愛華網(wǎng)“我們不是發(fā)布電子書，而是發(fā)布電子書戰(zhàn)略?！? 3月10日，盛大集團董事長兼CEO陳天橋在接受記者采訪時特意強調(diào)。 進軍電子書，陳天橋決心早定；而如何進軍，卻讓他煞費苦心。過去幾個月，陳天橋就“如何進軍電子書”在公司內(nèi)部頻頻開會，而討論的核心問題是：如何保證這個產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，避免傳統(tǒng)消費電子終端產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相互殘殺、比拼價格戰(zhàn)。 自漢王電子書面世，方正、盛大、上海易狄歐紛紛跟進，聯(lián)想、華旗、當當?shù)碾娮訒媱澮苍卺j釀之中，山寨廠商更是摩拳擦掌。但電子書內(nèi)容缺乏、聯(lián)網(wǎng)不方便、易用性差等問題并未得到解決，反而愈加突出。 最終，盛大決定從解決問題的角度下手——沒有內(nèi)容，就建龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫；聯(lián)網(wǎng)不便、易用性差，盛大就推電子書軟件、硬件解決方案。陳天橋要打造一個“云中圖書館”，一個軟硬一體化的解決方案。 云中圖書館 盡管發(fā)布會當天，盛大演示了即將發(fā)布的電子書，但這顯然不是陳天橋的終極目的，他的野心是用海量內(nèi)容建一個“云中圖書館”，提供云服務。 盛大“云中圖書館”好比一個巨大的超市，陳天橋?qū)⑵浔扔鳛椤皵?shù)字圖書商城”。“在這個超市里，我們擺上了非常規(guī)范的貨架，打造了非常好的購物環(huán)境，提供導購等一系列服務，消費者可以到這兒選購商品，內(nèi)容提供商可以將自己的商品擺上貨架。”陳天橋如此描繪。而內(nèi)容提供商包括出版社、報社、雜志社、作家，還可能是博客作者。 盛大成立了以盛大文學首席版權(quán)官周洪立為首的版權(quán)采購隊伍，專門采購國內(nèi)外出版的優(yōu)秀暢銷圖書。周洪立透露：目前已經(jīng)購得暢銷書的數(shù)量超過萬部，與15家出版社簽訂了合作的協(xié)議，擁有1000余種電子期刊雜志的版權(quán)，和200多位當代一線作家合作。 周洪立透露，合作出版社包括北京出版集團、山東文藝出版社、山東畫報出版社、浙江文藝出版社、新華先鋒文化、文通天下等。 周洪立很興奮地告訴記者，合作出版社的數(shù)目還在繼續(xù)增加，每天都在同國內(nèi)外的出版商洽談合作。 然而，并非所有出版社都認同盛大“云中圖書館”的模式，一些出版社尤其是地方小出版社頗有顧慮，一是擔心線上銷售影響線下銷售；二是不理解“電子閱讀是未來的趨勢”。 盛大文學CEO侯小強相信，給他們時間，他們終會明白未來的趨勢所在，認同盛大的模式。 據(jù)盛大統(tǒng)計，中國出版業(yè)每年出版圖書27萬冊左右，其中新書占15萬部，未來新書的出版量會更大，而且其中相當一部分是網(wǎng)絡圖書出版。盛大文學已經(jīng)積累了非常豐富的版權(quán)資源，并且都將無條件提供給“云中圖書館”。 周洪立介紹，“云中圖書館內(nèi)容分兩部分：一是盛大文學旗下網(wǎng)站擁有的版權(quán)；二是傳統(tǒng)出版商、雜志社、報社。? 目前來說，“云中圖書館”的內(nèi)容主要來自盛大文學旗下網(wǎng)站。侯小強告訴記者，盛大文學的數(shù)據(jù)庫里有500億字的作品，每日更新6000萬字，現(xiàn)在盛大文學有93萬作家，累計作品已經(jīng)達到300萬部，各個網(wǎng)絡文學閱讀排行榜前十位，90%來自盛大文學。 盛大文學由起點中文網(wǎng)、晉江文學、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)五家網(wǎng)站組成。 “云中圖書館”名稱緣自女詞人李清照的“云中誰寄錦書來”。陳天橋素好讀書，家中珍藏大批線裝書，一本好書是最令他欣喜的禮物。以“云中”為名，寄托了陳天橋的一個愿景——利用“云計算”技術(shù)把人類的文化、智慧以電子為載體，以廉價的方式提供當代讀者，并留予子孫。
版權(quán)運營商 對于內(nèi)容制造商來說，“云中圖書館”是一個開放的平臺。 出版社、報社、雜志社、作家、博客作者除了可以將自己的作品提供給盛大，由盛大代運營，還能在“云中圖書館”建立自己的專柜，擁有自己的品牌。侯小強說：比如長江文藝出版社，就叫長江館；春風文藝出版社，就叫春風館。 “專有館”除了擁有自己的品牌，還擁有運營的權(quán)利。圖書可以自己定價，報紙雜志還可以利用電子技術(shù)改變廣告的展現(xiàn)形式，比如把汽車廣告由圖片變成動漫。未來，甚至可以通過廣告鏈接到廠商，實現(xiàn)咨詢與購買。 “云中圖書館”的構(gòu)想給互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的報紙帶來了希望。與傳統(tǒng)報紙?zhí)濆X發(fā)行不同，電子報的發(fā)行可以實現(xiàn)贏利。 但在云世界中，盛大這樣的平臺才是最大的版權(quán)運營商。陳天橋說：你可以簡單地理解，未來的電子書就是文字iPod。既然是文字的iPod，除了有iPod終端外，還需要iTunes，需要收費平臺，需要自主定價機制。這一切，都由盛大來提供。 為了實現(xiàn)“文字iPod”的構(gòu)想，陳天橋要做兩件事情：一是為內(nèi)容提供商提供各種應用與服務；二是為硬件廠商提供軟硬一體化的解決方案。 盛大能提供的應用服務包括：一個擁有專利的盛大版權(quán)保護系統(tǒng)，能保證每個設(shè)備在不同時間下載的內(nèi)容都是獨特的，防止圖書在網(wǎng)上被盜版；一個強大的內(nèi)容分銷網(wǎng)絡，覆蓋全國7萬個網(wǎng)吧、600萬臺PC，超過30萬的銷售終端，有60萬名活躍的推銷員。當然，還有一個強大的支付體系，包括七種支付模式。侯小強說，盛大還有十年大型內(nèi)容運營的經(jīng)驗，強大的客服系統(tǒng)，坐席超過1000，兩萬多臺遍布全國80%機房的服務器。 更重要的是，盛大擁有1億活躍在線用戶（游戲加文學用戶）、其中1100萬為付費用戶，盛大每天營收已經(jīng)達到1600萬元。對于眾多苦巴巴的傳統(tǒng)出版商來說，這些巨大的數(shù)字充滿了誘惑。 “感謝盛大，這會讓電子書更普及，漢王會成為受益者。”出席盛大發(fā)布會的漢王董事長劉迎建說。 而元太科技工業(yè)股份有限公司商務發(fā)展長李道生則認為，原來電子書是“空糧倉”，云中圖書館使其充滿了“糧食”。元太是電子書的面板供應商，為亞馬遜、方正、漢王等所有電子書提供面板。 閱讀的革命 3月8日，盛大宣布成立盛大創(chuàng)新研究院。盛大創(chuàng)新研究院副院長郭忠祥說：創(chuàng)新院開門為“一人一書計劃”提供全面的技術(shù)和平臺支持，同時關(guān)注未來的互動娛樂領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，提供創(chuàng)新的技術(shù)、產(chǎn)品服務和商業(yè)模式給用戶。 陳天橋說，這個戰(zhàn)略的終極目標是“一人一書”，由于超大容量，電子書可以是一本書，也可以是移動書房，甚至移動圖書館。 陳天橋希望，盛大的“云中圖書館”能帶來一場“閱讀的革命”——聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)，任何時間，任何地點，300萬部圖書（其中一萬部來自傳統(tǒng)出版商）供你選擇，等你閱讀。單個人的閱讀時間將更多，而且由于成本低、便捷，會有更多人讀書。 愛看書的人經(jīng)常不知道閱讀什么書，盛大的軟硬一體化解決方案可以與好友的電子書互聯(lián)，即時溝通，通過朋友推薦分享好書。你可以加入一個個閱讀俱樂部，這是云世界中因閱讀興趣形成的閱讀部落，除了分享讀書心得，可以完成所有SNS式的溝通。 盛大文學的自有內(nèi)容是一種連載的模式，作者與讀者之間能充分交流，作者能有效地去把握用戶的心理，去規(guī)劃故事情節(jié)，提升用戶閱讀興趣。讀者可以進行語音搜書，你念一本書的名字，這本書就直接呈現(xiàn)在你面前。 現(xiàn)在的“云中圖書館中”只有圖書期刊，未來會有報紙，還有博客和論壇。侯小強透露，盛大文學已經(jīng)與天涯論壇展開合作。讀者在網(wǎng)上隨時可以看到博客或者評論。盛大解決方案還是一個互動的平臺，閱讀時可以發(fā)表自己的評論，可以標注，可以直接與作者進行溝通。 現(xiàn)在最流行的電子閱讀器是亞馬遜Kindle。侯小強認為盛大的解決方案比Kindle先進，Kindle沒有盛大連載內(nèi)容的模式，沒有互動的功能，讀者不能跟讀者、作家交流，沒有各種各樣的閱讀部落，不能分享好書，不能分享評論。 陳天橋則認為，云中圖書館將帶來新的電子閱讀時代，以前是電子書1.0時代，現(xiàn)在是電子書2.0時代。 當讀者閱讀疲勞的時候，盛大的解決方案里面還有一個聽書的模塊，讓你能夠在旅途之中去聽書。? 更多人用更多時間讀更多的書，這是這場閱讀革命的本質(zhì)。隱藏在這場閱讀革命背后的，是巨大的商業(yè)利益。 周洪立認為，在不久的將來，電子書將誕生一個巨大的產(chǎn)業(yè)。以中國的市場為例，如果每13個人有一部電子書，就意味著中國市場將有一億部電子書，如果按現(xiàn)在的價格，每一本電子書售價1000元，就是1000億的產(chǎn)值。再把內(nèi)容提供商，把渠道運營商都考慮進去，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大。 這場閱讀革命將帶來一場聲勢浩大的產(chǎn)業(yè)革命。現(xiàn)在盛大只是把人們的閱讀，分銷搬上互聯(lián)網(wǎng)，未來圖書、報紙、雜志，將在網(wǎng)上寫作、排版、發(fā)行、出版。
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