行路難！行路難！多歧路，今安在？

——唐李白《行路難》

對(duì)于手機(jī)移動(dòng)終端行業(yè)而言，2016年是一個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。蘋果iPhone7手機(jī)創(chuàng)新乏力，三星Note7旗艦自爆“炮火連天”，今年當(dāng)屬國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)突圍、豐收年。

作為智能手機(jī)行業(yè)品牌塔尖上的兩位：蘋果、三星，好端端的一手好牌沒(méi)有打好，怪誰(shuí)呢？

相比喬布斯在世時(shí)大家對(duì)iPhone手機(jī)的趨之若鶩，如今蘋果手機(jī)更新?lián)Q代已缺乏足夠“讓人瘋狂的尖叫”。10月26日，蘋果公司公布的2016財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋果公司2016財(cái)年收入為2156億美元，低于2015財(cái)年的2337億美元，下降9%；凈利潤(rùn)90.14億美元，同比下滑19%；大中華區(qū)營(yíng)收為87.85億美元，同比下滑30%。這是蘋果這家全球利潤(rùn)最高的公司自2001年起，15年以來(lái)的首次整個(gè)財(cái)年?duì)I收下降。值得注意的是，蘋果公司財(cái)報(bào)還顯示，來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。

三星則更為悲催，原本可以憑借擁有“虹膜解鎖”等黑科技的Note7產(chǎn)品PK掉iPhone7的，可惜因?yàn)椤半姵乇ㄩT”出師未捷身先死，如今依然在為全球各界媒體輿論的質(zhì)疑而焦頭爛額想對(duì)策，還要為本國(guó)500多名用戶的索賠而苦惱，更為明年Note8的上市而愁眉不展，更可怕的是三星S7 edge在海外也已驚現(xiàn)“爆炸事故”五起……真是“Note7炸彈陰魂不散”，雪上加霜！據(jù)三星電子10月27日發(fā)布的截至9月30日的2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)同比大幅下降96％至1000億韓元，降至歷史最低水平！也為此，創(chuàng)下自三星6年前首推出Galaxy系列手機(jī)產(chǎn)品線以來(lái)的最低記錄！三星電子今年的財(cái)報(bào)必定難看至極，而接下來(lái)的2017年也肯定受牽連“繼續(xù)補(bǔ)鍋”。

如今，以華為、OPPO、vivo、小米等為首的國(guó)產(chǎn)梯隊(duì)，正借有利“地勢(shì)”發(fā)起總攻。蘋果、三星這對(duì)難兄難弟，將如何接招？國(guó)進(jìn)，洋退：行路難！行路難！多歧路，今安在？明年又若何？

手機(jī)江湖：十年河?xùn)|十年河西

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)擁有全生態(tài)鏈的江湖。那里有梟雄起伏，英雄沒(méi)落，故事一堆。正如蘇東坡所言，十年生死兩茫茫，不思量自難忘。

回想當(dāng)年“保質(zhì)保量”的良心企業(yè)代表諾基亞，大家依然記憶猶新。對(duì)于諾基亞，大家不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品皮質(zhì)“甚至能防彈”，更是因?yàn)榍閼选⑶榻Y(jié)所言。2013年雅安地震的時(shí)候，諾基亞已經(jīng)日薄西山，已經(jīng)變賣了總部大樓，陷被收購(gòu)的局面。誰(shuí)都沒(méi)想到那個(gè)即便在市場(chǎng)虧損頻臨倒閉的情況下依然向中國(guó)地震災(zāi)區(qū)捐款100萬(wàn)的企業(yè)，會(huì)落地如此下場(chǎng)：被微軟收購(gòu)，然后又被微軟轉(zhuǎn)手，如今落到了富士康手里。

2012年，諾基亞十幾年的手機(jī)出貨第一的地位，被三星取代了。諾基亞這個(gè)藍(lán)色巨人倒下、被微軟收購(gòu)后，三星無(wú)疑之接棒了“頭把交椅”，冷手撿個(gè)熱煎堆，春風(fēng)得意。然而，當(dāng)時(shí)三星估計(jì)想都沒(méi)想過(guò)，其當(dāng)初憑借快速反應(yīng)的智能手機(jī)市場(chǎng)策略打下的江山，一朝會(huì)被一個(gè)做電腦、軟件的“門外漢”所顛覆。

三星的噩夢(mèng)要追溯到2010年。當(dāng)時(shí)，蘋果拿出了“改變世界”的產(chǎn)品iPhone 4，大家對(duì)這款創(chuàng)新突破性產(chǎn)品的瘋狂，催生了全球范圍的“果粉”。接下來(lái)，每次有蘋果手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代，“果粉”總會(huì)徹夜排隊(duì)搶購(gòu)“頭彩”產(chǎn)品。喬布斯，喬幫主，給三星好好地上了一場(chǎng)課，接著，蘋果iPhone風(fēng)靡全球，即便市場(chǎng)銷量不如三星，但品牌價(jià)值擺在那——慢慢地，三星的在手機(jī)界的品牌位置也只能向蘋果“俯首稱臣”，退居其次了。

武林至尊寶刀諾基亞，三星Galaxy奪位，喬幫主iPhone不出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？

三星高燒未退，“國(guó)家隊(duì)”當(dāng)痛打落水狗？

如今，三星Note7事件的惡劣影響依然高燒不退，三星各大門店及電商渠道的全系列產(chǎn)品的銷量都大受影響。近日，有多個(gè)外媒報(bào)道稱，三星計(jì)劃以Note7升級(jí)Note8的半價(jià)優(yōu)惠“留住老客戶”，也可以適度止損難堪的業(yè)績(jī)利潤(rùn)。有路透社報(bào)道稱，三星在一份官方聲明中表示，凡是在召回之后用Galaxy Note7系列手機(jī)更換平面或曲屏版本Galaxy S7的韓國(guó)用戶，都能夠進(jìn)入一個(gè)升級(jí)項(xiàng)目，在明年Galaxy S8或Note 8發(fā)售時(shí)半價(jià)購(gòu)買。看來(lái)，“病入膏肓”的三星Galaxy系列產(chǎn)品正在“賣大包”以求釜底抽薪了。不過(guò)，最近已有外媒報(bào)道海外有數(shù)起S7edge自燃自爆燒毀的事故，如果真要享受如此“半價(jià)”優(yōu)惠，“小伙伴們”是否想好“愛(ài)三星至死不渝，要以人身安全作賭注”呢？

盡管三星電子在積極想更多的預(yù)案與解決方案，但三星Note7這一爆品“波及全球的自燃自爆事故”始終未平息，例如具體起火爆炸事故原因等尚缺乏一個(gè)能完全站得住腳跟的說(shuō)法，因此，事故對(duì)三星品牌的傷害及對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心忐忑的不良影響至少還要持續(xù)到2017年度。

縱觀當(dāng)下，這一邊是三星“被Note7炸至重傷病臥床前”、蘋果“產(chǎn)業(yè)霸主地位日漸式微”，那一邊是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的順勢(shì)加速崛起。“揭竿而起，痛打落水狗？！”

諾基亞、摩托羅拉如今已被國(guó)產(chǎn)品牌收歸囊中，美國(guó)黑莓的隕落，LG、索尼等早已跌出十名之外被邊緣化……2016年以來(lái)，以蘋果為首的洋品牌光芒的衰退，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)“吹響了加緊進(jìn)攻的集結(jié)號(hào)”。前幾年，國(guó)人購(gòu)買手機(jī)，要不咬緊牙關(guān)買蘋果，要不退而求其次買三星，如果追求性價(jià)比就小米、華為、OPPO，圖便宜就買聯(lián)想、酷派。而近兩年來(lái)，大家購(gòu)買手機(jī)產(chǎn)品的習(xí)慣已經(jīng)悄然變化，質(zhì)量可靠的華為成為了能搶蘋果、三星市場(chǎng)的角色。Mate7等產(chǎn)品的成功，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)懂得了做國(guó)人喜歡的中高端手機(jī)的價(jià)值。而且，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力不僅是中國(guó)區(qū)域的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高性價(jià)比高配置與越來(lái)越給力的造工，得到了越來(lái)越多人的認(rèn)同，對(duì)蘋果、三星的全球市場(chǎng)造成沖擊越來(lái)越大。

據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，受中國(guó)品牌出貨持續(xù)高增長(zhǎng)的推動(dòng)，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到約3.5億部，環(huán)比增速高達(dá)10.4%。其中，中國(guó)品牌智能手機(jī)的生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到1.68億部，環(huán)比增長(zhǎng)18%，超越三星與蘋果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和。華為、OPPO、vivo都保持了超過(guò)10%的高增速。其中，第三季度華為智能手機(jī)出貨量達(dá)3200萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)10.3%，穩(wěn)居全球第三。以華為為首的中國(guó)品牌手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，正讓蘋果、三星的市場(chǎng)地位岌岌可危。

攻守之下，只是拉鋸戰(zhàn)而已？

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的提升有目共睹。三星電池Note7的全球自爆讓大家心有余悸，蘋果iPhone7運(yùn)輸過(guò)程中的“開(kāi)炸”讓大家不知可否，全球手機(jī)老大、老二的負(fù)面與質(zhì)疑，與今年華為手機(jī)能擋子彈的新聞放在一起，對(duì)比太過(guò)于鮮明強(qiáng)烈。

據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》9月12日?qǐng)?bào)道稱，現(xiàn)年41歲的西拉杰·亞伯拉罕斯(Siraaj Abrahams)，在南非開(kāi)普敦的住宅外停車時(shí)，兩名埋伏在附近的蒙面劫匪試圖將他拖出車外。亞伯拉罕斯奮力反抗，其中一名距他兩米遠(yuǎn)的劫匪，朝他胸膛開(kāi)槍。亞伯拉罕斯隨后倒地，劫匪搶走15英鎊現(xiàn)金后逃之夭夭。不過(guò)，亞伯拉罕斯大難不死，因?yàn)樾卮锏氖謾C(jī)幫他擋了一槍。而擋住了口徑達(dá)9毫米子彈的這款立功的手機(jī)是華為P8 Lite 智能手機(jī)。

面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的咄咄緊逼、英明神武，洋品牌都怕了嗎？然而，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)以“實(shí)際行動(dòng)”贏得了越來(lái)越多國(guó)家消費(fèi)者的認(rèn)同，但是三星、蘋果智能手機(jī)的老大老二地位始終未能撼動(dòng)。因此，在當(dāng)今手機(jī)市場(chǎng)亂局之下，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)陣營(yíng)也不過(guò)是與三星、蘋果等展開(kāi)拉鋸戰(zhàn)而已。不過(guò)，要是放在前幾年，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)陣營(yíng)可能連“拉鋸戰(zhàn)”的入圍門票都沒(méi)拿到。

一方面，隨著李在镕入局三星電子董事會(huì)，讓大家看到了三星方面更多的希望。據(jù)彭博新聞社報(bào)道，10月27日48歲李在镕正式加入了三星電子9人董事會(huì)。這使得這位低調(diào)高管對(duì)三星電子的管理層和戰(zhàn)略需求，包括重組、合并和資產(chǎn)出售有更大發(fā)言權(quán)。且不說(shuō)李在镕能救力挽狂瀾救三星，起碼其入局是在釋放一個(gè)企業(yè)發(fā)展將趨于良好的心理預(yù)期信號(hào)，畢竟三星集團(tuán)創(chuàng)始人家族的法定繼承人李在镕獲得對(duì)公司更大的控制權(quán)，其影響力的上升對(duì)處于危機(jī)中的三星電子將是一針強(qiáng)心劑。要知道，今年7月媒體爆出的三星集團(tuán)董事長(zhǎng)李健熙在家一直有買春行為的丑聞，曾一度讓三星集團(tuán)顏面掃地。

另一方面，與喬布斯的“創(chuàng)業(yè)者”角色不同，現(xiàn)任CEO庫(kù)克始終是個(gè)“守業(yè)人”，無(wú)過(guò)即是功。即便蘋果手機(jī)被大家冷嘲熱諷的說(shuō)“創(chuàng)新乏善可陳”，但更穩(wěn)健發(fā)展才能走得更遠(yuǎn)?？?，創(chuàng)新力滿血的三星不一不小心就“栽了”嗎？作為蘋果公司最大的“職業(yè)經(jīng)理人”，庫(kù)克當(dāng)然要對(duì)業(yè)績(jī)負(fù)責(zé)，但他不會(huì)如三星提倡“三文魚理論”般超前“搶跑”創(chuàng)新，他寧可把每個(gè)環(huán)節(jié)踏實(shí)做好、再謀調(diào)整穩(wěn)步發(fā)展。自iPhone5之后，蘋果的產(chǎn)品越來(lái)越保守，甚至被大家職責(zé)“創(chuàng)新力不足”，但是蘋果iPhone手機(jī)始終是大家最喜歡，當(dāng)然也是在大眾消費(fèi)者心中最有“逼格”的智能手機(jī)產(chǎn)品。即便是為國(guó)人位置驕傲的華為，放在國(guó)人面前，大家依然會(huì)覺(jué)得其比蘋果、三星遜色。

因此，接下來(lái)，華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的“狂轟濫炸”會(huì)搶奪不少洋品牌的市場(chǎng)，但大局尚不能快速扭轉(zhuǎn)。國(guó)產(chǎn)民族品牌PK蘋果、三星，不是不可以，這期間需要國(guó)產(chǎn)品牌“抱團(tuán)式”集體“海外發(fā)力”，更需要一個(gè)更有利都的時(shí)機(jī)或者因素去借勢(shì)、刺激、激化。例如，如果某一天，蘋果iPhone8等產(chǎn)品出現(xiàn)了類似三星Note7那樣人人自危的產(chǎn)品質(zhì)量事故的話，當(dāng)“群起而攻之”了。那種圖景，就是當(dāng)年的“火燒赤壁”了，洋品牌必“敗走華容道”！國(guó)產(chǎn)品牌在那種情形下加大力度“沖鋒”，當(dāng)能大獲全勝。

天時(shí)地利人和，可惜“芯太軟”

天時(shí)地利人和。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，盡管在賬面上贏得了銷量，但是由于核心技術(shù)受制于人，始終缺乏“自立自強(qiáng)”的底氣。

首先，就芯片而言，除卻華為有自身的海思麒麟芯片外，很多國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)采用的是高通、聯(lián)發(fā)科MTK、三星等芯片。因此，萬(wàn)一某一天芯片供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)品牌的很多產(chǎn)品都面臨斷貨斷供的風(fēng)險(xiǎn)。

再者，手機(jī)顯示屏幕，也是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的一個(gè)技術(shù)硬傷，好的屏幕基本都靠進(jìn)口。在AMOLED屏幕供應(yīng)上，三星的幾乎占到市場(chǎng)95%以上的份額，如果廠商選用AMOLED屏幕，除了三星幾乎別無(wú)選擇。因此，一旦三星AMOLED屏幕缺貨，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商要么換其它屏幕，要么眼巴巴地祈求著等待供應(yīng)。

三星AMOLED屏幕有這么重要嗎？當(dāng)下，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端系列幾乎都不約而同地青睞AMOLED屏幕。那么有較好的取代方案嗎？暫時(shí)沒(méi)有。目前使用在手機(jī)上的屏主要為AMOLED屏及IPS屏。相對(duì)而言，IPS屏要在面板下方加一層背光燈，AMOLED屏可以自主發(fā)光，AMOLED屏比IPS屏更薄，這www.aihuau.com也意味著手機(jī)可以做得更??；另外，AMOLED的功耗要比IPS低20%-30%，更省電；更重要的是，AMOLED屏色域更飽滿，色彩更加鮮艷，這方面的“顏值”最討消費(fèi)者喜愛(ài)。AMOLED屏的討好，已經(jīng)讓OPPO、vivo、魅族等品牌手機(jī)嘗到了很多甜頭，欲罷不能。

除了芯片、顯示屏等“大件”外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)里若要用好的手機(jī)攝像頭也要進(jìn)口或者技術(shù)合作。且不用說(shuō)華為P9鋪天蓋地作為賣點(diǎn)宣揚(yáng)媲美相機(jī)中貴族的“萊卡攝像頭”，單是Mate、榮耀等系列產(chǎn)品選用的索尼攝像頭也要靠“拿來(lái)”！“中國(guó)技術(shù)實(shí)力派”華為尚且如此，就不用說(shuō)OPPO、vivo、小米、魅族、樂(lè)視之輩了。至于還有其它的什么內(nèi)存之類的，也難免與三星等外國(guó)品牌元件供應(yīng)有交集。說(shuō)白了，如今很多國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商多停留在類似富士康那種“世界元件中國(guó)組裝”的水平！

隨著多年的不斷提升、突破與發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)已經(jīng)給國(guó)人乃至世界范圍的消費(fèi)者樹(shù)立了越來(lái)越好的形象，但是如果要真正“硬起來(lái)”叫板蘋果、三星的話，需要持續(xù)創(chuàng)新?lián)碛懈鄬＠夹g(shù)的同時(shí)，還需要在硬件研發(fā)技術(shù)提升上“下硬功夫”。

2016年起，洋品牌手機(jī)頻頻出事，市場(chǎng)疲軟，給予國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)最佳的布局反擊的時(shí)機(jī)。

這個(gè)時(shí)期里，需要磨練“內(nèi)心”提升技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，需要更多類似華為等有眾多專利的企業(yè)“撐場(chǎng)”；這個(gè)時(shí)間段，蘋果疲軟、三星危機(jī)高燒未退，是國(guó)產(chǎn)品牌很好的市場(chǎng)及產(chǎn)品策略布局調(diào)整的時(shí)機(jī)；對(duì)此，國(guó)內(nèi)品牌廠商暫且可以如閑庭信步般看陌上花開(kāi)，徐徐歸矣？不過(guò)，居安思危，仍須戒驕戒躁。

（注：此文由作者原創(chuàng)于2016年10月28日）

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