愛華網(wǎng)從“開心就好，一起來吧”到“享受運(yùn)動(dòng)，一起來吧”，從香港紅星陳小春到韓國歌后張娜拉，短短四年時(shí)間，鴻星爾克把專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營得風(fēng)生水起。早在2000年，面對強(qiáng)手如林的鞋業(yè)市場，鴻星爾克把品牌定位在體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)增添了時(shí)尚的元素。實(shí)踐證明，吳榮光用專業(yè)技術(shù)領(lǐng)跑市場的策略取得了前所未有的成功。作為一家致力于創(chuàng)建百年品牌的企業(yè)，鴻星爾克在品牌定位、市場細(xì)分、產(chǎn)品研發(fā)等方面有何獨(dú)到之處呢？記者采訪了福建鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)首屆會(huì)長、鴻星爾克集團(tuán)總經(jīng)理吳榮光先生……用“專業(yè)技術(shù)”領(lǐng)跑市場記者：短短4年時(shí)間，鴻星爾克就獲得了“國家免檢”、“福建名牌”、“福建省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)，請問你們的品牌戰(zhàn)略是什么？
????吳榮光：鴻星爾克的成功與公司“打造百年企業(yè)，創(chuàng)建百年品牌”的品牌戰(zhàn)略有著不可分割聯(lián)系。應(yīng)該說鴻星爾克從一開始，平臺(tái)就是比較高的，在做鴻星爾克這個(gè)品牌之前我們已經(jīng)做了多年的運(yùn)動(dòng)鞋，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在2005年春夏新產(chǎn)品中，大量起用ERKE新技術(shù)和納米在內(nèi)的新材料，分別加入了“內(nèi)部空氣循環(huán)系統(tǒng)”、“高密度獨(dú)立抓地系統(tǒng)”、“超強(qiáng)避震系統(tǒng)”、“包覆式穩(wěn)定科技”等專業(yè)新技術(shù)。使得鴻星爾克專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品，在舒適性、耐磨性和透氣排汗、減震緩震等性能上達(dá)到專業(yè)運(yùn)動(dòng)的要求。把品牌植根于消費(fèi)者心中。? 記者：“開心就好，一起來吧”是鴻星爾克的廣告詞，請問鴻星爾克品牌的核心價(jià)值是什么？其倡導(dǎo)的是怎樣一種生活方式？在品牌傳播中又是怎樣體現(xiàn)“鴻星爾克”品牌內(nèi)涵的？ ????吳榮光：每個(gè)品牌都有自己的核心價(jià)值，鴻星爾克也不例外，但要有差異化，并不容易。鴻星爾克的品牌一直圍繞“一起來吧”的品牌精神，從最初強(qiáng)調(diào)的“開心就好，一起來吧”到現(xiàn)在的“享受運(yùn)動(dòng)，一起來吧”，鴻星爾克一直倡導(dǎo)“共同參與、一起來吧”的核心理念，希望把運(yùn)動(dòng)帶來的快樂、開心，一起參與得到的種種快樂感受帶給更多的人，傳遞給更多的人，希望更多的人健康、快樂。 ????隨著北京2008奧運(yùn)會(huì)的到來，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)意識(shí)明顯加強(qiáng)了，運(yùn)動(dòng)已成一種潮流，運(yùn)動(dòng)是快樂的，運(yùn)動(dòng)是時(shí)尚的，享受運(yùn)動(dòng)，就是享受生活，這也正是鴻星爾克所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)生活方式。在品牌傳播方面，無論是早期陳小春的“率真自我“篇TVC，還是目前的張娜拉的“搶劫篇”TVC，都是ERKE“一起來吧”的品牌精神的演繹。充分表現(xiàn)了年輕人的率性而為，不受拘束的性格，“想做就做”還不過癮，還要大家“一起來吧”，才夠味道。 ????讓產(chǎn)品為品牌說話 ????記者：外界認(rèn)為，晉江的運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)含量低、研發(fā)能力弱，請問鴻星爾克在產(chǎn)品開發(fā)方面有何舉措？ ????吳榮光：“打破傳統(tǒng)、科技革新”以最快速度實(shí)現(xiàn)新跨越，最終達(dá)到專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。在產(chǎn)品研發(fā)方面，我們不僅高薪聘請意大利、上海等地的知名設(shè)計(jì)師主擔(dān)產(chǎn)品研發(fā)，準(zhǔn)確把握國際流行趨勢，以市場需求為主導(dǎo)，結(jié)合人體工程學(xué)，美學(xué)等原理，突顯每款產(chǎn)品的個(gè)性主張，同時(shí)又斥巨資組建鞋業(yè)研發(fā)技術(shù)中心，加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)含量，比如在今年鴻星爾克廈門春夏運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品訂購會(huì)上，我們領(lǐng)跑系列產(chǎn)品在原有優(yōu)、特點(diǎn)基礎(chǔ)上大量起用新技術(shù)和納米材料等進(jìn)口材料，分別加入“內(nèi)部循環(huán)系統(tǒng)”“高密度獨(dú)立抓地系統(tǒng)”“超強(qiáng)避震系統(tǒng)”“包覆式穩(wěn)定科技”等專業(yè)新技術(shù)，從而加強(qiáng)鴻星爾克專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品，在舒適性、耐磨性和透氣性、減震穩(wěn)震等性能上專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求，得到專家、廣大消費(fèi)者一致好評(píng)。 ????記者：目前晉江的運(yùn)動(dòng)鞋品牌滿天飛，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，隨著市場的成熟，晉江運(yùn)動(dòng)鞋市場會(huì)不會(huì)出洗牌，如果會(huì)的話，大概在什么時(shí)候？最后能生存下來的大概會(huì)有幾家？ ????吳榮光：其實(shí)“洗牌”是在前兩、三年已被圈內(nèi)人戲稱一種行業(yè)競爭術(shù)語，我認(rèn)為只要有市場競爭，就會(huì)產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰，重新排序。所以“洗牌”是殘酷市場競爭中而生產(chǎn)必然現(xiàn)象。而在以后幾年中，究竟能有幾家企業(yè)在“洗牌”中繼續(xù)生存、發(fā)展這確實(shí)無法定論、估量。但我認(rèn)為要想在“洗牌”運(yùn)動(dòng)中突圍而出，最關(guān)鍵看能否堅(jiān)持依靠科學(xué)策略來細(xì)分、選擇目標(biāo)市場，進(jìn)一步提高企業(yè)生存、發(fā)展競爭力。 ????內(nèi)擴(kuò)外拓，不斷做大品牌空間 ????記者：說到“鴻星爾克”消費(fèi)者只會(huì)想到你們的鞋子。隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)張，鴻星爾克在品牌延伸方面是怎么做的？ ????吳榮光：“內(nèi)擴(kuò)外拓，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元發(fā)展”是我司未來發(fā)展運(yùn)作主題內(nèi)容，隨著幾年來鴻星爾克整個(gè)系統(tǒng)更趨向于成熟，在營運(yùn)策略上更為精密謀略；此刻，我們并沒有放松對自己的要求，期望著更大的成功，不斷在市場中尋求新的挑戰(zhàn)點(diǎn)，在新一輪市場開發(fā)中，挖掘、拓展女鞋、服裝、箱包等“鴻星爾克”品牌市場空間。另外，隨著市場不斷拓展，?2004年又斥資2億元在泉州市江南高科技信息園區(qū)征地100畝，建設(shè)“鴻星爾克中、高檔專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、服裝生產(chǎn)線”，今年年初就會(huì)正式投產(chǎn)。投產(chǎn)后，ERKE品牌市場競爭力將得到極大的提升，為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)條件。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/154337.html
