?????? 正因?yàn)槿澜绲娜藗兌夹枰b的裝扮，因此服裝生意才會(huì)一直興旺，歷經(jīng)千年而不衰，反而隨著社會(huì)的進(jìn)步，文化的多元，人們的欣賞水平，消費(fèi)水平的不斷提高和多樣化，服裝的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出五花八門的各式風(fēng)格。今年流行這款明年立馬就流行那款，歷經(jīng)幾年之后可能被淘汰過的老款又重新流行起來，人的口味就是這樣不斷翻新翻新然后把陳舊的拿出來一樣視通為翻新，由此可見服裝經(jīng)營的潛力無限，似乎如源源不斷的泉水，永遠(yuǎn)沒有枯竭的那一天。

???? 服裝及與服裝關(guān)聯(lián)產(chǎn)品需要走創(chuàng)立優(yōu)勢品牌的道路，才能在日益激勵(lì)的競爭環(huán)境里凸顯出來，走遠(yuǎn)走強(qiáng)！市場競爭是激烈的，八仙過海各顯神通，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是千千萬萬的品牌，甚至有的大企業(yè)就同時(shí)擁有上百個(gè)品牌。如何讓消費(fèi)者記住你的品牌，如何讓消費(fèi)者按牌來購買你的產(chǎn)品？這是每個(gè)服裝經(jīng)營者應(yīng)該思考的問題，也是自己能否最終占據(jù)市場，與自己有著切身利益的問題。我覺得可以從以下幾個(gè)方面來思考：

1.必須創(chuàng)立一個(gè)好的品牌，換言之也就是為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)響亮、獨(dú)特的商標(biāo)。現(xiàn)在全國市場上存在的商標(biāo)何止千萬，用無法計(jì)算來形容很不為過。每年商標(biāo)局都受理幾十萬件商標(biāo)注冊申請，而散落在社會(huì)上的還有很多沒有注冊申請就直接使用的商標(biāo)。如何讓你的商標(biāo)成為萬綠叢中一點(diǎn)紅，如何讓你的商標(biāo)格外顯眼被人識記？需要在你設(shè)計(jì)一個(gè)品牌時(shí)好好思考一番，結(jié)合自己的自身實(shí)際，結(jié)合行業(yè)的潛在方向，結(jié)合消費(fèi)者的嗜好傾向，更需要結(jié)合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，設(shè)計(jì)一個(gè)既吸引人又具有顯著性并不與他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)相沖突的品牌。只有創(chuàng)立了這樣的一個(gè)品牌，企業(yè)才有為自己的品牌大力宣傳的必要，自己的品牌才有在將來的發(fā)展中從商標(biāo)的海洋中崛起的可能。當(dāng)然要設(shè)計(jì)這樣一個(gè)高水準(zhǔn)的商標(biāo)不是輕易能完成的，需要結(jié)合的因素太多了，所以對商標(biāo)設(shè)計(jì)人的知識面要求較高。

2.必須舍得為自己的品牌做推廣宣傳。在現(xiàn)實(shí)中常遇見這樣的情形，一些企業(yè)創(chuàng)立了幾個(gè)品牌，并不珍惜，平日也舍不得花太多錢來宣傳推廣，只是默默的經(jīng)營著自己的產(chǎn)品，沒有喧嘩沒有張揚(yáng)，自己的品牌平淡的經(jīng)營了10年，知名度還是泛泛一般，這對于一個(gè)企業(yè)來說是多么大的失敗??！企業(yè)的品牌就如同企業(yè)的孩子一樣，被企業(yè)創(chuàng)立之日起是應(yīng)該得到企業(yè)的精心呵護(hù)，要用心去經(jīng)營去培養(yǎng)，品牌才會(huì)發(fā)展壯大，當(dāng)品牌成長起來了，品牌又轉(zhuǎn)而為企業(yè)帶來了不可估量的效應(yīng)，這種效益是巨大而長遠(yuǎn)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)培養(yǎng)的成本。一些馳名商標(biāo)在一定程度上說也是用錢砸出來的，光一年的廣告費(fèi)就達(dá)到上億元，你說這么舍得下成本去宣傳，它不被人知道也難。

3.好的品牌有了，良好的宣傳也到位了，更不能忽視對自主品牌的保護(hù)。我們知道，在中國，商標(biāo)注冊是堅(jiān)持申請?jiān)谙仍瓌t，也就是說你的商標(biāo)即便是你獨(dú)創(chuàng)的，如果你不去申請注冊就直接使用，別人搶先把你的商標(biāo)注冊了，那你就面臨不能再使用自己品牌的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)商標(biāo)保護(hù)是分類別的，比如你在衣服注冊了一個(gè)品牌，那么別人把你的品牌注冊在水果類自己受用，你也是無可奈何的，如果自己將來又想在水果類經(jīng)營該品牌，那就面臨很大的困境。因此，經(jīng)營品牌不能盲目，需要熟悉相關(guān)的法律規(guī)范，有計(jì)劃有步驟的來經(jīng)營。對自己合法的自主知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是非常有必要的。那如何才能避免自己的品牌被人搶注呢？其實(shí)解決這個(gè)問題并不是很難，關(guān)鍵是企業(yè)管理者要樹立品牌保護(hù)意識。應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

（1）做好品牌發(fā)展規(guī)劃，品牌的創(chuàng)立于品牌的申請保護(hù)要同步。商標(biāo)從申請注冊到拿到授權(quán)證書大概要花2年-3年的時(shí)間，如果期間存在被人提異議或復(fù)審的情況可能時(shí)間更長。所以企業(yè)管理者要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，在全面考核品牌的可行性的基礎(chǔ)上樹立充分的信心，堅(jiān)定不移的加大品牌的宣傳力度，在品牌注冊下來以后更要加大品牌的防范和保護(hù)力度。

（2）確定潛在發(fā)展領(lǐng)域，跨類申請注冊同一品牌或多品牌同時(shí)注冊。公司開始可能接觸的領(lǐng)域比較有限，但誰也說不準(zhǔn)過幾年后公司會(huì)發(fā)展到什么程度。因此，經(jīng)營者需要有高度的遠(yuǎn)見性，對以后可能觸及的行業(yè)也要有所顧及，在申請商標(biāo)時(shí)要涵蓋那些幾年后可能要經(jīng)營的領(lǐng)域。避免到時(shí)自己在某個(gè)領(lǐng)域樹立起來該品牌的知名度，其他人便在其他領(lǐng)域搶注你的品牌。

（3）加強(qiáng)市場監(jiān)督，加大品牌的保護(hù)力度。當(dāng)品牌出了名，聞風(fēng)而動(dòng)的蜂蝶便會(huì)紛紛而至，要么明目張膽的盜用你的商標(biāo)，要么小修小補(bǔ)的模仿你的商標(biāo)，這行行為都是不正當(dāng)競爭的行為，是侵犯品牌所有者權(quán)益的行為。品牌權(quán)利所有者應(yīng)該加大市場的防御和監(jiān)督力度，對于侵犯自己品牌的現(xiàn)象一定要嚴(yán)厲打擊，努力維護(hù)自己的合法權(quán)益，努力保證自己品牌的純潔性。

?????? 我相信隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，隨著人們認(rèn)牌消費(fèi)的意識不斷提高，消費(fèi)者和經(jīng)營者都會(huì)加大對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識力度，將強(qiáng)品牌意識。同時(shí)也愿國人多創(chuàng)立幾個(gè)好品牌，能夠走上世界！

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