隨著網(wǎng)購時代來臨，平臺大戰(zhàn)，電商“造節(jié)”，“雙十一”、“6.18”算有點(diǎn)紀(jì)念意義的日子成了電商節(jié)日，甚者有某電商推出了“撒嬌節(jié)”。海量借助節(jié)日血拼價格，集中促銷，反而逐步造成消費(fèi)者各種麻木。

整個電商市場都是瘋狂的，投資者是瘋狂的，入場者是瘋狂的，連看客都是瘋狂的。淘寶調(diào)整規(guī)則~被圍毆了；京東收取物流費(fèi)~被嘲笑了；當(dāng)當(dāng)收取促銷費(fèi)~被誤解了。
但我們可以看出電商企業(yè)在努力告別“免費(fèi)、貼本”。

舉京東為例，其普通會員79元以下收取運(yùn)費(fèi)5元，從目前看，京東79元以下訂單占比非常低。雖然這5元運(yùn)費(fèi)對其財務(wù)收益并不大，但隨著規(guī)模不斷做大，京東確實(shí)需要做一些精細(xì)化運(yùn)作，因?yàn)槌砷L的速度和精細(xì)化在某些時候一矛一盾。一個企業(yè)在快速發(fā)展過程中，并不需要過度關(guān)注一些精細(xì)化的東西，但如果想長遠(yuǎn)，需要做精細(xì)化。實(shí)際上，京東在快速發(fā)展過程中已經(jīng)在做很多精細(xì)化的東西，外界看不到。此外，免運(yùn)費(fèi)政策是企業(yè)營銷的一個策略；京東在改變行業(yè)的一些規(guī)則，希望做得更精細(xì)化，通過一定的門檻設(shè)計，通過市場的法則對訂單和用戶進(jìn)行篩選，形成良性的、可持續(xù)的增長。

從國學(xué)精粹五行學(xué)說來看：

金生水、水生木、木生火、火生土、土生金

金克木、木克土、土克水、水克火、火克金

產(chǎn)品是金、價格是水、分銷是木、促銷是火、動銷是土，這五行相生相克、生生不息；互為前提、制約、影響。

回歸本源，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，做好產(chǎn)品（金），控制好成本設(shè)定好價格（水），同步分銷渠道與網(wǎng)絡(luò)（木），設(shè)定好合理的促銷手法（火），設(shè)定好方便性的溝通互動方法及平臺（土）。

只有五行良性相生相息，方能穩(wěn)健的持續(xù)發(fā)展。

電商行業(yè)對比其他行業(yè)，略顯年輕，依賴資本供血，之前只要融資速度遠(yuǎn)大于虧損速度時，可繼續(xù)。但隨資本形勢改變，電商企業(yè)燒錢、貼本促銷做大規(guī)模并繼續(xù)融資上市的做法或?qū)o法持續(xù)；經(jīng)過多輪優(yōu)勝劣汰后的今天，企業(yè)以先生存再促規(guī)模發(fā)展，理性競爭，回歸商業(yè)本質(zhì)才是明智。

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