愛華網(wǎng)北京 文舟
(發(fā)表于《大眾軟件》2010年3月上)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處及期號(hào)
2009年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，是業(yè)界影響力和關(guān)注度飛速升華的一年；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作家來(lái)說(shuō)，是噩夢(mèng)不斷的一年；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而言，是急需提升并且正在努力提升版權(quán)價(jià)值的一年；對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，是無(wú)書可看的一年；對(duì)于文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更是心驚膽戰(zhàn)的一年……
2009年，法蘭克福書展上，盛大文學(xué)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一概念和項(xiàng)目徹底推向國(guó)家化市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是小家碧玉般的顧影自憐，而是登堂入室，煥發(fā)著無(wú)上光彩……
2009年，作為數(shù)字出版在當(dāng)前階段最為成熟的商業(yè)模式和承載模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在經(jīng)歷數(shù)年的發(fā)展之后，各種潛在的危機(jī)越發(fā)通透徹底的暴露出來(lái)：盜版的沖擊，消費(fèi)能力的銳減，銷售能力的急降……
2009年，數(shù)字出版引導(dǎo)著業(yè)內(nèi)外的無(wú)數(shù)目光，無(wú)線增值、電紙書閱讀器、手機(jī)出版、終端下載、客戶端內(nèi)置等等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于開始全力參與其他形式的數(shù)字出版，企圖找到突破當(dāng)前行業(yè)瓶頸的有效辦法……
2009年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)到了一個(gè)不得不變革求存的地步，各大網(wǎng)站不得不承認(rèn)，兩分錢的廉價(jià)文學(xué)模式，難以繼續(xù)支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，紊亂的文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，混亂的文學(xué)市場(chǎng)鏈，都迫切的需要一個(gè)有效地整合和改革……
2009年，眾多的讀書論壇，社區(qū)眾口一詞的求書閱讀，持續(xù)了整年的書荒在向整個(gè)行業(yè)預(yù)警：2009年時(shí)文學(xué)作品質(zhì)量銳減，可讀作品難以為繼的一年……
2009年，萬(wàn)千的網(wǎng)絡(luò)作家收入銳減，除開極個(gè)別的明星作家，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家體系正在崩壞，人心惶惶。行業(yè)規(guī)范要改革突破，職業(yè)需求要增值和提升……2009年時(shí)網(wǎng)絡(luò)作家千呼萬(wàn)喚謀求行業(yè)重視的一年……
2009年，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涅槃之年，我們都在期待著浴火重生的那一天……
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力和關(guān)注度飛速升華
2009年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了17%的增長(zhǎng)率，超過(guò)了國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體行業(yè)來(lái)說(shuō)，2009毫無(wú)疑問是一個(gè)掘金年。去年所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值日益凸顯”，也逐漸成為事實(shí)。2009年許多投入都已經(jīng)開花結(jié)果，版權(quán)價(jià)值被極大程度發(fā)掘出來(lái)，開發(fā)程度遠(yuǎn)勝往年，以往所說(shuō)的“即將”和“預(yù)計(jì)”，在這一年都變成了實(shí)際數(shù)字。
首先是各種版權(quán)交易的收入碩果累累。截至目前，《鬼吹燈》的版權(quán)總收入已經(jīng)超過(guò)1000余萬(wàn)元，該書作者“天下霸唱”更是以385萬(wàn)元的年收入入選“福布斯2008中國(guó)名人榜”，成為網(wǎng)絡(luò)作家入選該排行榜的第一人。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)《藏地密碼》第六部首印50萬(wàn)冊(cè)，不但簽約好萊塢，連韓國(guó)版、越南版的版權(quán)都賣掉了。除《誅仙》和《鬼吹燈》外，眾多書籍如《獸血沸騰》《星辰變》《神墓》《飄渺之旅》等也順利簽約改編成為網(wǎng)絡(luò)游戲，實(shí)現(xiàn)了令傳統(tǒng)作家只能羨慕的版權(quán)增值收入之一。
其次是無(wú)線增值業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)注入了巨大的活力，增加了廣闊的利潤(rùn)空間。網(wǎng)站和作者都開始重視這一項(xiàng)權(quán)利帶來(lái)的收入，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)書城的盈利使得手機(jī)閱讀成為時(shí)尚，越來(lái)越多的文學(xué)網(wǎng)站和文化公司都開始轉(zhuǎn)移視線，將無(wú)線增值業(yè)務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和網(wǎng)站盈利模式的突破口。一時(shí)間涌現(xiàn)出大量專門從事無(wú)線增值業(yè)務(wù)的版權(quán)代理公司，專門簽署用于手機(jī)閱讀的作品授權(quán)，提供給移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)書城獲取利潤(rùn)。然而11月30日一聲雷響，中移動(dòng)暫停所有WAP類合作伙伴計(jì)費(fèi)，如秋風(fēng)掃落葉般死去了數(shù)以百計(jì)的SP（移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)提供商），但是也造就了一批新貴MCP（內(nèi)容整合商），這標(biāo)志著內(nèi)容提供商發(fā)展到了高級(jí)形式。
然后是數(shù)字出版。在這一年，數(shù)字出版的總產(chǎn)值達(dá)到750億，超越了傳統(tǒng)出版，變成了一個(gè)里程碑。用戶年增長(zhǎng)30%，產(chǎn)值年增長(zhǎng)50%，國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地遍地開花。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在數(shù)字出版中所占據(jù)的份額極小，但是這似乎預(yù)示著數(shù)字出版的時(shí)代已經(jīng)開始隆重登場(chǎng)。新型的下載閱讀設(shè)備就像雨后春筍般開發(fā)出來(lái)，并且開始以相對(duì)成熟的姿態(tài)出現(xiàn)在市場(chǎng)。這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了新的行業(yè)模式和文字載體。
簡(jiǎn)言之，以往數(shù)年積累的版權(quán)資源在這一年度都充分得到了價(jià)值回報(bào)，2009年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始進(jìn)入多元化增值、多平臺(tái)服務(wù)的時(shí)代，開始全力參與數(shù)字出版的圈地運(yùn)動(dòng)，比以往的任何文學(xué)形式都更迅速、更加聲勢(shì)浩大地走向了國(guó)際市場(chǎng)。
法蘭克福書展上，盛大文學(xué)首次將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向國(guó)際化市場(chǎng)，與漢王方正等數(shù)字出版商一起，由中國(guó)輻射世界。作為數(shù)字出版最為成熟的商業(yè)模式之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力和關(guān)注度達(dá)到前所未有的高度。
在此形勢(shì)下，作為載體的文學(xué)網(wǎng)站的資本運(yùn)作越發(fā)紅火。空中網(wǎng)在09年10月收購(gòu)“逐浪網(wǎng)”花費(fèi)為234萬(wàn)美元+100萬(wàn)股普通股，而12月24日，盛大文學(xué)亦宣布收購(gòu)老牌文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)危機(jī)徹底暴露
盜版一直是導(dǎo)致版權(quán)價(jià)值流失的罪魁禍?zhǔn)住?br />2008年底至2009年3月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭盛大文學(xué)擬起訴谷歌，因?yàn)楣雀璐嬖诒I版網(wǎng)站的鏈接，同期，該消息經(jīng)央視報(bào)道之后，被業(yè)界炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而類似的案例數(shù)不勝數(shù)，其中以中國(guó)作協(xié)起訴谷歌盜版侵權(quán)、中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)起訴谷歌侵權(quán)尤為業(yè)界關(guān)注。
2009年12月，同樣的新聞?dòng)衷俣瘸霈F(xiàn)，這一次起訴的對(duì)象是百度，原因也是同樣的，百度搜索結(jié)果包含盜版信息侵害了盛大文學(xué)的權(quán)益。隨后列出了7條起訴百度的理由，分別為：一、百度侵害了盛大文學(xué)簽約作者的版稅收入；二、百度導(dǎo)致盛大文學(xué)重點(diǎn)作品的被盜鏈、盜用現(xiàn)象嚴(yán)重；三、百度操縱排行榜，無(wú)故屏蔽盛大文學(xué)小說(shuō)進(jìn)入熱點(diǎn)搜索排行；四、百度貼吧成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版重災(zāi)區(qū)；五、百度對(duì)要求刪除盜版內(nèi)容反應(yīng)遲鈍；六、百度對(duì)盜版網(wǎng)站的縱容破壞整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序；七、百度導(dǎo)致盛大文學(xué)損失嚴(yán)重。
然而，無(wú)論是盛大起訴谷歌百度，還是作協(xié)、文著協(xié)狀告谷歌，此類事件都難以遏制版權(quán)價(jià)值的流失。以文著協(xié)為例，到目前為止，與谷歌前后會(huì)談4次，費(fèi)時(shí)數(shù)月仍舊沒有任何成效。
再反觀盛大，我們不會(huì)忘記，2008年所發(fā)布的20萬(wàn)打擊盜版專題，被視為2008年盛大最可笑事件。而如今的狀告百度谷歌，雖然造就出偌大聲勢(shì)，但真正與盜版卻難以收效，業(yè)內(nèi)外人士都不止一次地指出，這只是盛大文學(xué)的自我炒作。當(dāng)然，我們不得不承認(rèn)，從《刺陵》到法蘭克福書展，盛大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力和關(guān)注度的提升功勞，是不可磨滅的。
盜版的沖擊，直接導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)能力和銷售能力急劇衰減。
2009年初，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研討會(huì)上的報(bào)告顯示出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)，初步估算，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版市場(chǎng)的規(guī)模為1億多元。
盛大文學(xué)曾經(jīng)評(píng)出的最受歡迎的10部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，平均每部被盜版達(dá)到800萬(wàn)次。而據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，按照起點(diǎn)閱讀單價(jià)為千字3分錢人民幣的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，每部小說(shuō)以100萬(wàn)字（=1000千字=30元人民幣），則每部小說(shuō)直接損失達(dá)2.4億元人民幣，10部小說(shuō)則直接損失24億人民幣，由此可見盜版市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)文學(xué)的危害有多大。
以《斗羅大陸》一書為例，按照百度搜索引擎指數(shù)計(jì)算，每日搜索指數(shù)為20萬(wàn)以上人次，以每千字3分錢人民幣單價(jià)計(jì)算，每日直接損失為：200
000×0.03元=6000元，該部作品每月通過(guò)搜索引擎直接損失18萬(wàn)元人民幣，每年則直接損失216萬(wàn)元人民幣。
而閱讀盜版，百度只是一部分人群而已，更大一部人人群習(xí)慣性直接進(jìn)入一些盜帖速度很快的網(wǎng)站閱讀，以下隨便舉例幾個(gè)盜帖網(wǎng)站：
快眼：《斗羅大陸》每日閱讀人次6萬(wàn)，約每年損失65萬(wàn)；
Sodu：《斗羅大陸》每日讀人次10萬(wàn)，約每年損失103萬(wàn)；
君子堂：《斗羅大陸》每日讀人次102萬(wàn)，約每年損失1100萬(wàn)；
小說(shuō)520：《斗羅大陸》每日讀人次80萬(wàn)，約每年損失850萬(wàn)；
……
綜上數(shù)據(jù)（2009年11月8日數(shù)據(jù)），《斗羅大陸》一本書，百度搜索引擎每年帶來(lái)的損失216萬(wàn)人民幣，而直接進(jìn)入盜帖網(wǎng)站觀看的，以所舉的4家網(wǎng)站為例，大約損失為2100萬(wàn)人民幣，則《斗羅大陸》總共每年最低損失不少于2300萬(wàn)。
起點(diǎn)中文網(wǎng)每月稿酬發(fā)放在400萬(wàn)左右，而《斗羅大陸》每月稿酬則在5萬(wàn)元以上（單單只在線電子版稿酬，不計(jì)算其他版權(quán)收入和各種獎(jiǎng)勵(lì)），假設(shè)起點(diǎn)中文網(wǎng)每年VIP圖書總價(jià)值等同于80部《斗羅大陸》（實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)，起點(diǎn)每月在百度搜索指數(shù)上類似于《斗羅大陸》這樣的圖書不少于3本，每年不低于20本），則起點(diǎn)中文網(wǎng)每年在盜版資源上直接損失2300×80=18.4億人民幣，這僅僅是起點(diǎn)中文網(wǎng)VIP圖書連載方面的直接損失。
以上通過(guò)兩方面數(shù)據(jù)論證，大抵可以得出一個(gè)結(jié)論，就是起點(diǎn)每年在VIP圖書連載方面至少損失近20億元人民幣。
而實(shí)際上，起點(diǎn)每月類似于《斗羅大陸》這樣的熱門每年都有很多部，而查看盜版的用戶并非都是依靠百度，Google、雅虎、搜搜等搜索引擎以及除開上訴4家盜帖網(wǎng)站以外的其他盜帖網(wǎng)站，由此可見盜版對(duì)于遠(yuǎn)程文學(xué)網(wǎng)站的毒害有多嚴(yán)重。
按照起點(diǎn)官方說(shuō)法，其網(wǎng)站日獨(dú)立IP在3000萬(wàn)左右，而有史以來(lái)最高消費(fèi)記錄為28000人次左右的訂閱，其網(wǎng)站消費(fèi)能力僅僅只有千分之一左右。如此龐大的用戶人群，只有千分之一的消費(fèi)比例，我們不難想象出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的銷售能力，已經(jīng)降低到一個(gè)什么樣的程度。
盜版的沖擊，是當(dāng)前行業(yè)所必須解決又難以解決的難題。
從云霄閣到百度谷歌，從中國(guó)作協(xié)到盛大文學(xué)，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到視聽媒體，盜版一直存在并且如火如荼，數(shù)年以來(lái)，盜版市場(chǎng)在各界的打壓聲討中，不但沒有消失，反而越發(fā)紅火。當(dāng)前各行各業(yè)似乎都沒有一個(gè)行之有效的辦法，來(lái)解決盜版的難題。
如果把盜版損失的一部分價(jià)值能夠放回正規(guī)市場(chǎng)，那就足夠解決大多數(shù)問題，因?yàn)檫@不是十分之幾的價(jià)值流失掉的問題，而是千分之九百九十九的價(jià)值流失問題。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家也有盜版，也很嚴(yán)重，但是跟中國(guó)的盜版市場(chǎng)相比，他們的問題根本不算什么問題，足以把價(jià)值體系支撐得很好。
三、數(shù)字出版圈地運(yùn)動(dòng)
各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站大力參與數(shù)字出版圈地運(yùn)動(dòng)，企圖以此提升版權(quán)價(jià)值，支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。隨著數(shù)字出版的越發(fā)紅火，各種數(shù)字化形式的出版越來(lái)越受到文學(xué)網(wǎng)站的喜好，各大文學(xué)網(wǎng)站將目光轉(zhuǎn)移到數(shù)字化出版業(yè)務(wù)上，手機(jī)書城、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、客戶端內(nèi)置等等，種種增值業(yè)務(wù)在短短的一年時(shí)間風(fēng)靡萬(wàn)家，也由此催生了無(wú)數(shù)的SP代理商。
“一本在網(wǎng)站表現(xiàn)平平的小說(shuō)，在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)書城銷售，甚至可以拿到你意想不到的稿酬，在夢(mèng)網(wǎng)書城，單本書每月銷售達(dá)到萬(wàn)元人民幣的并不少見，這還是在經(jīng)過(guò)SP層層克扣之后所得數(shù)據(jù)，甚至一些小網(wǎng)站的作品，銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)上熱門的《誅仙》《神墓》等書?！睒I(yè)內(nèi)資深人士說(shuō)道夢(mèng)網(wǎng)書城增值，曾經(jīng)無(wú)限感嘆。
為何無(wú)線增值能實(shí)現(xiàn)如此高的高利潤(rùn)？其中一個(gè)最主要的原因，就是手機(jī)上沒有盜版。一個(gè)人付費(fèi)訂閱，就是一份收入，所以盡管手機(jī)的屏幕如此之小，用戶的消費(fèi)行為尚屬初級(jí)階段，卻創(chuàng)造了可觀的利潤(rùn)。不幸的是，不管是作者跟誰(shuí)簽約，這些收入作者都拿不到。無(wú)線增值授權(quán)基本上是一個(gè)免費(fèi)贈(zèng)送的權(quán)利，捆綁于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)或是紙質(zhì)書籍的簡(jiǎn)、繁體出版合同。
但是隨著手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的發(fā)展，很多商家開始試圖直接簽署這一授權(quán)，無(wú)視出版和線上閱讀，這就自然而然對(duì)收費(fèi)閱讀和出版業(yè)都造成了沖擊。作者資源是很有限的，這里多了一個(gè)作者，那里就會(huì)少一個(gè)作者。而同時(shí)，出版商可以把作品用于手機(jī)閱讀、數(shù)字出版、版權(quán)交易、有聲讀物等等，網(wǎng)站也可以把同樣的內(nèi)容合法地投入以上的內(nèi)容提供服務(wù)，大家都合法。而下游產(chǎn)業(yè)很難跟上游直接對(duì)話，他們不明白版權(quán)怎么會(huì)搞得如此復(fù)雜，為什么作者不能那么簡(jiǎn)單地把版權(quán)交給手機(jī)使用。
一切似乎都朝著美好的錢途發(fā)展延伸，但是，2009年11曰，兩期的CCTV焦點(diǎn)訪談連續(xù)曝光中國(guó)移動(dòng)涉黃，整個(gè)行業(yè)大地震毫無(wú)預(yù)兆的突然降臨，中國(guó)移動(dòng)毫不負(fù)責(zé)地宣布：從11月30日起，對(duì)所有WAP類業(yè)務(wù)合作伙伴暫停計(jì)費(fèi)，并進(jìn)行全面清理，斬?cái)嘁x色情網(wǎng)站收費(fèi)鏈條。本次清理活動(dòng)針對(duì)移動(dòng)的WAP類業(yè)務(wù)合作伙伴，同時(shí)，將會(huì)涉及所有WAP用戶，約有1億用戶將受到影響。截至29日18時(shí)，中國(guó)移動(dòng)共封堵手機(jī)色情網(wǎng)站626個(gè)，其中478個(gè)網(wǎng)站服務(wù)器在境外，148個(gè)網(wǎng)站服務(wù)器在國(guó)內(nèi)。
這幾乎是直接宣判了所有SP的死刑，只有MTK平臺(tái)業(yè)務(wù)尚能勉強(qiáng)生存。這是因?yàn)閃AP停止收費(fèi)后，移動(dòng)就壟斷了無(wú)線閱讀收費(fèi)，找不到除了移動(dòng)之外還能拍著胸脯保證收入的下家。代替這一現(xiàn)象的是浙江移動(dòng)基地多了20多家內(nèi)容整合服務(wù)提供商，即MCP，高級(jí)階段的內(nèi)容提供商。他們直接跟大型網(wǎng)站接口，讓以前的SP失去了中轉(zhuǎn)。雖然運(yùn)作上并沒有限制獨(dú)家版權(quán)，但是實(shí)質(zhì)上中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)成了獨(dú)家。
對(duì)于大多數(shù)文學(xué)網(wǎng)站，甚至是傳統(tǒng)出版社、作家等等，這些將目光投射到手機(jī)書城、夢(mèng)網(wǎng)書城的內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)不負(fù)責(zé)任的一刀切，將直接催生和激化未來(lái)數(shù)字出版領(lǐng)域的圈地戰(zhàn)爭(zhēng)。
四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)動(dòng)蕩浮躁的一年
2009年，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)動(dòng)蕩浮躁的一年。網(wǎng)絡(luò)作家心慌、網(wǎng)絡(luò)讀者書荒、文學(xué)網(wǎng)站恐慌。“新人走投無(wú)路，老人自掘墳?zāi)梗O(jiān)放眼無(wú)數(shù)，大神口水過(guò)度?！币陨蠋拙浯蛴驮?shī)，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)作家圈子最為流行的一句話。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作者們來(lái)說(shuō)，2009年的兩極分化更加嚴(yán)重。合同陷阱又多，新人比往年更難出頭，只有一個(gè)感覺，那就是“動(dòng)蕩”。
著名網(wǎng)絡(luò)作者“天使奧斯卡”說(shuō)，一線作者的收入還是在穩(wěn)步提高的，許多站方發(fā)言人也不斷表明有年收入百萬(wàn)的作者出現(xiàn)。但是另有數(shù)據(jù)表明，從賺得多的人和賺得少的人的比例來(lái)看，正好相反。也就是說(shuō)中層和下層收入的作者他們的收入在不斷降低，金字塔的下方在不斷死掉，塔身越來(lái)越矮，這就暴露了很多行業(yè)內(nèi)版權(quán)管理混亂的問題。
首先是合同條款越發(fā)苛刻。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，合同由從前的霸王合同干脆變成了“委托創(chuàng)作協(xié)議”，也就是說(shuō)一經(jīng)簽約，除了署名權(quán)之外一切的權(quán)利都將屬于網(wǎng)站。每一家網(wǎng)站的合同條款都不盡相同，但是都相對(duì)往年苛刻，將可能帶來(lái)盈利機(jī)會(huì)的改編權(quán)、使用權(quán)一次性盡可能盤剝。以分成簽約為例，既然是分成，沒有讀者訂閱就不用分給作者錢。在這個(gè)推薦位無(wú)比珍貴的信息時(shí)代，酒香就怕巷子深。寫得好的書籍未必有訂閱收入，但是有錯(cuò)殺，無(wú)放過(guò)，商家都會(huì)以沒有成本的分成方式把這本書的一切權(quán)利全簽走，萬(wàn)一它走紅了呢，不能讓別人簽。反正收費(fèi)閱讀之外，這本書的版權(quán)可以拿去做版權(quán)交易，賣了多少作者根本就不知道。能走紅的書籍自然百中無(wú)一，而行業(yè)壁壘導(dǎo)致的價(jià)值流失也是令人發(fā)指的。
其次，與往年的情況相比陷阱要多得多，版權(quán)價(jià)值流失極其嚴(yán)重。
簽約變得像連哄帶騙，今年關(guān)于手機(jī)閱讀收入的黑幕是令人觸目驚心的。許多公司簽下作者，說(shuō)著“看好你，想要給你出書”之類令人感動(dòng)的話，其實(shí)只為其中幾個(gè)人出版。因?yàn)闀霭嬷?個(gè)月才支付稿費(fèi)，按照版稅的方式來(lái)計(jì)算，不出書就沒版稅，所以其他的人不出版也沒有損失，只是把你圈牢罷了。在往年，這種行為傷害的只不過(guò)是作者的心和時(shí)間，但是在2009年，大量關(guān)于手機(jī)閱讀版權(quán)的欺騙行為都用相似的手段在操作著。
舉個(gè)例子，我身邊不止一位朋友高興地簽約出版，時(shí)間過(guò)去了，書籍不能出版。在此情況下過(guò)了一年，合同作廢吧，我要換其他家出版，然而驚聞居然一不能出版二不能作廢，因?yàn)槟潜緯缫涯玫绞謾C(jī)閱讀業(yè)務(wù)里去使用，授權(quán)給別人了。為什么我簽約出版為主體的合同，居然會(huì)賣掉手機(jī)閱讀授權(quán)？此種情況作者完全不知情，也根本得不到一毛錢收入，只是白白損失了版權(quán)。
2009年在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)大規(guī)模崛起的情況下，天知道有多少作者和作品被這樣犧牲掉，最終無(wú)法出版，作者生涯也就此夭折。而最令人瞠目結(jié)舌的是，剛剛開始有大批的作者轉(zhuǎn)型為手機(jī)文學(xué)作者，年末的一場(chǎng)地震，SP幾乎都死光了，讓他們不知怎么活下去才好。
2009年，以起點(diǎn)為代表的文學(xué)網(wǎng)站，由于專職的刷票代理業(yè)務(wù)如火如荼，榜單失效，老作者們依靠著累積的人氣和讀者群尚能勉強(qiáng)支撐，而新人作家們要么支付刷票業(yè)務(wù)的費(fèi)用企圖占據(jù)榜單，要么就是直接被萬(wàn)千寫手大軍淹沒得無(wú)聲無(wú)息。就算是刷上榜的作者們，作品得不到讀者認(rèn)可，仍舊只有揮刀自宮，放棄繼續(xù)創(chuàng)作的念頭。
可以說(shuō)，2009年網(wǎng)絡(luò)作者的生活是有史以來(lái)最艱難的，行業(yè)出奇混亂，猶如身處戰(zhàn)國(guó)亂世，欺詐陷阱最多、合同是最苛刻的、活脫就是賣身契，偏偏前途迷茫，一腔熱血遭遇被冰封雪藏，難以出頭；各大網(wǎng)站、出版公司之間不知道應(yīng)該選擇誰(shuí)、投奔誰(shuí)才是正確的選擇，跟誰(shuí)簽約都是心驚肉跳。在此情況下，所誕生的文學(xué)作品又怎能不浮躁。即便是以“爽”為前提的快餐文學(xué)作為標(biāo)準(zhǔn)，2009年里沒有誕生幾本大眾讀者認(rèn)為“可以看”的書籍，“書荒”持續(xù)了整年，這意味著產(chǎn)業(yè)金字塔的底座正在坍塌。
或許是湊巧，或因?yàn)樵鲋禈I(yè)務(wù)的瞬間死亡，也許是文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)急需一個(gè)突破點(diǎn)，盛大文學(xué)旗下的紅袖添香隨后推出了按質(zhì)定價(jià)系統(tǒng)，企圖小心翼翼地改變千字3分的廉價(jià)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，提升作品單價(jià)。然而，到目前為止，并沒有任何官方說(shuō)法對(duì)此事發(fā)表意見。
紅袖的想法是好的，但是不論是紅袖這個(gè)平臺(tái)，還是紅袖如今的營(yíng)運(yùn)策略，都說(shuō)明按質(zhì)定價(jià)對(duì)于紅袖這個(gè)已經(jīng)成型的平臺(tái)而言不是一個(gè)好的突破口。類似的案例，盛大旗下的起點(diǎn)中文也有過(guò)，我們都知道韓寒、郭敬明等著名作家，他們的作品在起點(diǎn)是千字10分左右，但是只需要看看郭敬明在起點(diǎn)發(fā)布的新書，就知道這條路行不通，而韓寒本人更是直言不諱地說(shuō)出盛大起點(diǎn)不賺錢的話來(lái)。在已經(jīng)具有多年消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)規(guī)范的紅袖、起點(diǎn)等網(wǎng)站，按質(zhì)定價(jià)是難以收效的?；蛟S這更適合一個(gè)全新的網(wǎng)站平臺(tái)，并且，這個(gè)平臺(tái)可以解決盜版這個(gè)問題。若是不然，按質(zhì)定價(jià)只會(huì)更加擾亂市場(chǎng)。
在此，請(qǐng)?jiān)试S我借用原玄幻文學(xué)網(wǎng)站長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)資深數(shù)字出版人士王猛對(duì)此事的分析。這個(gè)觀點(diǎn)，我也是認(rèn)可的，為什么？這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的原因，以起點(diǎn)為例，刷票行為早已經(jīng)導(dǎo)致起點(diǎn)榜單失效。試問，當(dāng)讀者們看到一篇篇所謂的按質(zhì)定價(jià)文章都是刷票而來(lái)，而這些文章的價(jià)格又搞出許多，這種行為所造成的后果，將是不可想象的，讀者們很可能會(huì)直奔本來(lái)就如火如荼的盜版市場(chǎng)。
數(shù)字出版在于整合產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在于解決盜版危機(jī)，只有這樣才能更好地支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，提升版權(quán)價(jià)值，讓作者辛苦創(chuàng)作得到應(yīng)有的回報(bào)，讓讀者有書可看，往網(wǎng)站可以繼續(xù)發(fā)展。目前的起點(diǎn)雖然是獨(dú)占鰲頭，但是其整體機(jī)制已經(jīng)腐朽，怨聲載道，我還看到這類的帖子：侯小強(qiáng)，你是否要玩死起點(diǎn)？這一點(diǎn)也從側(cè)面證明了，當(dāng)前盛大文學(xué)雖然鬧得火熱，但是卻越來(lái)越失去人心，得民心者得天下，得人心者得市場(chǎng)。
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)急需一個(gè)改革和突破?！痹煜聲苏鹃L(zhǎng)劉雄的一句話，一語(yǔ)中的，點(diǎn)出了當(dāng)前文學(xué)行業(yè)的危機(jī)。
五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)涅槃，需要浴火重生
2009年帶給我們?cè)S多東西，但是沒有什么比“產(chǎn)業(yè)鏈整合”和“打擊盜版”這兩種呼聲更深入人心。只有保護(hù)版權(quán)價(jià)值，合理地整合產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，才能讓整個(gè)行業(yè)的價(jià)值體系趨于平整，文學(xué)金字塔的底座逐漸堅(jiān)實(shí)。
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”不是一個(gè)文學(xué)類型，早晚“網(wǎng)絡(luò)”二字會(huì)淡漠，隨著傳統(tǒng)文學(xué)逐漸進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)陣地而變得純凈。毛主席曾說(shuō)：我們的文學(xué)藝術(shù)都是為人民大眾服務(wù)的。只有真正為大眾喜歡接受并且樂于傳播的文學(xué)，才是真正的主流文學(xué)。
2010年初，3D大片《阿凡達(dá)》震驚了中國(guó)，著名導(dǎo)演陸川說(shuō)，這是中國(guó)電影人的完敗。中國(guó)人民的心靈，居然要靠美國(guó)導(dǎo)演來(lái)洗滌。而實(shí)際上這樣的想象力和這樣純凈的感受，放眼我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是比比皆是的?？墒撬鼈冏兂刹涣恕栋⒎策_(dá)》。那么這是為什么呢？
原因就那兩個(gè)，1.盜版導(dǎo)致價(jià)值流失，文學(xué)作品的話語(yǔ)權(quán)和影響力淪喪，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈混亂失調(diào)；2.產(chǎn)業(yè)鏈沒能有效整合，市場(chǎng)沒有規(guī)范化，文學(xué)作品不能以最佳的方式去實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
春節(jié)還未過(guò)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新的一輪版權(quán)大戰(zhàn)，新的一輪圈地運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開始。到了2010年4月就基本上都搶光了，要?jiǎng)邮终?qǐng)趁早。不會(huì)再有多少老本可以吃，新的作品越發(fā)搶手，生產(chǎn)力越發(fā)縮水。
所幸的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還在進(jìn)步著，打擊盜版的意識(shí)和行動(dòng)越來(lái)越強(qiáng)烈，行業(yè)中的有識(shí)之士都在不斷摸索新的行業(yè)模式，并且已經(jīng)有了很多新的嘗試。在2010年中，相信會(huì)出現(xiàn)更多的網(wǎng)站變革，用各種不同的方式來(lái)嘗試對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合。
小眾化→社區(qū)化→平民化→大眾化→主流化，這是我和很多奮斗在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)中的資深人士對(duì)行業(yè)發(fā)展的階段性看法?，F(xiàn)在我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所處的階段，正是從平民化向大眾化的過(guò)渡階段。雖然這個(gè)階段，如今還有著各種各樣的危機(jī)有待解決，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，在話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪上，2008年就開始了，2009年是一個(gè)過(guò)渡，2010年，將是最為關(guān)鍵的一年。
最后，借用原17K總編、現(xiàn)紅薯網(wǎng)副總經(jīng)理蘇小蘇的話來(lái)為2009年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下個(gè)結(jié)論：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就像一瓶可樂，以前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈子是個(gè)375毫升的聽裝可樂，以2009年的影響力來(lái)看，我們大概是做成1.2升裝的大瓶裝可樂了。只不過(guò)呢，1.2升的可樂瓶里面裝的還是375毫升的可樂量，兌了水，起了泡。我覺得，在2009年我們真正做到的是讓“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)”“網(wǎng)文寫手”這幾個(gè)字深入人心，為社會(huì)大眾所接受。這是我們最大的成績(jī)。因?yàn)榘l(fā)展速度太快質(zhì)量下降，但是時(shí)間會(huì)彌補(bǔ)這一切。2009年給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個(gè)行業(yè)做出了警示，相信在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)如鳳凰一般浴火重生，總有一天我們會(huì)做到主流化，支撐世界文學(xué)的話語(yǔ)權(quán)。”
只要我們都還活著。
