愛華網(wǎng)???? 繼騰訊科技、財經(jīng)兩大頻道改版后，騰訊新聞頻道也迎來了轉型。 近日，騰訊新聞頻道正式啟用全新頁面，采用目前行業(yè)公認的“極簡”二欄排版、富媒體式新聞布局。通過此次改版，不僅突出了騰訊新聞的原創(chuàng)及每日要聞內容，而且在用戶的交互體驗及個性化需求方面也有了進一步加深。 多年以來，主流門戶網(wǎng)站早已習慣自身“信息集散地”的定位，忽略了碎片化時代“信息過載”給用戶帶來的困擾，同時也滿足不了用戶對專業(yè)化信息的需求。于是，基于行業(yè)背景和用戶需求的變化，回歸用戶角度的變革勢在必行。 “去繁從簡”的改版 騰訊網(wǎng)改版在于挑選出用戶需要的信息、在向用戶推送他們需要的信息方向做出嘗試。 “在用戶調研中，相當數(shù)量的用戶反饋現(xiàn)在門戶頁面文字密密麻麻、壓得人喘不過氣，于是，我們選擇回歸用戶的本質需求，以簡顛覆多而全?！彬v訊網(wǎng)總編輯陳菊紅談到騰訊新聞頻道此次改版的思路。 一直以來，眾多網(wǎng)絡媒體習慣性用繁復而花哨的版式和多樣化的特效來襯托出網(wǎng)站內容的豐富性。據(jù)了解，曾有門戶巨頭在簡潔方面做出過嘗試，但結果以失敗告終。而外界也并不完全看好騰訊新聞頻道此次的改版。 “對于新版，用戶肯定會有一個熟悉的過程，目前在點擊量數(shù)據(jù)上看有小幅提升。”陳菊紅表示，設計新首頁時做過眼動測試，與舊版新聞首頁相比，用戶在新版首頁停留的時間提升了46%，用戶注意力更多傾向底部頁面瀏覽，網(wǎng)頁前三屏的曝光率均有明顯上升。
事實上，在2012年7月，騰訊科技頻道和財經(jīng)頻道就做出過類似的改版，試圖打破傳統(tǒng)門戶海量信息堆砌的模式。新上線的騰訊科技頻道完全告別了海量文字鏈模式，取而代之的是左側信息流加右側精品欄目的兩欄模式；而新版騰訊財經(jīng)頻道也呈現(xiàn)出更加簡潔的頁面和內容。據(jù)騰訊方面透露，這兩個頻道的點擊率數(shù)據(jù)的增長在幾個月后體現(xiàn)出來。 不過，業(yè)內人士認為，騰訊網(wǎng)此次的改版不是簡單的去繁從簡，也不是簡單地做信息減法，而是在挑選出用戶需要的信息、在向用戶推送他們需要的信息方向做出了嘗試。騰訊網(wǎng)希望向用戶傳達“一鍵登錄”的概念，打通各個產(chǎn)品和平臺之間的壁壘，即登錄后，用戶在騰訊視頻、門戶、微博、社交平臺等方面上的用戶行為將會成為“數(shù)據(jù)”的來源?！袄缒銓嚫信d趣，也許下次登錄騰訊網(wǎng)的時候，頭條顯示的就不再是國計民生的新聞了，很可能就會是和車相關的新聞?！?p> 新聞客戶端競爭加劇 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)門戶都進行了戰(zhàn)略性調整，越來越多地針對手機應用。 從改版后的頁面來看，騰訊新聞頻道已由原先的傳統(tǒng)首頁改成了類博客的形式，而廣告位也明顯減少，由14個調整為10個。“但考慮到頁面的屏次由原來的21屏減少到9屏，廣告的承載密度是有增加的?！彬v訊方面解釋。 按照其說法，一方面，高屏廣告位（高溢價廣告位）非但沒有減少，在個別廣告尺寸上還增加了；另一方面，用戶感受到廣告在減少，很大程度上是因為頁面設計更加合理化的結果，在提升用戶閱讀體驗的同時，也增加了廣告溢價空間。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)門戶都進行了戰(zhàn)略性調整，越來越多地針對手機應用。8月初，蘋果公司再次修改了APPStore排行榜規(guī)則，新規(guī)出臺后，騰訊新聞成為了免費排行榜前100名中唯一一款新聞類應用。國際權威第三方統(tǒng)計機構APP Annie的統(tǒng)計也顯示，騰訊新聞客戶端已持續(xù)一個月位列新聞類APP免費榜第一。 在媒體屬性領域，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站都擁有自身的新聞客戶端產(chǎn)品。 早在2013年4月，搜狐宣布旗下移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶端用戶量突破1億，成為國內首個用戶數(shù)過億的新聞客戶端。據(jù)搜狐移動新媒體中心總經(jīng)理岳建雄此前的介紹，與中國80%~90%的手機廠商合作，從手機一出廠，搜狐新聞客戶端就把握住渠道優(yōu)勢。近日，搜狐新聞客戶端在商業(yè)化道路上也取得了突破。公開數(shù)據(jù)顯示，僅入駐媒體《參考消息》就已獲得百萬級別的廣告收入。 而以“跟帖”為特色的網(wǎng)易新聞客戶端，自今年6月起推出“互動廣場”“王牌碟中諜”“新聞大作戰(zhàn)”等近10個互動活動，為網(wǎng)易新聞客戶端帶來日均超過1500萬的流量。網(wǎng)易門戶移動總經(jīng)理徐詩認為，互動活動或成為客戶端新的流量變現(xiàn)渠道。 對于新浪而言，雖然在“新浪新聞”上的發(fā)力較晚，但差異化特點非常明顯?！案蟮男吕诵侣?，在原版掌中新浪的基礎上，進行了技術優(yōu)化和架構調整。全新的新浪新聞與微博在內容、評論、用戶關系的結合將更加緊密，在內容上實現(xiàn)共享，在用戶關系上將實現(xiàn)底層打通?！毙吕诵侣効蛻舳素撠熑斯_表示。 值得一提的是，目前，新版騰訊新聞頻道首頁已經(jīng)在閱讀體驗、資訊頻道內容方面與移動端保持統(tǒng)一。根據(jù)騰訊的定位，未來還會繼續(xù)在個性化定制方面拓展，包括地方站內容的引入IP自動定位等。同時，收藏、訂閱等功能會實現(xiàn)和新聞客戶端的云同步。
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