愛華網(wǎng)???? 編輯的策劃能力包括選題運作、書稿加工整理、還包含了參與宣傳策劃力。全程策劃思路下，通常采用立體化宣傳是常見的手法。在市場競爭越來越復(fù)雜，對編輯策劃能力的要求也越來越高。編輯不光有策劃能力，還應(yīng)該有選題和運作、書稿加工整理、熟悉編、印、發(fā)環(huán)節(jié)相對獨立、熟悉銷售環(huán)節(jié)、熟悉目標市場、能獲得圖書信息市場的信息等。全程策劃要求編輯參與營銷，對于出版社來說，編輯要有很強的市場意識，在選題策劃和書稿加工中就有清晰的市場需求概念通常在選題策劃的最初就能以市場為導(dǎo)向，緊盯市場，能才從市場信息中得到透徹而周密地思考分析。在堅持正確的出版方向的基礎(chǔ)上，以市場為中心開發(fā)選題。但問題是并非所有符合市場需要的高質(zhì)量產(chǎn)品都能夠有良好的市場表現(xiàn)。編輯為何要參與營銷?除了上述對編輯業(yè)務(wù)能力要求的提升外，更由于圖書市場推廣中普遍面臨的困惑，即產(chǎn)品信息不能傳播或滲透到終端客戶。所以編輯正確認識營銷并且恰當(dāng)有效地參與營銷是一個迫切的需要。. 一個優(yōu)秀的策劃編輯會注重與讀者的交流，重視市場調(diào)研和信息收集，從而會認真逃選優(yōu)秀作者，從而形成高水平的選題方案，在此基礎(chǔ)上進一步與作者溝通和探討交流，全程規(guī)劃并控制好書稿撰寫、到稿、審稿、加工整理、裝幀設(shè)計和印制等過程。編輯通常能夠熟練駕馭傳統(tǒng)的精編型作業(yè)方式，逐步開始適應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)、計算機等現(xiàn)代化手段的輔助來提高精編水平逐步適應(yīng)明朧棚叫研但對于出書后傳統(tǒng)的營銷手段了解和注意不夠，對于網(wǎng)絡(luò)時代的立體化營銷更是感到陌生。其次，編輯需要通過營銷來更加深入了解市場。 選題的策劃需要市場調(diào)研，只有深入市場，才能避免閉門造車。通過市場調(diào)研我們能了解本學(xué)科發(fā)展狀況和趨勢，目前市場上同類書出版情況，市場的空白點在哪里，其他出版社圖書的特色是什么，讀者的渴望在哪里，我們的圖書市場定位在哪里。市場調(diào)研與分析是選題策劃成功的關(guān)鍵，一個成功的選題策劃不僅僅要保證出書的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀印制質(zhì)量，而且要保證真正適合目標讀者的需要，能夠吸引讀者購買，確保有一定的銷售量。而編輯參與營銷就是要走向讀者，更充分地去感受市場、了解市場、研究市場、分析市場，從而進一步提升銷售量。從這個意義上講，編輯參與營銷，不僅指編輯在出書后作出營銷策劃，而且自己親自實踐這個營銷計劃。 那么，策劃編輯如何來實現(xiàn)自己的營銷計劃？
整合出版資源的目的是增強品牌訴求。圖書的營銷計劃需要立體化的營銷手段。立體化營銷，首先是圖書推廣要做到長期與短期結(jié)合，即長期推廣與短期重點突破結(jié)合。其次，圖書推廣要做到多層次營銷，即信息服務(wù)與攻單型銷售都要抓住。 最有效果的是媒介宣傳。指借助報紙、期刊、征訂目錄、電視、網(wǎng)絡(luò)及其他媒介手段來做營銷。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布和報紙上可達到更好的宣傳效果。 另外，編輯有推動作者推介圖書的優(yōu)勢，與作者以及評論家合作，他們往往對該領(lǐng)域非常熟悉和了解，因此要多支持作者來做好圖書的推介工作。作者向圈內(nèi)朋友推薦，一般會有比較好的營銷效果。 圖書的立體化營銷會是圖書策劃的未來發(fā)展的一個方向。
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