愛(ài)華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被人們熟記于心，但它的價(jià)值還有待進(jìn)一步體現(xiàn)，如果要更明確的說(shuō)明它的價(jià)值，我們不妨看一下最新的案例證明：2008年11月5日的最新消息稱：美國(guó)總統(tǒng)大選終于在北京時(shí)間12點(diǎn)出現(xiàn)重要分水嶺，民調(diào)一路領(lǐng)先的民主黨總統(tǒng)候選人巴拉克·奧巴馬不負(fù)眾望，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝對(duì)手麥凱恩，將成為美國(guó)歷史上首位黑人總統(tǒng)。 而在此之前的報(bào)道中我們不難發(fā)現(xiàn)，這位新的美國(guó)總統(tǒng)在進(jìn)行競(jìng)選中運(yùn)用了起關(guān)鍵作用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，有消息稱，奧巴馬85%競(jìng)選資金來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，作為互聯(lián)網(wǎng)的圈內(nèi)企業(yè)，我們自然愿意相信沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的支持就沒(méi)有奧巴馬的成功。 然而等待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的不光是一帆風(fēng)順的成功經(jīng)驗(yàn)，隨著2008金融風(fēng)暴的席卷，相信有多少企業(yè)會(huì)命喪于此，都會(huì)是令大家心生恐懼的事情。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能否突出重圍，逆勢(shì)發(fā)展都還是未知數(shù)。2008年9月15日，雷曼兄弟公司宣布破產(chǎn)，這一消息不得不說(shuō)影響甚廣，自此之后的時(shí)間里，危機(jī)、下滑、開(kāi)源節(jié)流、裁員、過(guò)冬等詞匯瞬間充斥并長(zhǎng)期占領(lǐng)了全世界人們的思緒，當(dāng)然中國(guó)也不例外。我們套用一個(gè)已經(jīng)被用濫的詞匯來(lái)形容，就是整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了寒冬時(shí)期。而這次的寒冬來(lái)的比往年更猛烈，不少專家預(yù)測(cè)，這個(gè)冬季，可能有很多實(shí)力不支的企業(yè)會(huì)被凍死。 既然關(guān)系到生死存亡了，花錢(qián)自然要慎之又慎。但傳播又不得不做，否則在信息泛濫的大潮中，消費(fèi)者就會(huì)提前宣布你的死亡。這時(shí)候就需要掌握花錢(qián)的藝術(shù)了。于是各種營(yíng)銷(xiāo)方式在廣告主的腦海中不斷進(jìn)行洗牌，排序，不用說(shuō)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在這個(gè)特殊的舞臺(tái)上開(kāi)始高調(diào)登場(chǎng)，表現(xiàn)出了巨星才有的號(hào)召力和影響力。而以新媒體為基礎(chǔ)的高效精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)又是這位明星的凸顯優(yōu)勢(shì)所在。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也因此得到了生存的機(jī)會(huì)。 新媒體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理念能從各個(gè)緯度對(duì)用戶及其媒體接觸習(xí)慣進(jìn)行分析，得出極具合理性的廣告投放方案和建議，力求幫助客戶實(shí)現(xiàn)每一分廣告費(fèi)的最大價(jià)值。并且由于新媒體的用戶基數(shù)通常十分龐大，這使得人均廣告成本就相對(duì)傳統(tǒng)媒體要低廉許多。除此之外，基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的概念的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，其針對(duì)性強(qiáng)、性價(jià)比高、迅捷高效、廣告效果顯而易見(jiàn)等特點(diǎn)勢(shì)必成為企業(yè)最為得力的營(yíng)銷(xiāo)手段。 然而話雖如此，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)真的可以撇清關(guān)系，繞開(kāi)金融危機(jī)的暗礁嗎?金融危機(jī)將締造新的商業(yè)文明。也許，這新的商業(yè)文明中，新媒體正奮力譜寫(xiě)著濃墨重彩的篇章，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也將成為企業(yè)與個(gè)人之間的和諧共生的橋梁。
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