愛華網(wǎng)2012年7月，浙江衛(wèi)視的一檔選秀節(jié)目《中國好聲音》憑借“盲聽盲選”的新穎形式迅速走紅，甚至招來很多粉絲自制轉(zhuǎn)椅爭相模仿。當(dāng)《中國好聲音》集萬千寵愛于一身之時，“盲聽盲選”的節(jié)目也就像雨后春筍般出現(xiàn)。似乎一旦有一個新穎的節(jié)目獲得成功就會被不斷的山寨，大家對此也早已心照不宣，甚至正牌會以“一直被模仿，從未被超越”沾沾自喜。但即便沒有被超越，不斷的被模仿總是會分流掉一部分觀眾。從全球化的角度看，電視版權(quán)交易是一個很大的市場，美國、英國、荷蘭都有大量輸出電視版權(quán)。
2010年，由荷蘭著名制片人John de Mol和Roel van Velzen創(chuàng)造的《荷蘭好聲音》(The Voice ofHolland)在荷蘭RTL4電視臺播出，節(jié)目一亮相便吸引了300萬電視觀眾(占荷蘭總?cè)丝诘?8.2%)的眼球。2011年，《美國好聲音》由美國國家廣播電視公司(NBC)重新包裝推出，一舉成為王牌綜藝節(jié)目《美國偶像》的最大競爭者?！队寐曇簟返谝患镜谝黄谑撞サ钠骄找暩哌_842萬名觀眾，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了《X元素》、《Strictly ComeDancing》(英國版《舞動奇跡》)和《英國達人秀》的首播收視。法國、德國和韓國等也紛紛購入《荷蘭好聲音》的版權(quán)，都獲得了巨大的成功。世界各國同期出現(xiàn)制作完全雷同的節(jié)目，這不是巧合，是一樁圍繞著電視節(jié)目版權(quán)的買賣。
那么上千萬的節(jié)目模板交易費到底能買到些什么？為什么這么多國家的電視臺對此趨之若鶩？有人打了一個比喻，買模板好比購置了一個漂亮包裝盒，里面放什么自己決定，但外殼包裝是既定的，沒辦法改變。買這個“包裝盒”時，版權(quán)方會提供幾百頁的節(jié)目“圣經(jīng)”(隨版權(quán)附贈的“產(chǎn)品說明書”)，從情節(jié)設(shè)計、臺詞腳本、燈光、音樂、流程，甚至連邀請函和報名表的寫法都有傻瓜式的說明；同時，模板提供方還會派出專人進行現(xiàn)場指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)。
以《中國好聲音》為例，所有Logo(標(biāo)識)的形狀、角度、海報設(shè)計、宣傳片頭、導(dǎo)師們拿著麥克風(fēng)的手勢、現(xiàn)場紅色的背景，甚至導(dǎo)師所坐的椅子等整體包裝和視覺元素都與《荷蘭好聲音》無異。在節(jié)目第一期錄制時，模板提供方的導(dǎo)演都會在現(xiàn)場觀看指導(dǎo)，對燈光、布置、音響提出建議。
對于四位導(dǎo)師，模板提供方要求要有兩個國內(nèi)一線大牌、一個年輕人非常喜歡的歌手、一個選秀歌手或是有坎坷經(jīng)歷的較其他三位年輕的歌手；學(xué)員方面，版權(quán)方則要求采用五分制，三分聲音，兩分故事。此外，模板提供方還要求樂隊必須是現(xiàn)場演奏，以增加節(jié)目的震撼力。所以我們看到的節(jié)目中，每一位評委的出現(xiàn)都不是偶然，每一段故事背后都有節(jié)目組的指引。
那么對于購買這些極具設(shè)計感的節(jié)目的電視版權(quán)的國內(nèi)衛(wèi)視，除了獲得通往成功的“圣經(jīng)”之外，還能不能從法律的角度保護自己的電視節(jié)目不被抄襲不被山寨？
第一，通過著作權(quán)進行救濟。但包括我國在內(nèi)的很多國家對于著作權(quán)的保護都采用思想表達二分法的原則：
1971年《保護文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》第二條規(guī)定：“一、文學(xué)藝術(shù)作品一詞包括科學(xué)和文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的一切作品，不論其表現(xiàn)方式或形式如何，諸如書籍、小冊子及其他作品；講課、演講、講道及其他同類性質(zhì)作品；戲劇或音樂戲劇作品；舞蹈藝術(shù)作品及啞劇作品；配詞或未配詞的樂曲；電影作品或以電影攝影術(shù)類似的方法創(chuàng)作的作品；圖畫、油畫、建筑、雕塑、雕刻及版畫；攝影作品及以與攝影術(shù)類似的方法創(chuàng)作的作品；實用美術(shù)作品；插圖、地圖；與地理、地形、建筑或科學(xué)有關(guān)的設(shè)計圖、草圖及造型作品。二、但本聯(lián)盟各成員國法律有權(quán)規(guī)定僅保護表現(xiàn)于一定物質(zhì)形式的文學(xué)藝術(shù)作品或其中之一種或數(shù)種?！睆闹锌梢钥闯?，首先，作品必須有物質(zhì)表現(xiàn)形式，但不考慮具體是什么樣的形式；其次，成員國有權(quán)通過國內(nèi)立法來圈定作品的保護范圍。
1993年《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（即TRIPS）第九條第2款規(guī)定：“版權(quán)保護應(yīng)延及表達，而不延及思想、工藝、操作方法或數(shù)學(xué)概念之類?！?/p>
1996年《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》第二條規(guī)定：“版權(quán)保護的范圍--版權(quán)保護延及表達，而不延及思想、過程、操作方法或數(shù)學(xué)概念本身。”
從上可以看出，版權(quán)保護的是人類智力獨創(chuàng)性的思想、思維活動的載體（表現(xiàn)形式），而不是思想本身，這也就是上文所述的思想表達二分原則。
因此有觀點認(rèn)為，節(jié)目模仿僅僅是一個創(chuàng)意，創(chuàng)意只是思想的閃光，如果思想受著作權(quán)法保護則不利于文化知識的傳播，即便這個創(chuàng)意是一個電視節(jié)目取得成功的關(guān)鍵也無法獲得著作權(quán)的保護。也許正是基于這樣的解讀，電視界的抄襲才如此盛行，甚至有人揶揄“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美”?，F(xiàn)在也許大陸可以直接抄歐美。
筆者認(rèn)為不能簡單的認(rèn)為電視版權(quán)是思想因此不被著作權(quán)法保護，“盲聽盲選”的確是一種思想，完全可以被借鑒，但是《中國好聲音》節(jié)目的轉(zhuǎn)椅就可以理解成“盲聽盲選”這種思想的表達，通過轉(zhuǎn)椅這種表達形式來現(xiàn)實“盲聽盲選”這個思想。如果其他的節(jié)目也設(shè)置轉(zhuǎn)椅來達到“盲聽盲選”的目的，就是對表達的剽竊，雖然一個電視節(jié)目作為一個作品有很多的環(huán)節(jié)，很多的表達，有一處表達的剽竊尚不能證明模仿者侵犯整個節(jié)目的著作權(quán)，但是相同相似的表達越多，法院認(rèn)定侵權(quán)的可能就越高，其他人要繞開表達抄襲思想的難度和成本也就越高。
因此，權(quán)利人可以對其新穎的思想做出更精細(xì)的表達，貫穿整個節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，其中的元素，舞臺的風(fēng)格等等，然后通過諸多表達的相似去證明整體被剽竊，相同或相似的表達越多，法院就越有可能認(rèn)定侵權(quán)。
第二，運用商標(biāo)權(quán)進行防護。權(quán)利人可以將節(jié)目名稱和LOGO甚至一切特別的環(huán)節(jié)名稱注冊為商標(biāo)，繼續(xù)拿《中國好聲音》為例，節(jié)目中的“灰色V型手勢”、“the voice”、“中國好聲音”等等都可以注冊商標(biāo)，以獲得商標(biāo)專用權(quán)的保護。
商標(biāo)專用權(quán)是一項很強的權(quán)利，不僅可以組織他人使用該商標(biāo)，將該商標(biāo)編輯成節(jié)目環(huán)節(jié)名字，更為重要的是，如果模仿者宣傳時想借彼之光揚己之威，在宣傳中出現(xiàn)這些注冊商標(biāo)也會構(gòu)成侵權(quán)。最經(jīng)典的案例還是百事可樂花費上億打造“藍(lán)色風(fēng)暴”主題并進行宣傳時因侵犯了某企業(yè)“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)而敗訴，并賠償了300萬元。
從商標(biāo)專用權(quán)上尋求保護主要是在將來他人可能的盲目模仿上設(shè)置更多障礙，他人必須要繞開這些商標(biāo)專用權(quán)保護的范圍進行模仿，使其模仿成本變高。通過這樣的方法，也可以從側(cè)面更好的維護自身的利益。
第三，以《反不正當(dāng)競爭法》進行兜底保護。對于電視節(jié)目模式，《著作權(quán)法》及《商標(biāo)法》能給到的保護都十分有限，認(rèn)定侵權(quán)難度比較高。所以，可以考慮用《反不正當(dāng)競爭法》來做兜底保護。《反不正當(dāng)競爭法》第二條規(guī)定經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。這是一個兜底條款。
如果他人在模仿電視節(jié)目時使用了與權(quán)利人相似的裝潢，設(shè)置相似的環(huán)節(jié)，選擇相似的舞美，采用相似的配色，做出相似風(fēng)格的節(jié)目足以讓公眾對兩個節(jié)目產(chǎn)生聯(lián)想及混淆，就可以嘗試用反不正當(dāng)競爭法進行一個兜底的救濟。
法院判斷不正當(dāng)競爭侵權(quán)會考慮兩個構(gòu)成侵權(quán)的因素，一個是整體上模仿，這個節(jié)目整體上的流程、范式、引進的過程是不是一樣、整體上是不是相似；第二，個別因素的完全雷同或抄襲。
根據(jù)英國伯恩茅斯大學(xué)以及國際模板律師協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，到2010年上半年，全球共有70余個有關(guān)電視節(jié)目模板的糾紛。1987年到2007年之間就有59個糾紛，其中有38個糾紛成為訴訟，22個糾紛有法院判決，6個判決判定侵犯版權(quán)成立。以上數(shù)據(jù)說明了要認(rèn)定電視節(jié)目的侵權(quán)在全球范圍內(nèi)難度都很大，這主要是因為知識產(chǎn)權(quán)法是權(quán)利制衡的法律，既要關(guān)乎于權(quán)利的保護，又要使得市場充分的競爭。所以法律電視節(jié)目模式保護的度并不是太強，但是衛(wèi)視頻道購買海外成功節(jié)目的版權(quán)還是很可取的行為，不僅僅代表著我們對于知識產(chǎn)權(quán)的尊重，更可以獲得那些成功節(jié)目制作的“葵花寶典”可以更容易的獲得成功。
在期待法律更加健全的同時，希望權(quán)利人可以更好的關(guān)注細(xì)節(jié)保障自己的權(quán)益，鑄起壁壘抵御侵權(quán)。愿無形的知識產(chǎn)權(quán)孕育出萬鈞之力！
上海申駿律師事務(wù)所張偲杰
