愛華網(wǎng)????????品牌是一個企業(yè)的靈魂，也是一個城市，一個國家綜合實力的象征，特別是在經(jīng)濟全球化的這樣一個背景下，品牌經(jīng)濟已經(jīng)成為了市場經(jīng)濟的一種高級的形態(tài)，成為最具備市場競爭力的經(jīng)濟增長方式。所以品牌經(jīng)濟也被業(yè)內(nèi)的各位公認為打造為經(jīng)濟核心競爭力的一個關(guān)鍵。大家知道青島是中國最早的經(jīng)濟中心城市以及最早一批對外開放的城市，同時也是我們中國近代工業(yè)發(fā)展史的一個見證者。 早在19世紀末，20世紀初，我們中國最早的港口，最早的一批工廠，比如像啤酒、造船、機車這樣一些企業(yè)就在青島相繼誕生。始建于1891年的青島港是青島最早的自由貿(mào)易伙伴之一，青島啤酒廠在1906年就獲得了中國啤酒工業(yè)的第一項國際大獎，就是當時的德國慕尼黑的博覽會的金獎；1900年在青島建立的當時叫四方機車廠，現(xiàn)在我們叫南車集團的機車廠，還有造船廠，那時候已經(jīng)在我們的遠東地區(qū)相當有名。作為中國紡織工業(yè)的發(fā)源地之一，大家知道我們的青島和上海天津一起并稱為“(上、青、天)”。青島港成為世界知名的大港。我們青島的機車是創(chuàng)造了國內(nèi)30多個頂級。紡織工業(yè)成為中國第二大生產(chǎn)基地，這些都是為我們今天談到了青島的品牌的發(fā)展是提供了一個非常堅實的產(chǎn)業(yè)基礎。 那么改革開放以來，我們青島市率先提出了并且實施了“名牌帶動、品牌興市”的戰(zhàn)略，所以在這樣一些戰(zhàn)略催生出了海爾、海信、雙星這樣一批知名的企業(yè)和產(chǎn)品。過去也有一些業(yè)界的人士問我，說你們青島品牌的產(chǎn)生除了企業(yè)自身的作用以外，政府在這里面發(fā)揮了什么作用？我當時說了兩句話，我說“一個是就是政府的領(lǐng)導認識到，就是青島的領(lǐng)導早就發(fā)現(xiàn)像青島這樣一個資源匱乏的城市，必須尋找自己城市特色的戰(zhàn)略化的思維，這個品牌就是我們挖掘城市特色戰(zhàn)略資源的一個最優(yōu)的選擇?！钡诙湓捑褪恰耙灰载炛?，就是我們確立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略以后，我們的各界領(lǐng)導，一直是把發(fā)展品牌作為城市發(fā)展的中心戰(zhàn)略的一個組成部分，從來沒有改變過。
所以正是幾十年的積累，這中間包括品牌的規(guī)劃，然后到品牌戰(zhàn)略實施的推進和創(chuàng)造的環(huán)境，所以才有了今天這樣一個所謂的青島品牌的現(xiàn)象。那么作為企業(yè)來講，現(xiàn)在海爾集團已經(jīng)成為世界第三大的白色家電制造商，海信集團已經(jīng)成為國內(nèi)唯一一個擁有三枚國際商標的國內(nèi)企業(yè)，而雙星也已經(jīng)成為我國最大的鞋業(yè)制造企業(yè)。品牌經(jīng)濟在我們青島市蔚然興起，這樣也就成就了我們的產(chǎn)業(yè)層次和發(fā)展水平，從而成為我們發(fā)展品牌城市一個非常重要的中堅力量。 各位來賓，在青島城市發(fā)展的百年歷史上，城市和品牌共升共融，相應生輝，青島的品牌可以星火相傳發(fā)展壯大，追求卓越的創(chuàng)新文化，也得益于我剛才和各位談到的我們各界的市政府，也就是這個城市的管理者科學的領(lǐng)導，全面的社會支持，所以才形成了這樣一個品牌發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。 這里有幾個特色，或者是我們的幾個體會。第一堅持瞬時領(lǐng)導有為而治，營造青島發(fā)展的一個特色環(huán)境，多年來我們也是制訂了城市品牌發(fā)展的指導方針，就是在發(fā)展品牌經(jīng)濟中我們始終堅持了“政府推動、企業(yè)主體、社會參與、市場運作”的這樣一個原則，適時出臺了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的政策措施，從而形成一個持續(xù)的推動力。 改革開放之初我們在1984年就在全國率先地推出了重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，著力來推進我們青島市的工業(yè)，所謂民營的傳統(tǒng)產(chǎn)品，當時大家可以了解當時青島的發(fā)展歷史，那時候我們叫“五朵金花”，就是海爾、海信、澳柯瑪(6.62,-0.58,-8.06%)、青啤，雙星，經(jīng)過這三年的積淀形成了現(xiàn)在的品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品。上個世紀90年代我們也把握了品牌企業(yè)擴展的需求，通過深化改革、擴大開放，積極引進了國際先進的生產(chǎn)線來加快企業(yè)上市的步伐。在這個過程中我們整個青島市的有效資源，因為我了解我們有一些地方政府在組建集團的時候，是把一些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)讓一些活不下去的企業(yè)拖到這個企業(yè)的集團里面，讓這些好企業(yè)去拉著這些壞企業(yè)，其實最后形成了一個好的好不了、死的死不了這樣一種情況，所以我說把優(yōu)質(zhì)的資源帶到我們的優(yōu)秀的企業(yè)中，這些企業(yè)后來也成為了上市公司，同時變成了一個優(yōu)質(zhì)公司。同時也建成了一批以品牌工業(yè)為主的特色品牌公司。從2000年以后，我們順應品牌經(jīng)濟，因為我們也要把握，它的發(fā)展趨勢必然是品牌企業(yè)變成龍頭企業(yè)，然后它來帶動一個產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群到產(chǎn)業(yè)基地這樣一個發(fā)展趨勢，以品牌企業(yè)為核心，積極培育國內(nèi)外知名的企業(yè)來合作，積極發(fā)展配套企業(yè)，在青島逐漸形成了家電電子、石油汽車、還有船舶、海工這樣的基地，這些產(chǎn)業(yè)占青島產(chǎn)業(yè)的比重已經(jīng)接近60%，我們也借助中國加入WTO這樣的機遇，更多的去參與國際市場的競爭，依靠我們青島的有時在國外建立自己的生產(chǎn)企業(yè)，建立自己的營銷和研發(fā)的機構(gòu)，這方面像我們海爾和海信這樣的企業(yè)在世界很多的企業(yè)都建立自己的生產(chǎn)基地，在美國和歐洲都有自己多種研發(fā)中心。通過這樣一種方式參與競爭，提高企業(yè)的核心競爭力。這是第一個方面的戰(zhàn)略。 第二個就是堅持科技為要，建立產(chǎn)學研緊密結(jié)合的這樣一種創(chuàng)新機制。大家知道創(chuàng)新是企業(yè)基業(yè)常青的一個基礎和關(guān)鍵，那么我們就結(jié)合這個創(chuàng)新城市的建設主題，突出了三個方面，來促進品牌企業(yè)、品破城市的創(chuàng)新發(fā)展。 第一個對企業(yè)來講我們是組織了核心的技術(shù)攻關(guān)，我們每年都排出了30個品牌產(chǎn)品的技術(shù)改造項目，來加以扶持，鼓勵企業(yè)實施攻關(guān)技術(shù)開發(fā)，2005年海信成功研制了“信芯”這也是一個很好的例證，像海爾集團一些企業(yè)也是先后創(chuàng)造了多個國家和行業(yè)的產(chǎn)業(yè)標準，像動車組的技術(shù)標準也已經(jīng)變成了國家的動車組標準。 第二個我們鼓勵企業(yè)建立自己的研發(fā)中心。企業(yè)研發(fā)投入占到了銷售收入的比例超過了4%，當然這個比例也不能說是一個很高的比例，只能說在大家都認識了創(chuàng)新、研發(fā)對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的階段重要性，所以自覺地加大了這方面的投入。 面對全球金融危機這樣的沖擊，海爾、海信這一批以創(chuàng)新為主的企業(yè)就表現(xiàn)出了較強的抗風險能力，成為我們青島的佼佼者，大家知道我們青島市盡管是一個外向度很高的城市，應該說在金融沖擊情況下我們和國內(nèi)同類型的企業(yè)相比，我們一直保持了比較快的增長速度，我們今年上半年增長的速度超過了12%，這個大家可以看到在中國的東部沿海城市像青島這樣保持較高的增長速度有幾個。為什么會出現(xiàn)這樣的情況，主要是像海爾、海信這樣一些企業(yè)在經(jīng)濟危機的沖擊下不但沒有產(chǎn)生嚴重的下滑，而且保持強力發(fā)展的速度。 第三個就是我們企業(yè)標準化的戰(zhàn)略，最近三年青島企業(yè)組織參與了國際標準、國家標準、行業(yè)標準，我們也出臺了一些政策，凡是企業(yè)參與國際、國家標準的起草我們也給予相對的鼓勵。正是由于堅持創(chuàng)新發(fā)展，所以才形成了青島一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌這樣的企業(yè)。 當然我講到了我們擁有這樣一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)只是相對的概念，一會兒我會談到我們存在的問題，這樣恐怕是我們當前最大的瓶頸。 第三個特點是我們堅持以人為本，營造一個干事的市場環(huán)境、人才環(huán)境，青島品牌發(fā)展的一個重要特征就是企業(yè)家現(xiàn)象在中國的企業(yè)界可以算是獨樹一幟，多年來我們注重知名品牌、創(chuàng)新企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家三位一體的一個整體的宣傳推介，重點來培養(yǎng)和發(fā)揮企業(yè)家的作用。我們青島不管是經(jīng)濟界和政府，經(jīng)常說的是企業(yè)家是什么？企業(yè)家是社會稀缺的資源，所以說，企業(yè)家的作用不發(fā)揮好，這個企業(yè)就不可能有健康的發(fā)展。所以，我們正是由于重視了這三位一體的這樣一個戰(zhàn)略推進，所以使企業(yè)家能夠充分地體驗自我價值實現(xiàn)的一種成就感。重點我們是堅持了三個激勵： 第一個就是著眼于物質(zhì)激勵，從1998年，除了民營企業(yè)一般的企業(yè)那時候都是實行的工資加獎金，我們就對我們的市管重點企業(yè)實行了基金加年終獎的激勵，2005年我們算了一下，到現(xiàn)在我們因為這些獎項的支出超過了1.8個億，我們用于企業(yè)家的薪酬的獎勵就有這么多，所以大家可以想一想，為什么國有企業(yè)會有“59歲現(xiàn)象”，如果我們有這樣一個比較合理的薪酬支付制度，他們就不會到了最后一年就會想自己的事情了。因為只有滿足了他的基本的生活需要，這個企業(yè)家才會把他的利益和企業(yè)的利益聯(lián)系起來。 再一個就是給予相應的政治地位和榮譽，就是在這個十七屆的人大代表當中，我們青島的人大代表中有七個是企業(yè)家，那么這既給了他們一個政治地位，更重要的是他們有更重要的參政議政的能力，能夠較好地維護企業(yè)的一些切身的利益。同時我們還著眼于精神激勵，就是把優(yōu)質(zhì)的企業(yè)家作為城市的的代表來維護，作為企業(yè)學習的楷模來宣傳。所以在青島形成了一種尊重企業(yè)家的濃厚氛圍。我個人體會是城市和品牌是相輔相成的，我們一方面要不斷發(fā)展品牌發(fā)展的領(lǐng)域，豐富品牌發(fā)展的內(nèi)涵，用品牌來提升城市的形象，同時用另一個方面我們會用城市的形象來助推品牌的成長，來共同打造品牌城市。 我們主要是遵循兩條主要的路線，第一條是品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟，這樣一條發(fā)展路徑，經(jīng)過多年的努力，品牌經(jīng)濟應該可以說已經(jīng)成為我們青島經(jīng)濟的支柱和脊梁，以及對外的形象。對外經(jīng)濟的規(guī)模占到我們整個青島工業(yè)經(jīng)濟的接近60%。近些年來青島相繼被評為“中國品牌之都”，中國制造業(yè)名城，2008年我們在中國城市綜合競爭力的排行榜中我們又上升至第七位。另外就是一個品牌擴展的路線，就是昨天艾主席也說過的，工業(yè)品牌到服務品牌再到政務品牌最后再到城市文化發(fā)展線這樣一條路徑。這些年我們把品牌的管理，企業(yè)文化的建設，引導到我們的服務領(lǐng)域，形成一批服務品牌的亮點，無論是我們服務領(lǐng)域的情滿旅途還是慈善領(lǐng)域的“微塵”這些都具有良好和廣泛的影響力，特別是我們在成功舉辦了北京奧運會殘奧會主辦的城市，我們同時又發(fā)揮了奧帆賽的效應，打造帆船之都這樣的一個嶄新的品牌。 各位打造世界品牌是我們共同的夢想，因為剛才大家也看到，今天我們論壇的主題是中國品牌之都向世界品牌之都的跨越，那么一項對一百個世界名牌企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有6%的他們的創(chuàng)業(yè)史是在50年之內(nèi)，那么這個和我們青島來比我們的品牌創(chuàng)建工作也只有20年的時間，所以我們?nèi)狈v史的積淀，缺乏經(jīng)驗的積累，缺乏對規(guī)律的更準確的把握，那么結(jié)合我們現(xiàn)在創(chuàng)建中存在的問題，我想有很多致命的薄弱環(huán)節(jié)，比如說我們所謂的品牌企業(yè)他們的核心競爭力夠不夠強，國際影響力也不夠足。比如我們的海爾海信，盡管說他們是自主創(chuàng)新能力最強的企業(yè)，但是實際上，他們每一年靠國外的專利和國外的知識產(chǎn)權(quán)來維護企業(yè)的生產(chǎn)就要支付出企業(yè)將近70%的利潤，所以說我們自主創(chuàng)新的能力還是比較薄弱。另外我們的自主品牌產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)還不夠合理，現(xiàn)在給大家推出的幾個品牌主要集中在生活領(lǐng)域，我們高端的產(chǎn)業(yè)品牌目前還不夠多。所以如何化解這些難題，在更高的層面、更寬的視野上來跨越式發(fā)展，是我們青島市從政府到企業(yè)界都在認真思考并且不斷探索的問題。 當前我們青島正在大力實施“環(huán)灣保護、擁灣發(fā)展”的戰(zhàn)略，打造藍色經(jīng)濟區(qū)和高端產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在這個戰(zhàn)略的推動中，我們將充分的發(fā)揮青島品牌經(jīng)濟的特色和優(yōu)勢，加快打造更多的國家級的世界級的企業(yè)，依靠品牌來提升我們城市的產(chǎn)業(yè)層次，依靠品牌來提升我們城市形象，使品牌經(jīng)濟在我們青島市持續(xù)增長。 有這么幾點想法，一個就是在下面的工作中我們要推動品牌興市和自主創(chuàng)新的結(jié)合，加快品牌發(fā)展的高新化，盡管品牌企業(yè)很多，但是我們自主創(chuàng)新能力相對薄弱的環(huán)節(jié)，下一步我們的工作重點在這幾個方面要強化，我們的思路，是推動品牌興市和創(chuàng)新活動，強化企業(yè)創(chuàng)新的地位，搶占產(chǎn)業(yè)高端，當前我們提出創(chuàng)新城市四個十的工程，已經(jīng)在前年的年末，去年的年初，經(jīng)過市委、市政府的研究，就是我們要打造國家重要實驗室，我們要建設軟件和軟材料十大產(chǎn)業(yè)基地，還有培育新能源的十大產(chǎn)業(yè)基地。 第二推動產(chǎn)業(yè)集群和加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我們青島的品牌正在從輕工業(yè)到現(xiàn)代制造業(yè)，這樣的延伸對我們青島產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的方向是相吻合的，我們將著力構(gòu)建以服務經(jīng)濟為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力培育一批消費型的品牌，裝備業(yè)的品牌和高新技術(shù)的品牌，進一步優(yōu)先發(fā)展品牌結(jié)構(gòu)，提升我們的品牌層次。 第三類就是要推進引進來和走出去相結(jié)合，加快品牌發(fā)展的國際化。當前我們也抓住企業(yè)新一輪調(diào)整的機遇，在這方面我們要有更多的突破，我們要和品牌企業(yè)和跨國公司建立更深層次的關(guān)系，融資、融管理、融文化，走出去主要是去購買國外的品牌、營銷網(wǎng)絡和研發(fā)中心，提升品牌可持續(xù)發(fā)展的能力。比如最近海爾就吸收了新加坡一個高端家電的銷售網(wǎng)絡，這個家電銷售網(wǎng)絡主要是銷售北美市場，它在金融危機以前談的價格和現(xiàn)在成交的價格剛好是金融危機之前的1/10，所以有比較便宜的價格就買到了很好的市場網(wǎng)絡。 第四個，就是我們要進一步堅持政府引導和市場主導相結(jié)合，加快品牌發(fā)展的優(yōu)化，我們主要是通過政府的引導品牌的優(yōu)化，來促進品牌自主發(fā)展的動力和政府的規(guī)劃能夠有機的結(jié)合統(tǒng)一，形成品牌發(fā)展的一個強大的動力，重點的引導三個環(huán)境：一個是政務環(huán)境，一個是企業(yè)家成長的環(huán)境，第三個就是全新的社會環(huán)境。 各位來賓，本次品牌節(jié)選擇青島作為第三屆品牌節(jié)的舉辦地，會聚了這么多朋友來共商中國品牌大計，探討金融危機之下的中國品牌發(fā)展之路，我想這無疑是非常重要的一次會議，所以我們期待到會的各位領(lǐng)導和專家能對我們青島的品牌發(fā)展，青島城市的發(fā)展，能夠積極地暢所欲言，提出自己的真知灼見，我們也借助這個品牌節(jié)多彩的舞臺加強和各界的交流與合作，促進我們青島品牌經(jīng)濟能夠克服自身的弱點，實現(xiàn)更好的發(fā)展，力爭為中國的品牌建設做出我們青島新得更大的貢獻。??
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