愛華網(wǎng)陳天橋“移情別戀”網(wǎng)絡(luò)飲料 “傳奇世界”明年3月大規(guī)模進(jìn)京 盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司在力推其網(wǎng)絡(luò)游戲和數(shù)字家庭娛樂戰(zhàn)略的同時(shí)，又開始“進(jìn)軍”飲料行業(yè)。由盛大公司和一家食品公司聯(lián)合開發(fā)的全國首款專門針對(duì)網(wǎng)吧人群的網(wǎng)絡(luò)飲料“傳奇世界”，已在北方市場完成了鋪貨，并預(yù)計(jì)明年3月大規(guī)模在市場登陸。 盛大：單純品牌授權(quán) 盛大發(fā)言人李黎君女士肯定該消息的同時(shí)，但不認(rèn)同“盛大要進(jìn)軍飲料行業(yè)”的說法。她表示，此次開發(fā)的“傳奇世界”飲料只是盛大眾多合作和衍生產(chǎn)品之一，類似的事情通常是由盛大的衍生公司盛大新華來具體操作，并不會(huì)影響盛大游戲和數(shù)字家庭的主業(yè)，“盛大仍將專注于網(wǎng)絡(luò)”。 “傳奇世界”網(wǎng)絡(luò)飲料，由盛大與大慶隆赫達(dá)食品公司聯(lián)合研發(fā)打造。隆赫達(dá)食品公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也向記者證實(shí)了此事。該人士稱他們和盛大是今年8月開始醞釀此事的，但目前雙方具體的合作方式還不便透露。據(jù)介紹，目前該飲料已經(jīng)完成了哈爾濱、齊齊哈爾等地的鋪貨，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者大概在幾天以后能夠看到該產(chǎn)品。北京、上海、重慶等大城市的上市將在明年3月完成。 盛大公關(guān)部相關(guān)人士則向記者表示，他們之間“只是品牌授權(quán)，并非合作研發(fā)”。該人士透露，盛大會(huì)從中收取一定的品牌授權(quán)費(fèi)用，但不負(fù)責(zé)產(chǎn)品具體的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等。 業(yè)界：存在品牌監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 盛大公關(guān)部相關(guān)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)飲料“傳奇世界”的推出，只是公司業(yè)務(wù)部的一次對(duì)外合作?！皩?duì)方看中盛大的品牌和形象，而盛大方面也樂于對(duì)品牌進(jìn)一步宣傳推廣，所以將品牌授權(quán)給這家食品公司，用于飲料命名等相關(guān)內(nèi)容?！痹撊耸空f。 據(jù)了解，“傳奇世界”的銷售不同于傳統(tǒng)飲料，它不進(jìn)商場、超市，而是以網(wǎng)吧為切入點(diǎn)，與網(wǎng)民面對(duì)面。 但是業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，類似授權(quán)可以說是一把“雙刃劍”。雖然在一定程度上可以擴(kuò)大品牌的宣傳，但特別是授權(quán)“食品飲料”行業(yè)，涉及《食品衛(wèi)生安全法》，一旦被授權(quán)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量不能保證，有可能會(huì)危害到消費(fèi)者的健康安全，對(duì)品牌的信譽(yù)也會(huì)造成很大的傷害，所以授權(quán)方應(yīng)當(dāng)慎重。 記者觀察
陳天橋能抵得住誘惑嗎？ 早在今年3月，作為網(wǎng)游商的盛大已經(jīng)開始涉足其他行業(yè)。盛大新華網(wǎng)絡(luò)有限公司與成都嘉隆利食品有限公司共同推出一款糖果“泡泡堂”，與盛大著名網(wǎng)游同名。 據(jù)了解，盛大新華有兩種經(jīng)營模式：一是自行生產(chǎn)和銷售，如毛絨玩具等；另一種是授權(quán)模式，如糖果，盛大允許相關(guān)廠商印上經(jīng)授權(quán)的游戲形象。陳天橋?qū)κ⒋笮氯A的設(shè)想是：吸引盛大網(wǎng)游的玩家，讓他們吃盛大的糖，打盛大的撲克牌，用盛大的鑰匙扣。 要達(dá)到這個(gè)目的，將“盛大”品牌進(jìn)行延伸成為必然。不過，陳天橋也公開表示要“拒絕誘惑”。“比爾·蓋茨為什么偉大？他手里拿了那么多的現(xiàn)金，他沒有把紐約城買下來成為紐約城主，這就是他的偉大之處，他專注在office這個(gè)領(lǐng)域。盡管我清醒地認(rèn)識(shí)到誘惑是盛大可能犯下的最大錯(cuò)誤，但我仍然不能夠在這里很明確地說我能夠抵擋住誘惑，因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)太年輕了。”(商報(bào)記者?王曉?)
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