愛華網(wǎng)近幾年，我國電影已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大市場，越來越多的好萊塢公司開始重視中國市場的開發(fā)，眾多中國品牌蜂擁而至，重磅出擊，成為好萊塢電影植入營銷的主要客戶。他們期望提升品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)能讓品牌大火特火，使之更具有國際范兒。好萊塢大片成為中國品牌趨之若鶩植入營銷的“烤箱“，看起來雙方都能獲益匪淺。?
然而，實(shí)際上從《變形金剛3》到《變形金剛4》，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然參與好萊塢娛樂營銷的中國品牌越來越多，但實(shí)際效果差強(qiáng)人意，大多數(shù)被業(yè)界和觀眾詬病簡單粗暴，不值一看。如何避免簡單粗暴的野蠻植入，通過與好萊塢大片的聯(lián)姻來提升知名度，將中國品牌真正裝進(jìn)好萊塢的“烤箱”?？雌饋砣匀皇莻€難以攻克的命題。?
不過，在近期上映的《像素大戰(zhàn)》中，我們終于看到了好萊塢式的成熟解決方案。影片是一部像素游戲和真人電影的特效結(jié)合體，片中的字幕，如同當(dāng)年街機(jī)的字幕一般；片尾更將片中的經(jīng)典場景用像素游戲的方式呈現(xiàn)出來；外星人攻擊地球的橋段中，出現(xiàn)了許多經(jīng)典的游戲場景，如《小蜜蜂》、《吃豆人》、《大金剛》等，簡直就是全球街機(jī)愛好者的“大爬梯”。而其中四位游戲高手戰(zhàn)勝吃豆人的核心武器，卻是出人意料的MINI Cooper，面對外星人的侵略，地球人的戰(zhàn)車應(yīng)該具有的幾大要素被“小身材大能量”的MINI Cooper展現(xiàn)得淋漓盡致。不僅在造型上讓人驚艷，更以其高速敏捷和操控安全的卓越性能讓自備主角光環(huán)的四位游戲高手在影片中有驚卻無險(xiǎn)，符合了好萊塢一貫的英雄凱旋的片風(fēng)，讓眾多影迷與MINI粉絲大呼過癮。如此毫不違和地品牌植入，明眼人已看出，也只有擁有純正好萊塢血統(tǒng)的娛樂整合營銷公司能做到了，這就是雖然擁有一個比較陌生名字、但對整個好萊塢來說卻早就是熟臉大咖的PropagandaGEM（即PGEM銀幕智慧傳媒）。
避免簡單粗暴 講究藝術(shù)和完整性
“要避免簡單粗暴，首先要講究藝術(shù)性和完整性，還要符合劇情需要。如果能在影視植入中把臺詞、情節(jié)與品牌和產(chǎn)品信息緊密結(jié)合，這就是完美的植入營銷。但是知易行難，要真正做到，必須能接觸到好萊塢的核心資源—劇本?！癙GEM銀幕智慧傳媒中國區(qū)執(zhí)行董事侯寶忠如此說道。為了保證票房和宣傳需要，好萊塢在上映前的保密工作做得異常到位，除非為了宣發(fā)需要，刻意透露的細(xì)節(jié)，一般人很難知道劇本細(xì)節(jié)，這使得很多品牌對好萊塢植入營銷望而卻步。提前看到劇本成為代理公司爭取客戶的最大亮點(diǎn)，PGEM銀幕智慧傳媒卻能輕易做到這一點(diǎn)，這是專業(yè)娛樂營銷公司和中國代理公司的最大區(qū)別。雖然影視植入中會根據(jù)客戶需求定制，但也是建立在合乎情節(jié)和邏輯的基礎(chǔ)上，盡可能做到自然融合。好萊塢的電影本身比較注重作品的藝術(shù)性和完整性，在不影響他們情況下才允許適度植入品牌，而國內(nèi)影視劇只學(xué)到皮毛，大量生硬廣告粗暴植入與劇情之中，很多完全違背劇情的合理性，這也是國內(nèi)觀眾大量吐槽植入廣告的原因所在。
巧妙改變品牌形象 顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知
專業(yè)的娛樂營銷不僅讓觀眾記住品牌名稱和品牌形象，還能潤物細(xì)無聲的改變和提升品牌形象，這是大多數(shù)中國品牌對影視娛樂營銷的基礎(chǔ)認(rèn)知，可實(shí)際能說出來的案例，卻是寥寥無幾。做為一部動畫風(fēng)格與懷舊風(fēng)格并舉的電影，看起來《像素大戰(zhàn)》似乎很難與在很多人眼中作為“時(shí)尚先鋒”的MINI車相融合，植入難度相當(dāng)大。“但在《像素大戰(zhàn)》中，我們創(chuàng)意性的通過多個角度塑造出MINI車硬漢性格，將品牌文化和電影故事完美融合，從根本上改變了人們眼中MINI的一貫形象，提升和重塑了MINI的品牌，這才是品牌依托好萊塢植入營銷火遍國際的正確方式”侯寶忠這樣說道。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/14334.html
