愛華網(wǎng)中央在下達(dá)有關(guān)叫停境外招商廣告的通知時說，各地在境外招商大做形象廣告宣傳的做法，違反了國務(wù)院辦公廳關(guān)于赴港澳地區(qū)招商“要講求實(shí)際，注重實(shí)效，不搞形式主義；要貫徹勤儉節(jié)約的原則，杜絕鋪張奢侈現(xiàn)象”的要求，當(dāng)前各地的做法，是變相攀比政績。 中國各省市赴港招商期間往往會推出排山倒海式廣告。有輿論和學(xué)者對于內(nèi)地赴港澳招商的鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象提出過批評，并質(zhì)疑其招商引資效果、認(rèn)為是淪為宣揚(yáng)個人或地方政績的形象工程。消息人士透露，河北省率團(tuán)赴港招商期間，河北宣傳部門僅在一家媒體廣告的開支，就高達(dá)160萬元。今年2月赴港招商的河南省，其在平面媒體的廣告開支更甚于此。 近日，在港舉行大型招商活動的遼寧省接到了中央下達(dá)的通知，臨時抽起在《文匯報》等刊登的系列廣告。香港當(dāng)?shù)氐哪承﹫蠹垙V告收入也大受影響。今年以來，已有河南、新疆、吉林、河北等省市大型招商團(tuán)赴港招商，而緊隨其后還有遼寧、湖南等省市。 境外招商廣告蘊(yùn)藏的“商機(jī)” 有分析人士說，中央叫停招商廣告如此突然與官員腐敗有直接關(guān)系。據(jù)悉，地方政府在香港媒體刊登一整版廣告，一般需要逾10萬元，但真正進(jìn)到報社口袋里的，可能只有兩到三萬元，其他都是進(jìn)到接洽該廣告的媒體駐當(dāng)?shù)赜浾哒镜挠浾咭约肮賳T手里。由于每次的大型招商廣告多達(dá)十多版，且連續(xù)多日刊登，“官員光拿回扣，就相當(dāng)可觀?！庇惺煜ば幸?guī)的人表示，這已是公開的秘密。 其實(shí)，除了招商廣告，各地政府組織龐大的團(tuán)隊公費(fèi)出境招商，造成大量的鋪張浪費(fèi)，也是中央政府下決心叫停的重要原因。有媒體披露，某省今年2月組織200名高官浩浩蕩蕩赴日韓“招商引資”，投資合作簽字儀式卻無項(xiàng)目可簽，無功而返。為此，國家發(fā)改委緊急通知，嚴(yán)格控制政府官員赴海外招商活動，為各地許多有名無實(shí)的公費(fèi)出國“招商引資”踩剎車。 一次招商，少則數(shù)十人，多則數(shù)百人，這些人要吃要住要行，活動本身又要準(zhǔn)備宣傳材料，租用場地，大請賓客，以香港的消費(fèi)水平，花費(fèi)少則百萬多則千萬。代價很高，拿回來只是一些風(fēng)風(fēng)光光的錄像帶、意向協(xié)議書。 某些省份的境外招商負(fù)責(zé)人滿嘴的“商機(jī)、商機(jī)”，不知所謂。到底是普通老百姓的“商機(jī)”還是一小部分人的“商機(jī)”呢？境外招商廣告蘊(yùn)藏的“商機(jī)”恐怕也不只是廣告本身。 境外招商廣告
正如香港回歸時許多人所預(yù)見的，香港回歸以后，香港與內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)往來將日益密切。事實(shí)上，隨著內(nèi)地改革開放步伐的加快，兩地間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的確上了一個臺階。與此同時，赴港招商也越來越熱。除了東部沿海省份和北京、上海等“?？汀蓖?，“西路軍”也異軍突起，以不同名義赴港招商辦展。 值得注意的是，這一波波的招商活動，不僅僅有鮮花、彩旗和掌聲，有熱鬧的場面、喜人的數(shù)字和興奮的期待，也有巨大的成本、難言的苦衷和虛假的泡沫。 更有甚者，少數(shù)地方或少數(shù)人赴港招商是名，利用公款游玩是實(shí)。招商純屬走過場，根本無心談生意，到香港后把原來談好的一些協(xié)議一簽，就忙著四處游覽、購物、應(yīng)酬去了，偶爾到會場。有的團(tuán)人員眾多，光隨團(tuán)記者就有好幾十。 昂貴的成本當(dāng)然需要巨大的成績來說話。于是每一次招商盛會都毫無例外“非常成功”，都有成千上億的“投資意向協(xié)議”作證明。然而一些招商會反以“泡沫”合同充數(shù)，至于落實(shí)的有多少只有招商者心里有數(shù)。對此，一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，各種招商洽談最后真正能夠到位的項(xiàng)目和投資協(xié)議，能達(dá)到三分之一就已經(jīng)是好成績了。 境外招商廣告是一種宣傳形式，個人目的強(qiáng)加在脆弱的廣告形態(tài)上，勢必會造成當(dāng)?shù)啬承┟襟w的“不勞而獲”和某些人的“坐享其成”。 栽下梧桐樹，引得鳳凰來。為了吸引外資，走出去招商固然有必要，但扎扎實(shí)實(shí)地改善本地的投資環(huán)境才是根本。相信只要拿出來的項(xiàng)目有競爭力，投資軟硬環(huán)境都具有吸引力，外商自會“招之即來”，甚至“不請自來”。
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