愛華網(wǎng)文/廉鋒 說起盛大，人們會首先想到陳天橋和網(wǎng)絡(luò)游戲。從 2008年開始，情況有所不同，侯小強(qiáng)和盛大文學(xué)浮出水面，隨后“版權(quán)運(yùn)營”成為解讀這個中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知名品牌的關(guān)鍵詞。 侯小強(qiáng)的“盛大文學(xué)”夢 在陳天橋的盛邀下，2008年 7月 4日，原新浪副總編輯侯小強(qiáng)出任盛大文學(xué)有限公司CEO，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝出任盛大文學(xué)總裁。盛大文學(xué)旗下?lián)碛小捌瘘c(diǎn)中文網(wǎng)”、“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”、“紅袖添香”這 3家國內(nèi)最領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，占據(jù)國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)市場份額的80%以上。同時，陳天橋?qū)⑵煜率召彽臒o線游戲公司數(shù)位紅也一并注入文學(xué)公司，以增強(qiáng)文學(xué)公司在無線領(lǐng)域的實(shí)力。盛大文學(xué)官方網(wǎng)站稱，盛大文學(xué)目前擁有日發(fā)布量超過 4000萬字，擁有 30萬部以上的原創(chuàng)小說版權(quán)，并簽有近萬名中國作家的全版權(quán)。
版權(quán)以及版權(quán)運(yùn)營是侯小強(qiáng)在各種場合以及媒體訪談中，強(qiáng)調(diào)得最多的主題。侯小強(qiáng)曾表示，加盟盛大，是為了堅(jiān)持自己“人人寫作”的夢想，“讓所有想寫作的人都來我這里寫作，讓所有想閱讀的人都來我這里看書”；同時，加盟盛大也是為了實(shí)現(xiàn)其“讓中國作家富起來”的愿望，“一個國家要想有未來，一定要有自己的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，其核心就是版權(quán)，而版權(quán)的核心就是尊重文學(xué)與版權(quán)意識”。 盛大文學(xué)雖然是棵新苗，但因?yàn)楦詈窦又?cái)大氣粗，從成立初始便有著一般公司不敢有的雄心壯志。侯小強(qiáng)曾透露，“我們并不缺錢，我們是可以耐下心來培育市場。陳天橋目前只是希望盛大文學(xué)能給用戶提供最好的體驗(yàn)，能涌現(xiàn)出最好的作品。為了這樣的目標(biāo)，花一個億、兩個億、三個億都無所謂?！?p> 盛大文學(xué)近兩年來的頻頻“出擊”的確讓人側(cè)目。入主盛大文學(xué)后，侯小強(qiáng)立即動用之前豐富的文化出版界資源，搞起了聲勢浩大的30個省市作協(xié)主席文學(xué)大賽。2009年 3月，盛大文學(xué)啟動“首屆全球華語原創(chuàng)文學(xué)大展”，之后在法蘭克福書展上以新媒體代表身份亮相。此外，盛大文學(xué)另外兩項(xiàng)大動作也賺盡眼球：一是參照國外作家經(jīng)紀(jì)人制度，推出首批“十大金牌作家經(jīng)紀(jì)人”，這標(biāo)志著對中國作家和作品全面進(jìn)入“代理人”時代的來臨；二是對“中國作家全版權(quán)運(yùn)營機(jī)制”進(jìn)行探索，這個機(jī)制的建立包括：將小說的電子版權(quán)、無線發(fā)布權(quán)、傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)及動漫影視改編權(quán)等統(tǒng)一運(yùn)營包裝，以充分挖掘中國原創(chuàng)文學(xué)的文化創(chuàng)意產(chǎn)能。 隨之獲益的還有蟄伏在網(wǎng)絡(luò)上的草根寫手。在盛大文學(xué)網(wǎng)站上，受到熱捧的作品會被放上“VIP書架”，文章讀到一定章節(jié)，便不再免費(fèi)，而是按每千字 2到 3分錢收費(fèi)。除被網(wǎng)站一次性買斷版權(quán)的作者外，大部分作者將從中與網(wǎng)站分成，若完成一定字?jǐn)?shù)的月更新量，作者還能拿到一筆“底薪”。比如眼下最熱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手“我吃西紅柿”，因近兩年的 3個長篇《寸芒》《星辰變》和《盤龍》而成為大贏家。按照起點(diǎn)中文網(wǎng)的稿費(fèi)支付模式，保守估計(jì)，他每年拿到的分成收入就接近200萬元。 “盛大文學(xué)是徹頭徹尾的版權(quán)公司” 2009年年末之時，侯小強(qiáng)做客騰訊科技與 TechWeb主辦的《IT龍門陣》，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)及盛大文學(xué)如何運(yùn)營版權(quán)等話題，與網(wǎng)友進(jìn)行了深入的交流。 “盛大文學(xué)是一個徹頭徹尾的版權(quán)公司，目前盛大文學(xué)下屬網(wǎng)站有 3家網(wǎng)站，1家漫畫公司，以及基于 3G服務(wù)的無線公司。”侯小強(qiáng)指出，盛大文學(xué)目前只有 1個核心，就是運(yùn)營版權(quán)，并且圍繞這個核心只做兩件事情：第一是把盛大文學(xué)變成一個版權(quán)的生產(chǎn)基地，好比一個果園，里面生產(chǎn)各種各樣的果子；第二是做好版權(quán)的分銷，目前重點(diǎn)做無線渠道的分銷，“用戶可以通過我們與諾基亞、iPhone合作的嵌入軟件，以及我們與中國移動合作的閱讀基地，閱讀到我們有價(jià)值的內(nèi)容。線下的圖書也可以讀到這些內(nèi)容，這些書很多可能也是盛大文學(xué)自己出版的?！?p> 據(jù)了解，盛大文學(xué)目前已經(jīng)整合了線上和線下出版的資源，圖書出版已經(jīng)日臻完善。盛大文學(xué)合作出版和版權(quán)轉(zhuǎn)讓出版的圖書，每年都超過上百種，總印量超過 2000萬冊。此外，盛大文學(xué)還與聚石文華和華文天下兩家傳統(tǒng)出版公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。在盛大文學(xué)目前版權(quán)轉(zhuǎn)讓的作品中，轉(zhuǎn)讓費(fèi)最高的作品為《鬼吹燈》，以 100萬元轉(zhuǎn)讓給著名導(dǎo)演杜琪峰。網(wǎng)游中，《星辰變》和《盤龍》也分別賣出 100萬元和 315萬元。2009年 12月 24日，盛大文學(xué)正式對外宣布入股文學(xué)網(wǎng)站榕樹下。易觀國際分析認(rèn)為，盛大文學(xué)入股榕樹下其根本目的是構(gòu)建完整的內(nèi)容體系，進(jìn)而為版權(quán)的多元化運(yùn)營奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 而且，侯小強(qiáng)清楚地意識到，網(wǎng)站已經(jīng)不再是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的唯一渠道。無線閱讀將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第2大傳播渠道。為此，盛大文學(xué)早早就開始了 3G的戰(zhàn)略布局。比如，開通 WAP站點(diǎn)qidian.cn，推出手機(jī)文學(xué)原創(chuàng)平臺 MOGA；開發(fā)了手機(jī)客戶端軟件“盛大書童”，與多家電信運(yùn)營商和手機(jī)制造商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，無線渠道可以讓手機(jī)用戶便捷地分享盛大文學(xué) 400億字的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。 由此，盛大文學(xué)通過探索原創(chuàng)版權(quán)運(yùn)營新模式，建立起“全版權(quán)運(yùn)營機(jī)制”。對于全版權(quán)運(yùn)營，侯小強(qiáng)如此解釋，“也就是一個立體運(yùn)營，在線上，在無線，在線下，在影視公司的這種B2B的模式上，都要去做運(yùn)營，通俗地說，我一旦有一個產(chǎn)品，我一定要想辦法把它嫁出去。 ”也就是說，在未來，一部優(yōu)秀作品可以通過網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)閱讀、手機(jī)收費(fèi)閱讀、出版實(shí)體書，以及改編成影視、動漫、游戲?qū)崿F(xiàn)版權(quán)收益。當(dāng)有媒體探尋盛大文學(xué)上市的時間表時，侯小強(qiáng)則務(wù)實(shí)地強(qiáng)調(diào)當(dāng)前的工作重點(diǎn)，“上市是有可能，但對于我而言，最重要的還是在版權(quán)與運(yùn)營上能有進(jìn)步。我們還是要把市場規(guī)模做大。然后把版權(quán)的開發(fā)，它的精細(xì)化程度做大做強(qiáng)。” 現(xiàn)在盛大文學(xué)的唯一苦惱是盜版。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，網(wǎng)站排名前 10位作家的每一部作品，都存在不同形式的盜版現(xiàn)象?！氨I版問題一旦遏制，我們這里一定可以誕生收入過億的中國作家。”為此，侯小強(qiáng)從財(cái)政預(yù)算中劃撥數(shù)十萬元專款用作“反盜版基金”，更大數(shù)額的資金即將注入。盛大文學(xué)還積極參與“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)研討會”等，展開向盜版宣戰(zhàn)、向搜索引擎維權(quán)的行動。
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