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中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行雜志
文/宋兆言 中國(guó)制造：虛幻大片與現(xiàn)實(shí)廣告 2009年年尾，好萊塢大片《2012》在全球公映。豪華電影院里所有的人驚訝地面對(duì)著這樣一個(gè)情節(jié)：中國(guó)人在雪山之巔制造了巨大的“諾亞方舟”，就連美國(guó)白宮的專(zhuān)家也驚嘆:“選擇中國(guó)沒(méi)有錯(cuò)，只有中國(guó)人才能完成這樣的任務(wù)。”美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》稱(chēng), 影片中“中國(guó)制造”拯救了世界，同時(shí)這也是一個(gè)暗喻：在現(xiàn)實(shí)世界中，“中國(guó)制造”是帶領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)走出泥潭的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。 與美國(guó)大片在全球公映的時(shí)間相契合，中國(guó)政府也已經(jīng)在美國(guó)，并計(jì)劃在世界“公映”一部現(xiàn)實(shí)的“大片”——全長(zhǎng)30秒的“中國(guó)制造”廣告。盡管時(shí)間很短，卻有極強(qiáng)的標(biāo)志性作用。法新社評(píng)論說(shuō)，它應(yīng)是中國(guó)政府首次全球推廣中國(guó)貨的嘗試。 不論純屬巧合還是刻意安排，大片導(dǎo)演艾默里奇通過(guò)《2012》的發(fā)行，或許幫了“中國(guó)制造”廣告策劃者和推手的一個(gè)大忙。 從11月23日起，這則廣告開(kāi)始在美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)CNN的美國(guó)頻道、美國(guó)頭條新聞?lì)l道和國(guó)際亞洲頻道播放：一名矯健的晨跑者風(fēng)馳而過(guò)，他的跑鞋是糅合了美國(guó)科技元素的“中國(guó)制造”；一所豪華住宅的主婦端著豆?jié){，她打開(kāi)的冰箱是融合了歐洲風(fēng)格的“中國(guó)制造”；一個(gè)MP3播放器裝在跑車(chē)上，它是使用了硅谷軟件的“中國(guó)制造”；還有模特身上華麗的服飾，是由法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的“中國(guó)制造”；穿梭往來(lái)世界各地的商務(wù)飛機(jī)，更是全球合作下的“中國(guó)制造”。這則廣告將播放6周，據(jù)鳳凰衛(wèi)視時(shí)事評(píng)論員曹景行估計(jì)，中國(guó)商務(wù)部為此的投入可能高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。 該廣告在強(qiáng)調(diào)“中國(guó)制造”無(wú)處不在的同時(shí)，也展示了中國(guó)企業(yè)與世界各國(guó)加強(qiáng)合作、不斷生產(chǎn)高質(zhì)量出口產(chǎn)品的“世界合作”的理念。實(shí)際上，從提出廣告創(chuàng)意到最終在海外播出，30秒背后是至少一年半的運(yùn)作努力。廣告以片段場(chǎng)景展現(xiàn)了這樣一個(gè)事實(shí)，占據(jù)輿論主流的應(yīng)該是“中國(guó)制造”如何惠及全球，而非西方媒體頻頻炒作的“中國(guó)產(chǎn)品問(wèn)題”。 總部設(shè)在香港的“Media”雜志網(wǎng)站就該廣告發(fā)起了投票，有89%的網(wǎng)友表示喜歡這則廣告。在環(huán)球網(wǎng)所做的調(diào)查中，50.5％的受調(diào)查者認(rèn)為商務(wù)部的這一廣告宣傳行為“非常好”，64.3％的受調(diào)查者認(rèn)為這種方式能改變“中國(guó)制造”形象。有網(wǎng)友說(shuō)，“中國(guó)制造融入了西方人的生活、提升了他們的生活品質(zhì)，我們應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞礁嬖V國(guó)際社會(huì)，這才是中國(guó)制造這一故事的主題?！?p> 中國(guó)制造：屢遭困境與持續(xù)增長(zhǎng) “中國(guó)制造”是中國(guó)政府首個(gè)在海外投放的品牌廣告。注意到這一罕見(jiàn)舉動(dòng)的西方媒體迅速宣布，這是中國(guó)政府發(fā)起的首次“全球品牌攻勢(shì)”，目的是修補(bǔ)“中國(guó)制造”的形象，消除“中國(guó)制造”的負(fù)面影響。因?yàn)椋鼉赡陙?lái)，“中國(guó)制造”在世界一些國(guó)家背負(fù)“質(zhì)劣價(jià)廉”的名聲屢遭困境，頻受?chē)?。質(zhì)量問(wèn)題、缺乏自主品牌、被“有色眼鏡”曲解，使得“中國(guó)制造”在海外的發(fā)展道路一波三折。2007年，美聯(lián)社報(bào)道：“美國(guó)港口拒絕接受的中國(guó)出口食品清單聽(tīng)起來(lái)像廚師的噩夢(mèng)：含農(nóng)藥的豌豆角、吃過(guò)藥的鯰魚(yú)和被沙門(mén)氏菌污染的龍蝦”。有媒體披露，“一種用來(lái)生產(chǎn)塑料、用作肥料的化學(xué)品可能是中國(guó)故意加到寵物糧中。美國(guó)各地都有貓和狗因吃這種寵物糧而生病或死亡?！币粫r(shí)間，“毒牙膏”、“毒玩具”事件此起彼伏，“中國(guó)制造”的質(zhì)量問(wèn)題引起海外媒體對(duì)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行集中的、情緒化的攻擊與指責(zé)。
2008年初，日本爆發(fā)了“中國(guó)制造”毒餃子事件?！澳氵€會(huì)吃中國(guó)食品嗎？”共同社通過(guò)電話(huà)進(jìn)行的一項(xiàng)全國(guó)民意調(diào)查結(jié)果顯示，75.9%的受訪(fǎng)者回答“今后將不買(mǎi)中國(guó)食品”。甚至有媒體披露，“中國(guó)制造”的廣告計(jì)劃在2008北京奧運(yùn)會(huì)之前，曾因“三鹿事件”中途停車(chē)，競(jìng)標(biāo)獲得廣告制作權(quán)的北京國(guó)安DDB廣告公司得到商務(wù)部通知：計(jì)劃暫緩進(jìn)行。 另?yè)?jù)權(quán)威部門(mén)透露，截至2009年11月3日，已有19個(gè)國(guó)家(地區(qū))對(duì)中國(guó)產(chǎn)品發(fā)起101起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查，涉案總額超過(guò)116.8億美元。我國(guó)成為貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害國(guó)。有專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為，“中國(guó)制造”遭遇的信譽(yù)危機(jī)，固然有中國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，但引起國(guó)際媒體廣泛的負(fù)面報(bào)道、公共關(guān)系層面上的信息傳播和溝通缺位、反應(yīng)遲緩也是一個(gè)主要原因。 據(jù)媒體報(bào)道，雖然大部分網(wǎng)友對(duì)中國(guó)政府試圖通過(guò)“中國(guó)制造”的廣告改變“中國(guó)制造”的產(chǎn)品形象的最新動(dòng)作給予“嚴(yán)重支持”，但是仍有人對(duì)商務(wù)部選擇CNN作為播放平臺(tái)持有異議。因?yàn)榇饲埃珻NN主持人卡弗蒂曾惡語(yǔ)辱華，其新聞?lì)l道也曾攻擊中國(guó)玩具是“紅色毒娃娃”。對(duì)此，商務(wù)部一名工作人員解釋道，選擇CNN是因?yàn)樗敲绹?guó)最大的電視網(wǎng)，“影響力大”。 真是“成也蕭何，敗也蕭何”。 盡管“中國(guó)制造”在國(guó)際上屢遭困境，但是“中國(guó)制造”的產(chǎn)品出口卻仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)。匯豐集團(tuán)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2009年11月份中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)ＰＭＩ為55.7，創(chuàng)新高紀(jì)錄。同時(shí)也是2004年4月首次收集調(diào)查數(shù)據(jù)以來(lái)的最顯著增長(zhǎng)。 專(zhuān)家分析說(shuō)，ＰＭＩ指數(shù)高于50.0表明制造業(yè)活動(dòng)處于總體擴(kuò)張之中，低于50.0則反映制造業(yè)出現(xiàn)萎縮。制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)的持續(xù)改善意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇得到鞏固。參與調(diào)查的中國(guó)制造業(yè)廠(chǎng)商表示，截至11月，新訂單量和產(chǎn)出已持續(xù)8個(gè)月保持增長(zhǎng)，增幅依然強(qiáng)勁，并且比上月略見(jiàn)加速。報(bào)告還顯示，由于外需轉(zhuǎn)強(qiáng)，中國(guó)制造業(yè)出口銷(xiāo)售在11月份繼續(xù)回升，升幅創(chuàng)2005年3月以來(lái)的新高。 國(guó)際經(jīng)濟(jì)界不乏這樣的預(yù)測(cè)：中國(guó)將在2009年取代德國(guó)成為世界第一出口大國(guó)。 中國(guó)制造：不以物喜與不以己悲 2004年的圣誕節(jié)，美國(guó)路易斯安那州一個(gè)叫薩拉·邦焦?fàn)柲岬娜撕鋈话l(fā)現(xiàn)，39件圣誕禮物中，“中國(guó)制造”竟有25件。家里的DVD、鞋、襪子、玩具、臺(tái)燈……也統(tǒng)統(tǒng)來(lái)自中國(guó)。他突發(fā)奇想：如果沒(méi)有中國(guó)產(chǎn)品，美國(guó)人還能否生存下去？于是決定從2005年1月1日起，帶領(lǐng)全家嘗試一年不買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品的日子?！敖?jīng)過(guò)一年的實(shí)驗(yàn)，我的結(jié)論是，我們的生活已經(jīng)與中國(guó)制造密切相關(guān)。離開(kāi)中國(guó)制造，一家人的生活出現(xiàn)了意想不到的麻煩。”薩拉沒(méi)有想到，后來(lái)還是“中國(guó)制造”成就了他——據(jù)此寫(xiě)成的暢銷(xiāo)書(shū)《離開(kāi)“中國(guó)制造”的一年》風(fēng)靡一時(shí)。愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/107060.html
