愛華網(wǎng)“他遲早會去做主題公園！” ――當(dāng)昨日盛大網(wǎng)絡(luò)董事長陳天橋神秘地公布他并不神秘地組建影視公司計(jì)劃時，一位資深分析師這樣說。 昨日，盛大網(wǎng)絡(luò)與湖南廣電聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同出資6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司(以下簡稱“盛視影業(yè)”)，并在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作。至此，陳天橋在娛樂行業(yè)上布局基本完成。 娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈布局初成
盡管發(fā)布會現(xiàn)場“快女”江映容的歌舞和掛著天娛文學(xué)創(chuàng)作總監(jiān)頭銜的郭敬明的出場引發(fā)了無數(shù)尖叫聲，出任盛視影業(yè)新總裁一職的“選秀教母”龍丹妮也吸引了更多媒體的關(guān)注，但是真正的主角依舊是坐在臺下沉穩(wěn)的陳天橋。 和湖南廣電結(jié)盟進(jìn)入影視業(yè)，這已經(jīng)是盛大在娛樂產(chǎn)業(yè)投下的第四顆棋子。在這之前，盛大已經(jīng)有了拆分上市的盛大游戲，做了三年的盛大文學(xué)網(wǎng)站，通過并購得到的已經(jīng)占領(lǐng)中國25%音樂市場份額的華友世紀(jì)。 而如今進(jìn)入影視領(lǐng)域，盛大全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的布局日趨完善。上有游戲、中有文學(xué)、下有音樂和影視，同時還有一個運(yùn)營平臺盛大網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容和平臺兼顧，中國再難以找出第二家布局如此完整的娛樂公司。 “他就是要做中國的迪斯尼，覆蓋娛樂產(chǎn)業(yè)的全部。由于陳天橋自身是從互聯(lián)網(wǎng)起家，他的戰(zhàn)線甚至比美國娛樂巨頭們的戰(zhàn)線還要長?！币子^國際總裁于揚(yáng)如此評價陳天橋的戰(zhàn)略。 不過產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈長歸長，但是在這個生態(tài)鏈上的幾項(xiàng)業(yè)務(wù)之間的互補(bǔ)卻是不容忽視的。 一個典型的例子就是，在開業(yè)慶典上，盛視影業(yè)宣布的第一個計(jì)劃是將開拍電影《星辰變》。 這部在盛大文學(xué)誕生幾乎瘋魔整個年輕人群的奇幻小說，已經(jīng)被盛大游戲改編成熱門網(wǎng)絡(luò)游戲。而此次宣布投拍計(jì)劃，將使其成為一部集小說、游戲、電影多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)互動的娛樂產(chǎn)品。 由一項(xiàng)娛樂產(chǎn)品的成功帶動周邊產(chǎn)品的銷售――這是美國好萊塢娛樂巨頭們屢試不爽的賺錢法寶，如今當(dāng)陳天橋完成娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局后，“拿來主義”勢成必然。 難怪于揚(yáng)預(yù)測:“我打賭，10年之內(nèi)陳天橋會做主題公園?！?娛樂巨頭之夢不缺錢缺品牌 陳天橋在中國娛樂產(chǎn)業(yè)的布局如此宏大，戰(zhàn)線如此之長令人嘆為觀止，中國娛樂巨頭初具雛形。因此也難怪有人問陳天橋的資本運(yùn)作能力是否足以支撐整個“盛大系”的運(yùn)作呢？ 于揚(yáng)表示:“從目前來看，陳天橋在錢上不存在問題?！备鶕?jù)最新一期的財(cái)報(bào)顯示，僅盛大旗下的游戲上市公司就擁有20億美元的現(xiàn)金，而網(wǎng)游是個預(yù)付款行業(yè)，可以為陳天橋提供良好的現(xiàn)金流?！皬呢?cái)報(bào)中已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)，盛大游戲的部分收益已經(jīng)劃歸到母公司，這些劃歸出來的錢便是盛大用來在娛樂產(chǎn)業(yè)上布局的經(jīng)費(fèi)?！庇趽P(yáng)對記者表示。 另一方面，如果旗下其他業(yè)務(wù)能像其游戲業(yè)務(wù)一樣在資本市場成功上市，那么盛大系的雪球完全可以越滾越大。現(xiàn)在，陳天橋缺少的僅僅是這顆雪球中關(guān)鍵的核心――品牌。 如果看看陳天橋夢寐以求期望達(dá)到的榜樣迪斯尼，就可以發(fā)現(xiàn)，真正支撐起迪斯尼這個龐大娛樂帝國的不僅僅是美元，而是幾十年來塑造的一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤Ｃ桌鲜?、唐老鴨、小熊維尼就不用說了，旗下的ESPN體育電視網(wǎng)、ABC美國廣播公司電視網(wǎng)、迪斯尼影業(yè)、TouchStone觸金石影業(yè)等等，哪一個不是家喻戶曉的名字，哪一個不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保證？ 而盛大目前所缺少的正是品牌。即便是盛大旗下最賺錢的網(wǎng)游也沒有形成自己真正品牌上的絕對優(yōu)勢。 因此，盛大旗下各個子公司必須持續(xù)地提供高質(zhì)量的娛樂產(chǎn)品才足以支撐陳天橋的夢想。而品牌的形成則需要長時間的積累?；蛟S時間才是陳天橋迪斯尼之夢最大的挑戰(zhàn)。 影視將成為最具想像力的業(yè)務(wù) 現(xiàn)在的問題是，陳天橋在娛樂行業(yè)中布下的“四大金剛”到底哪個未來最具發(fā)展?jié)摿?？在那些沒有上市的企業(yè)中哪個可以率先獲得資本市場拋來的橄欖枝？哪一個能夠成為盛大更上層樓的突破口呢？ 實(shí)際上，如果從業(yè)務(wù)層面來看，盛大游戲當(dāng)仁不讓地是整個盛大系的支柱。但是經(jīng)過十年發(fā)展，同時隨著中國網(wǎng)游市場的整頓等一系列措施的進(jìn)行，整個行業(yè)的增長率已經(jīng)開始下降。分析人士判斷，盛大游戲在未來三五年的發(fā)展會保持在一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。 那么剩下的文學(xué)、音樂和電影行業(yè)在備受盜版問題困擾的艱難環(huán)境下，又有什么樣的發(fā)展前景呢？MainFirst投資銀行對上述三大行業(yè)2009年的中國市場規(guī)模預(yù)計(jì)分別為60億元、30億元和60億元人民幣，增長速度分別為40%、55%、50%。 分析認(rèn)為，在這樣一個大環(huán)境下盛大的音樂和文學(xué)業(yè)務(wù)雖然被看好，但是都需要等待新一輪的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，依靠模式創(chuàng)新才可能爆發(fā)?！捌┤缫魳窐I(yè)務(wù)，很可能借3G推廣之后，或產(chǎn)生手機(jī)MTV這樣的新模式后，才能突破。而盛大文學(xué)做了多年，最終還需要和電子書的興起掛鉤，才有可能獲得資本市場更大的青睞?！庇趽P(yáng)表示，“實(shí)際上盛大在這么多的娛樂業(yè)務(wù)中近期最具有想像力的恰恰是剛剛涉足的影視行業(yè)。” 其實(shí)，如果單純從產(chǎn)值和增長速度上，也可判斷出影視行業(yè)是規(guī)模最大、發(fā)展速度最快的行業(yè)。由于華誼兄弟成功地以影視娛樂概念在創(chuàng)業(yè)板上市的先例在前，因此盛視影業(yè)未來的發(fā)展令人眼熱。盛視影業(yè)有著天然的先發(fā)優(yōu)勢，其合作方湖南廣電擁有全國最大的衛(wèi)視平臺和豐富的影視劇制作經(jīng)驗(yàn)。因此盛視影業(yè)被業(yè)內(nèi)人士稱為“含著銀湯匙出生的”，或許能成為陳天橋加速實(shí)現(xiàn)迪斯尼夢想的發(fā)動機(jī)。 上海浦東東川沙，美國迪斯尼上海主題公園就將于2014年在這里建成。這里距離陳天橋盛大張江總部的直線距離不到10公里。 “或許在他旁邊就會有盛大的主題公園。不是不可能，上海迪斯尼不也就投了36億美元嗎？陳天橋早晚有一天也會做的。”于揚(yáng)說。
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