???? 文┃孟群華

公元2010年5月5日是中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣里的立夏，在中國的北京，飽受去年漫長冬天和無數(shù)倒春寒之苦的人們，終于有了一個確切的依據(jù)可以將御寒之物存放起來——滿懷激情和期待去擁抱又一個嶄新的夏天?！对铝钇呤蚣狻分姓f：“立，建始也；夏，假也，物至此時皆假大也?！边@里的“假”，即“大”，意思是說從立夏開始，萬物便開始蓬勃生長，這樣的寓意放在這一天的昌榮傳播（Charm Communications Group）身上，別具意味。

這一天，在遙遠的美國紐約，著名的時代廣場，納斯達克股票交易市場和其對面的湯森路透（Thomson Reuters）大廈的巨大LED顯示屏上，昌榮傳播的巨幅LOGO熠熠生輝，炫麗的中國紅吸引住了當天早上所有經(jīng)過這里的紐約市民的眼球。他們知道，又有一家來自中國的企業(yè)成為了這里的一員。

是日上午，美國東部時間9:30，昌榮傳播以每股美國存托股票(ADS) 9.5美元首次公開發(fā)行新股(IPO)，共發(fā)行7,812,500股ADS，共募集資金超過7400萬美元。

藉此，昌榮傳播正式登陸納斯達克（股票代碼：CHRM）。

15年磨礪，成就今日縱身一躍

早在幾年前，坊間便開始流傳著昌榮傳播上市的議論，雖然彼時昌榮還沒有真正開始著手準備上市一事，但在中國廣告業(yè)界看來，對于這家公司而言，上市是一件水到渠成的事情，只是時間早晚而已。昌榮在業(yè)界的實力和影響，使得外界對其有了這樣一種期待和猜想。

的確，對于這家成立于1995年的民營廣告公司而言，15年的發(fā)展之路，每一步都走得穩(wěn)健而蓬勃。15年間，中國本土廣告業(yè)在試圖追趕西方上百年的廣告業(yè)發(fā)展積累，大汗淋漓，青春無悔，造就了一批本土廣告英雄，足以讓4A廣告陣營刮目相看。昌榮便是這一片大千氣象中的生力軍，在公司總裁黨郃先生的帶領(lǐng)下，公司從一間小樓幾十人的規(guī)模發(fā)展到了今天300余人，在北京、上海、天津、廣州設(shè)有分支機構(gòu)的大型集團公司。取得這樣的成就，原因不一而足，但是最為核心的原因與經(jīng)常掛在黨郃總裁嘴邊的那句“幫助客戶取得成功”密不可分。如今，昌榮傳播已經(jīng)成長為一家名副其實的中國領(lǐng)先的綜合廣告和媒體服務(wù)商，為客戶提供專業(yè)的整合營銷傳播、品牌管理、媒介策略研究及媒介購買服務(wù)。

昌榮傳播始終關(guān)注客戶的需求和成長，著眼于此，昌榮長期潛心研究并不斷實踐積累央視的廣告投資之道。眾多客戶由于選擇昌榮作為CCTV的廣告投資顧問而使其品牌在中國市場得到迅速成長。昌榮也因此連續(xù)七年成為CCTV的最大代理公司。

在CCTV以外，昌榮傳播還專注于發(fā)現(xiàn)中國優(yōu)質(zhì)的媒體資源，并與它們結(jié)成深度的具有排他性質(zhì)的戰(zhàn)略合作伙伴，從而為客戶提供最具競爭力的全媒體投資解決方案。目前，昌榮已經(jīng)與東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視實現(xiàn)了上述的戰(zhàn)略合作。在傳統(tǒng)媒體以外，昌榮還構(gòu)建了一個以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字新媒體、戶外媒體資源為框架的新型傳播網(wǎng)絡(luò)，不斷追求為客戶創(chuàng)造更多的回報。除此之外，昌榮傳播擁有一個由20多名頂尖傳播人才構(gòu)成的市場與媒體研究中心，致力于幫助客戶理解并把握不斷變化的媒介傳播環(huán)境、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟格局和消費者心理，并助力企業(yè)向更高價值鏈不斷拓展，為客戶提供市場調(diào)查、市場研究、商業(yè)戰(zhàn)略、品牌咨詢等專業(yè)服務(wù)。

2010年1月26日，昌榮傳播與國際五大傳播集團之一的安吉斯媒體集團（Aegis）達成戰(zhàn)略合作，合資成立偉視捷中國（Vizeum China），從此昌榮可以分享到安吉斯媒體集團的全球網(wǎng)絡(luò)和工具，具備了將服務(wù)延伸至國際范圍的能力——中國本土的客戶將有機會借助合資以后昌榮所具備的4A操作水準將品牌推廣至國際范圍；而來自中國以外的客戶將會發(fā)現(xiàn)他們選擇昌榮后，雙方可以實現(xiàn)順暢的溝通，昌榮對中國本土市場的深刻理解可以幫助他們的品牌在中國茁壯成長。

當具備了這樣的能力和視野之后，昌榮自然來到了全世界最為一流的資本市場的門前。

無懼歐洲債務(wù)陰霾，彰顯中國信心

盡管目前發(fā)生在歐洲各國尤其是希臘的債務(wù)危機使得世界范圍內(nèi)的資本市場憂心忡忡，動蕩不安。在昌榮啟動路演至IPO當日近半個月的時間里，香港恒生指數(shù)累計下跌4%、道瓊斯指數(shù)累計下跌1.7%、標準普爾指數(shù)累計下跌2.8%、納斯達克指數(shù)累計下跌3%。懷著對中國的信心，對中國廣告的信心，昌榮的路演團隊在亞洲、英國和美國一共面見了超過200位投資機構(gòu)的代表，獲得了全球一線基金的超額認購，在定價區(qū)間內(nèi)如期成功上市，這是全球投資人對昌榮打造最佳廣告公司的夢想的支持和對昌榮中國式4A商業(yè)模式的認同。

更多責任、更多信心，扛鼎中國廣告

在IPO的慶祝儀式完成之后，遠在紐約的黨郃總裁便迫不及待地與此時正在中國收看上市實況直播的員工們進行了簡短的視頻會議，臉上的笑容掩飾不住內(nèi)心的喜悅，但黨郃開口的第一句話仍然不忘責任和客戶，他勉勵所有的員工，站在新的高度和平臺上，仍要不忘昌榮對-愛華網(wǎng)-于客戶的承諾與責任，只有更加用心地去為客戶創(chuàng)造更多價值，昌榮將來才會越走越高。昌榮將秉承負責、專業(yè)、創(chuàng)新、高效、團隊五大精神，從各個層面全面提高客戶服務(wù)質(zhì)量。

上市之后，昌榮將會把重點放在資源整合上，通過合理運用資本的力量，有效整合中國優(yōu)秀的媒體資源和專業(yè)人才資源，使昌榮有能力為客戶提供最優(yōu)競爭力的媒體投資方案，并有一群中國最優(yōu)秀的廣告人才時刻守候在客戶的身旁，隨時為客戶提供方案、解決問題。尤其在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)面前，昌榮會花更多心思和精力幫助客戶搭建優(yōu)質(zhì)的資源平臺并提供高效的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略。

全新的起點也給昌榮的全體員工帶來了新的挑戰(zhàn)，公司總裁黨郃表示，在近一段時間將會組織密集的培訓和會議，來強化每一個昌榮人的專業(yè)意識和參與國際競爭的意識與技能。

昌榮傳播作為第一個登陸國際資本市場的中國綜合性廣告?zhèn)鞑ス荆馈き偹剐侣勗诰€（Dow Jones Newswires）這樣評論道：“昌榮將直面來自全球性傳播集團的國際化競爭”，可以說，昌榮未來的路絕非一帆風順，但是，對于一個處在當今最大和發(fā)展最快的廣告業(yè)市場——中國的廣告公司來說，這樣的機遇和市場，加上昌榮人為實現(xiàn)客戶成功永不懈怠的激情，我們有理由相信昌榮將擁有一個美好的明天。

2010年5月5日，紐約時代廣場上的那一抹中國紅將成為中國廣告業(yè)的永恒記憶。

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