愛華網(wǎng)? ? ? 盛大“有你”加入社交戰(zhàn)團(tuán)
即時通信的田地，注定引來新玩家。
就在馬化騰忙著為微信的未來布局，馬云狂推“來往”興致勃勃地扎堆，素以戰(zhàn)略與資本見長的陳天橋其實一直沒放松過他的社交理想。1月15日，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下上海由你網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出社交產(chǎn)品Youni（有你）2014版。與三個月前的首發(fā)版本相比，新版本首推社交支付概念，與支付寶力主和商戶打通的概念不同，“有你做的是社交與支付的交集”，盛大由你CEO楊浩宇接受《中國經(jīng)營報》記者專訪時表示，有你讓每一個手機(jī)號碼都變成一個錢包賬號，用戶可以通過有你實現(xiàn)關(guān)系圈里的人情往來，實現(xiàn)熟人關(guān)系的快捷支付轉(zhuǎn)移。值得關(guān)注的是，在有你的社交圈里，好友之間“點贊”都是通過真金白銀來實現(xiàn)，用戶自行決定發(fā)紅包、打賞的數(shù)目與金額。
“有你現(xiàn)在力推的社交支付，實際上是用游戲運營的思路來推即時通信產(chǎn)品?！盜BM資深戰(zhàn)略分析師王祺認(rèn)為。而楊浩宇在接受記者采訪時亦透露，有你是截至目前陳天橋在盛大投入心力最多的產(chǎn)品之一，僅次于《傳奇》。
社交支付
在前有微信后有來往的形勢下，有你的生存空間變得相當(dāng)微妙，如何吸引和沉淀用戶是首當(dāng)其沖的問題。
從目前有你的產(chǎn)品設(shè)計看，盛大很可能將社交支付作為引爆點。在楊浩宇看來，社交支付的主要特征包括：專注于個人之間支付轉(zhuǎn)賬；基于通訊錄的操作方式及和現(xiàn)實社交活動的結(jié)合。如果人與人之間都能像使用即時通信工具一樣收錢發(fā)錢存錢，用戶的每一次支付行為實際上都是在社交，都是在擴(kuò)大自己的交往范圍。作為有你的核心功能，個人之間的支付轉(zhuǎn)賬做到“發(fā)消息與發(fā)鈔票”結(jié)合，宣稱能“像發(fā)消息一樣發(fā)錢，像收消息一樣收錢，像存消息一樣存錢”，收錢者無需注冊、下載客戶端、無需在線，即可通過短信收錢。
在此基礎(chǔ)上，有你推出的社交圈內(nèi)，用戶是通過真金白銀來“點贊”。用戶自行決定打賞的金額和數(shù)目，“這實際是用游戲運營的思路來做運營，借鑒了游戲里做任務(wù)積累經(jīng)驗值換裝備等方式，和盛大是一家運營游戲起家的公司不無關(guān)系?！蓖蹯髦赋?，這可能在短期內(nèi)吸引用戶注意力，但能否長期保持社區(qū)活力和用戶黏性現(xiàn)在還不好說。
另外，有你也在嘗試通過社交支付的基礎(chǔ)建立自身的商業(yè)模式。在有你的商業(yè)模式中，用戶作為廣告主，可以通過分享“有賞”進(jìn)行傳播推廣，而受眾則可以直接接受“打賞”。借此形成有你社區(qū)自有的商業(yè)生態(tài)。
戰(zhàn)略隱形
在盛大的體系中，撇開陳天橋的戰(zhàn)略看單個產(chǎn)品并不全面，有你也不例外。
即使盛大在私有化之后逐步轉(zhuǎn)入收縮，但是陳天橋在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的布局卻從未止歇。而陳天橋也一直試圖嘗試將各個平臺的內(nèi)容資源打通，當(dāng)初的盛大在線即是最典型的例子。實際上在2011年，陳天橋就已經(jīng)明確提出盛大是一家社交網(wǎng)絡(luò)公司。那時他就談到，盛大的創(chuàng)新院和投資部門正在孵化代表未來發(fā)展方向的SNS產(chǎn)品，比如切客、推他等，有你也是其中之一。據(jù)王祺分析，當(dāng)時的陳天橋應(yīng)該已經(jīng)看到了移動互聯(lián)網(wǎng)的可能性，但是更多停留在概念孵化階段，并沒有上升到戰(zhàn)略層面。這樣的內(nèi)部孵化項目投入成本不見得高，“對于很多互聯(lián)網(wǎng)公司而言，更像是買一個可能性”。但是微信的爆發(fā)，突然引爆了手機(jī)即時通信市場。這也是現(xiàn)在馬云著急推來往的原因之一。
據(jù)了解，2011年，有你在盛大已經(jīng)被定義為一款能夠整合手機(jī)短信和即時消息，跨平臺、跨網(wǎng)絡(luò)、跨運營商的消息互動工具，用戶可以通過有你與手機(jī)通訊錄中的聯(lián)系人實時溝通。當(dāng)時盛大游戲總裁凌海、盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)、華影盛視CEO趙雨潤等都已經(jīng)嘗試使用有你。
據(jù)楊浩宇目前透露的數(shù)字，自2013年10月份首發(fā)上線社交支付后，到目前，有你注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，日活躍用戶超過2000萬。楊浩宇表示，在盛大的業(yè)務(wù)板塊內(nèi)有文學(xué)有游戲，并且是統(tǒng)一的用戶系統(tǒng)，不排除未來有打通的可能。有你的移動社區(qū)與盛大的相關(guān)內(nèi)容做連接，同樣有很大的想象空間。
在王祺看來，現(xiàn)在判斷有你的前途還為時尚早，從根本來講，互聯(lián)網(wǎng)公司仍然以產(chǎn)品為王，而社交的核心本質(zhì)則是內(nèi)容。從目前的情形看，微信正在積極布局，除了游戲之外，互聯(lián)網(wǎng)金融的相關(guān)產(chǎn)品也開始登陸微信，馬云推來往正在積極擴(kuò)大用戶群，等待化學(xué)反應(yīng)。而陳天橋的有你，正在通過游戲的玩法制造興趣點。馬云在等待來往有機(jī)會與微信一搏，楊浩宇則說，盛大私有化之后，來自資本層面的壓力變小，橋哥沒有那么著急，“盛大希望做成一個長遠(yuǎn)、有價值的產(chǎn)品”。
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