愛華網(wǎng)[摘?要]隨著我國會(huì)展業(yè)的逐漸發(fā)展以及對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)逐漸凸顯,各地把會(huì)展業(yè)定位當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。會(huì)展場(chǎng)館被譽(yù)為發(fā)展會(huì)展業(yè)的火車頭,基于這個(gè)原因各地興建會(huì)展場(chǎng)館蔚然成風(fēng),但是經(jīng)營狀況卻不盡人意。本文在分析我國會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出了我國會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營的相應(yīng)對(duì)策。? [關(guān)鍵詞]會(huì)展場(chǎng)館?經(jīng)營現(xiàn)狀?對(duì)策? ? 一、引言?
根據(jù)《中國展覽年鑒2008》統(tǒng)計(jì),中國大陸31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)在“十一五規(guī)劃”中,有27個(gè)省、直轄市、自治區(qū)政府將會(huì)展業(yè)列入本地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃,其比例高達(dá)87%,而2007年有上百個(gè)省會(huì)和地級(jí)市提出了以發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)為基本目標(biāo)的設(shè)想。 ? 說明:圖中所統(tǒng)計(jì)的場(chǎng)館包括各類會(huì)展中心、展覽館、藝術(shù)館、科技館等具有展覽演示功能的各種場(chǎng)館。? 數(shù)據(jù)來源:《中國展覽年鑒》(2004)、《中國展覽年鑒》(2005)、《中國展覽年鑒》(2006)、《中國展覽年鑒》(2007)、《中國展覽年鑒》(2008)。? 雖然很多省市將會(huì)展業(yè)在“十一五規(guī)劃”中作為自己未來的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)扶持,但是近年來中國場(chǎng)館經(jīng)營的殘酷現(xiàn)狀使各級(jí)政府意識(shí)到場(chǎng)館已經(jīng)過了“栽下梧桐樹,引得鳳凰來”的時(shí)代了,從圖一中可以看出,我國場(chǎng)館自2005年開始出現(xiàn)一個(gè)“井噴式”的增長,各地場(chǎng)館遍地開花,經(jīng)過幾年痛苦的經(jīng)營嘗試以后,場(chǎng)館建設(shè)逐漸趨于理性,2007年除了福建海峽會(huì)展中心以及甘肅會(huì)展中心屬于新場(chǎng)館破土動(dòng)工以外,其余的都是原有場(chǎng)館二期工程的延續(xù)。? ? 二、我國場(chǎng)館經(jīng)營現(xiàn)狀? (一)數(shù)量增加與結(jié)構(gòu)失衡? 近幾年的場(chǎng)館建設(shè)出現(xiàn)了數(shù)量增加與結(jié)構(gòu)失衡并存的局面,我國東南沿海和長三角地區(qū)的場(chǎng)館數(shù)量和面積占到了全國場(chǎng)館數(shù)量的80%,但是對(duì)于西部省區(qū)至今為止沒有一個(gè)國際化的展館。同時(shí)由于近幾年場(chǎng)館的盲目建設(shè),導(dǎo)致很多省會(huì)城市和二級(jí)城市有會(huì)展場(chǎng)館,但是多數(shù)場(chǎng)館面積偏小、專業(yè)化程度不高,出現(xiàn)了“只見森林,不見樹木”的情況。這種場(chǎng)館地區(qū)結(jié)構(gòu)與面積結(jié)構(gòu)雙重性失衡一方面導(dǎo)致我國場(chǎng)館面積總規(guī)模不斷上升,利潤下降;另外一方面又由于場(chǎng)館面積太小承接不到大型展會(huì)、產(chǎn)生大量空置的尷尬局面。? (二)總量不足與過剩并存? 說明:中南地區(qū)不包括港澳地區(qū),圖中數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)中國大陸地區(qū)。? 數(shù)據(jù)來源:《會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》(2006-2007)? 單從場(chǎng)館面積來看,我國場(chǎng)館遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歐美等發(fā)達(dá)國家,2008年中國展館可使用的面積250萬平方米,已經(jīng)超過了德國,躍居世界前列;[1]但是就各個(gè)地區(qū)內(nèi)部來看,一些具有經(jīng)濟(jì)輻射能力的城市場(chǎng)館面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求。? 圖三是2006年上海場(chǎng)館的面積(室內(nèi)+室外)與華東其余地區(qū)場(chǎng)館面積(室內(nèi)+室外)之比,雖然在2008年上海新國際博覽中心的10號(hào)、11號(hào)館建成并且從投入使用,使新國際的室內(nèi)面積達(dá)126500平方米,室外展覽面積達(dá)到100000平方米,一定程度上緩解了場(chǎng)館的壓力,但是仍然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。2007年新國際博覽中心共承接了國際展覽項(xiàng)目面積311.66萬平方米,同比增長了7.4%,占上?？傉钩雒娣e的65.7%,同年新國際的出租率也達(dá)到了54.34%。[2]? 北京場(chǎng)館也面臨同樣的問題,2007年北京9個(gè)主要場(chǎng)館室內(nèi)總面積18.52萬平方米,室外總面積4.38萬平方米。[3]北京場(chǎng)館總面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及漢諾威展覽中心室內(nèi)展覽面積的49.8萬平方米,許多展會(huì)也因?yàn)檎也坏胶线m的展館而紛紛外流,這一狀況隨著2008年順義新國展的落成有了一定的改善。? (三)“所有者越位”與“所有者缺位”并存? 由于會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)所需資金龐大,政府在場(chǎng)館建設(shè)和經(jīng)營的過程中扮演著重要的角色。一方面作為會(huì)展場(chǎng)館的主要供給者,另一方面又作為場(chǎng)館的經(jīng)營者。據(jù)統(tǒng)計(jì),?我國展館的75%為國有,?9%為三資企業(yè),?9%為私營企業(yè),?7%為股份制及其他類型企業(yè)。由此可見,?我國展館中以國有展館為主要組成部分,?三資企業(yè)、民營企業(yè)以及股份制企業(yè)所占的比重還比較小,所有制結(jié)構(gòu)未能達(dá)到優(yōu)化狀態(tài)。雖然政府投資、政府擁有場(chǎng)館在全世界是一個(gè)普遍的現(xiàn)象,但是隨著市場(chǎng)化的進(jìn)一步深入,要求政府在場(chǎng)館經(jīng)營方面退出。我國會(huì)展中心大都由國有企業(yè)管理,國有企業(yè)“所有者缺位”和“所有者越位”現(xiàn)象同時(shí)并存,管理效率和服務(wù)水平低下。政府把會(huì)展中心作為形象工程來投資,淡化了其作為市場(chǎng)主體的地位,也加強(qiáng)了地方保護(hù)主義和低水平的重復(fù)建設(shè),完全的國有投資、國企經(jīng)營使民營資本和外資進(jìn)入會(huì)展中心的建設(shè)面臨著巨大的進(jìn)入壁壘。? ? 三、我國場(chǎng)館經(jīng)營的對(duì)策分析? 連續(xù)幾年場(chǎng)館的盲目建設(shè)給中國現(xiàn)有場(chǎng)館的經(jīng)營造成了極大地困境,一方面部分地區(qū)場(chǎng)館的規(guī)模不斷的擴(kuò)大,另一方面場(chǎng)館出租率下降,最后導(dǎo)致經(jīng)營利潤不斷下降,直到陷入不敷出的窘迫境地。? (一)發(fā)揮城市綜合區(qū)位優(yōu)勢(shì),走區(qū)域聯(lián)合之路? 城市綜合區(qū)位主要包括自然區(qū)位、自然資源、經(jīng)濟(jì)、政治、科技區(qū)位等。[4]一個(gè)城市的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模及發(fā)展水平?jīng)Q定當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展水平,同時(shí)如果該城市擁有良好的自然區(qū)位和較大的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)更加增加該地區(qū)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。國內(nèi)會(huì)展研究學(xué)者胡平也曾經(jīng)通過各地的場(chǎng)館位序分布和場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)比等理論研究我國會(huì)展區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力差異[5],圖四是2008年我國十大城市舉辦展覽排名,上海、北京、廣州等城市由于具備了較好的綜合區(qū)位優(yōu)勢(shì)展覽會(huì)的數(shù)量名列前茅,這些城市都是會(huì)展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟮菆?chǎng)館開發(fā)不足,所以上海、北京、廣州、濟(jì)南、成都以及環(huán)渤海的大連等城市可以發(fā)揮城市綜合區(qū)位優(yōu)勢(shì),使作為公共產(chǎn)品的會(huì)展場(chǎng)館在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的合理布局,逐漸形成以該城市為龍頭,周邊城市為輔助的區(qū)域聯(lián)合發(fā)展之路。? (二)以特定產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),盤活中小城市的場(chǎng)館經(jīng)營? 現(xiàn)在我國經(jīng)濟(jì)效益不好的場(chǎng)館大都集中在省會(huì)級(jí)以及地區(qū)級(jí)的城市中,這種現(xiàn)象在我國的中西部地區(qū)尤為突出。為了盤活當(dāng)?shù)氐臅?huì)展經(jīng)濟(jì),可以發(fā)展“大會(huì)展”經(jīng)濟(jì),所謂大會(huì)展有幾種表現(xiàn)方式:一是“商貿(mào)經(jīng)濟(jì)”+“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的“市場(chǎng)+會(huì)展”模式,利用當(dāng)?shù)匾呀?jīng)與用成熟的專業(yè)商城,舉辦相關(guān)的行業(yè)專業(yè)展;或者利用歷史形成的商貿(mào)市場(chǎng),在周邊建設(shè)展覽中心,以貿(mào)促展。比如浙江的義烏小商品市場(chǎng)就以當(dāng)?shù)氐?萬多個(gè)商鋪,20萬的客流量為基礎(chǔ)建設(shè)成為著名的以展覽為特色的會(huì)展城市。二是“特色產(chǎn)業(yè)”+“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的“產(chǎn)業(yè)+會(huì)展”的模式,二級(jí)城市發(fā)展會(huì)展業(yè)應(yīng)該與自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)合,走專業(yè)性產(chǎn)業(yè)會(huì)展的道路。例如廣東東莞根據(jù)自身較成熟的電子信息、服裝、家具、毛織品、五金模具等五個(gè)產(chǎn)業(yè),培育了五個(gè)專業(yè)性產(chǎn)業(yè)會(huì)展。五個(gè)專業(yè)性產(chǎn)業(yè)會(huì)展在全國已經(jīng)具有一定影響力,同時(shí)也解決了當(dāng)?shù)貓?chǎng)館的出租問題。? (三)發(fā)展自辦展,突破中小型展館的發(fā)展瓶頸? 一般國際上公認(rèn)的大型場(chǎng)館在10萬平方米以上,面積在5000平米至25000平方米的稱為小型展館,而面積介于25000平方米和60000平方米的稱為中型場(chǎng)館。[6]按照國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)的定義,國內(nèi)很多城市的會(huì)展場(chǎng)館大都屬于中小型的場(chǎng)館,和面積在10萬平方米以上的大型展覽館比較,一方面大型展覽會(huì)不會(huì)選擇進(jìn)駐;另一方面數(shù)量眾多的中小型展館又互相形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,面對(duì)有限的展覽會(huì),造成“僧多粥少”的局面。中小型展覽場(chǎng)館在出租業(yè)務(wù)上已無發(fā)展空間,開拓自辦展業(yè)務(wù)是突破發(fā)展瓶頸的有效途徑。? (四)理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系,走市場(chǎng)化道路? 大力引進(jìn)民營資本和外資,?實(shí)現(xiàn)會(huì)展場(chǎng)館產(chǎn)權(quán)多元化和分散化。對(duì)于一些已經(jīng)存在的國有會(huì)展場(chǎng)館,應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞睫D(zhuǎn)讓部分或全部股權(quán),?成立有限責(zé)任公司對(duì)展館進(jìn)行管理;新建的會(huì)展中心中大力引進(jìn)民營資本和外資,?以有限責(zé)任公司或股份有限公司的形式組建會(huì)展中心。并且從制度層面保證國有經(jīng)濟(jì)布局的戰(zhàn)略性調(diào)整,?使國有經(jīng)濟(jì)從競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域退出,推進(jìn)我國場(chǎng)館實(shí)施市場(chǎng)化改革,實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館經(jīng)營方式的靈活性。? 總之,會(huì)展場(chǎng)館最為展覽業(yè)發(fā)展的物的載體,在經(jīng)歷了前一階段的建設(shè)高潮以后,應(yīng)該理性的考慮自己的發(fā)展,被動(dòng)的接受政府扶持和扮演“收租公司”的角色已經(jīng)無法在目前的市場(chǎng)上生存下去了。希望本文的研究結(jié)論能為相關(guān)部門調(diào)控和管理我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)提供一個(gè)思路。? ? 參考文獻(xiàn)? [1]王方華,過聚榮。中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2009)[M]北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2009:12-13? [2]恭維剛,楊順勇。上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告(2008)[M]上海:上海人民出版社,?2008:10-11? [3]中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)。中國展覽年鑒(2008)[M]2008? [4]倪鵬飛。中國城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告(2009)[M]北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2009:77-78? [5]胡平?；谡桂^視角的我國會(huì)展區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力差異分析。商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理?2008,Vol.197:65-66? [6]國際展覽業(yè)協(xié)會(huì),世界展覽場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)及未來發(fā)展趨勢(shì)[D]2007年10月:7-8?
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