愛華網(wǎng)與其說“微博女王”姚晨聰明或者前衛(wèi)，不如說她恰如其分地掌握了互聯(lián)網(wǎng)上的交談秘訣。 羅赟｜文 姚晨最近又成了焦點,關(guān)于她加盟華誼兄弟的消息傳得沸沸揚揚。雖然合作細(xì)節(jié)還沒有任何官方的消息，但是在姚晨最新的電影《愛出色》的開機儀式上，姚晨助理給記者的名片都已經(jīng)有了華誼兄弟的logo。據(jù)說華誼看上姚晨，主要是因為她極佳的觀眾緣和親民的感覺，跟華誼現(xiàn)有的一線女性周迅、李冰冰和許晴都有很大不同。不難想象，如果馮小剛再拍城市題材的電影，誰還能比姚晨更合適演個鄰家女孩或者普通白領(lǐng)呢？她根本不用演，她簡直就是。 2009年對于姚晨來說，無疑是收獲豐厚的一年，她拿獎幾乎拿到手軟：中國嬌子新銳榜“年度藝人”、《時尚先生》盛典的“年度人氣女演員”、南方盛典的“最佳女主角”、《新周刊》“年度藝人”、新浪網(wǎng)絡(luò)盛典“年度女演員”等等。雖然到現(xiàn)在為止，還沒有人把姚晨算成最一線的大牌明星，但是她卻非常受歡迎，沒有負(fù)面，沒有緋聞，老少皆宜。 更為重要的是，搭新浪微博的專車，她成功地把自己塑造成了明星2.0的標(biāo)準(zhǔn)版本——與粉絲面對面交流，自己當(dāng)自己的發(fā)言人。這件事情看起來簡單，哪個明星都可以做。但是短短半年之內(nèi)把自己的粉絲數(shù)量提高到120多萬，堅持每天平均寫5-6條微博，幾乎每條微博都能達(dá)到數(shù)百條的轉(zhuǎn)發(fā)量，還能不被看成作秀、宣傳和無病呻吟，也并不是件容易的事情。 親民的女王
姚晨是2009年的9月1日開始寫微博的。讓姚晨總結(jié)自己是怎么成為“微博女王”的，她說：“可能是我比較勤奮吧，喜歡圖文并茂地發(fā)表自己最及時的感受?！逼鋵嵶屑?xì)看姚晨的圍脖，也都是家長里短，幾乎從來沒有什么人生哲理、時政新聞或者民生疾苦。之所以受歡迎，還是因為字里行間透露著一種平淡、樂觀的生活態(tài)度和積極向上的人生觀。 “我：老公，今天是情人節(jié)耶！老凌：跟我有啥關(guān)系，我又沒情人。我：這個其實就是戀人之間的節(jié)日。老凌：跟我有啥關(guān)系，咱倆是夫妻，又不是戀人。我：人家外國人夫妻間過情人節(jié)老公都會送老婆玫瑰花呢。老凌：跟我有啥關(guān)系，我又不是外國人?！边@是情人節(jié)那天姚晨的微博。 姚晨給自己的評價是“一顆很遜的鹵蛋”，給自己微博的定位是傳播快樂。顯然，逗樂搞笑是她十分擅長的事情。她說：“有位脖友要求我回家多讀點書，把微博寫得深刻點，但是我的微博風(fēng)格就想多記錄生活的快樂點滴，您聽說過哪份快樂它是相當(dāng)深刻的呢？” 今年二月過年期間，姚晨發(fā)了一系列回福建過年的照片，她毫不避諱父親在院子里養(yǎng)雞，母親種菜的種種場景。甚至那張過年的全家福，一家人坐在露天的大棚里，照片上桌子旁邊明顯看得到簡易塑料布，一切仿佛都與大明星的身份格格不入，但是姚晨又是那么的自如和幸福?；ヂ?lián)網(wǎng)是個很神奇的地方，當(dāng)你決定把自己袒露給大眾的時候，你是否誠實、善良，幾乎決定了一切，這種狀態(tài)，是裝不出來的。因為坦誠，沒有人反感姚晨出生貧寒，反而大家都覺得親切，誰家沒有年邁的父母和一桌子的父老鄉(xiāng)親呢？ 圍脖上很多人發(fā)各種需要救助的短消息，大多是找孩子或者幫助孩子，姚晨似乎并不太熱衷，也有網(wǎng)友曾經(jīng)質(zhì)疑她缺少愛心，但是她給我的回答卻出乎意料地沉著：“我曾經(jīng)也轉(zhuǎn)發(fā)過類似的帖子，后來發(fā)現(xiàn)是個假帖，就比較謹(jǐn)慎了。因為有上百萬人的關(guān)注，我每轉(zhuǎn)發(fā)的一個帖子都要肩負(fù)巨大責(zé)任，再加上我對自己微薄的定位是和大家分享快樂，所以現(xiàn)在就很少發(fā)這樣的帖子，但是經(jīng)過新浪證實的帖子，我還是會轉(zhuǎn)發(fā)的?！?其實她并不是沒有愛心，就為了響應(yīng)博友的號召，姚晨捐出了自己在《潛伏》中的重要道具——煙斗，拍賣的款項將捐給“鉛筆換校舍”項目，援建廣西佛丁村小學(xué)的行動。 當(dāng)某些明星的捐款風(fēng)波鬧得沸沸揚揚的時候，我們不得不佩服姚晨這個小女子的謹(jǐn)慎。事實也確實如此，當(dāng)你成為公眾人物，你身上背負(fù)著一群人的目光，你就不能隨性了，一句話或者一件事也許都會傷害到其他人。姚晨告訴記者：“一份報紙通常的銷量是三四十萬份，而我的微博有這么多人關(guān)注，我必須確保自己的每一句話都是客觀的，否則是對社會的不負(fù)責(zé)任?！?p> 普通人姚晨 姚晨大學(xué)畢業(yè)就結(jié)婚了，先生凌瀟肅是她在電影學(xué)院表演系的同班同學(xué)。這位戲里戲外都忙著秀恩愛的明星，跟我們熟知的娛樂圈規(guī)則有太大出入，時不時會讓人詫異，現(xiàn)在的明星變了嗎？不用長得太好看，不用出生名門，不用單身或者假裝單身，不用結(jié)交名貴嫁入豪門、不用潛或者“被潛”。就這樣也可以獲得那些眼睛長在頭頂上的奢侈品牌的青睞，拍出一部接一部的收視大戲？ 我突然想起來有一次聽一個女主持人抱怨，說自己生活挺艱苦——哪個主持人還下班回家給老公買菜做飯??？姚晨卻似乎不怕，這些平常生活在她看來都是幸福，只是在做飯之前，她不忘在微博里調(diào)侃一句：“老母雞啊，老凌要喝湯，對不起，你的日子到了?！倍劢z們還就吃這一套，不但把姚晨粉得不亦樂乎，連姚晨的先生“老凌”也跟著沾光。 姚晨說她最感興趣的話題是外星人和科幻故事，讀得最多的是衛(wèi)斯理、《哈利·波特》等書籍；最佩服的是凱特·布蘭切特那樣把生活和演戲分得開、兩樣都出色的演員。這時候，我突然想起了幾個月前在三里屯優(yōu)衣庫專賣店碰到一個人逛街的姚晨，沒有助理，沒有人圍觀和尖叫，她從容地挑衣服，像你我她一樣淡然地生活。 究竟是微博造就了姚晨的名氣，還是名氣成就了“微博女王”的稱號，姚晨也有自己的看法：“無論是博客還是微博，都是個人興趣愛好的范疇。對一個演員來講，玩好了是錦上添花，但演員本職是演好每一個影視角色。這個基礎(chǔ)完不成，觀眾不會因為你是一個微博女王就花錢買票進(jìn)電影院看你的戲?！币Τ空J(rèn)為自己知名度的迅速上升，最主要還是因為《潛伏》中的翠平深入人心。 2010年剛剛開始，姚晨就有很多亮相，這其中有要跟徐靜蕾的電影、王珞丹的電視劇PK的話劇版《杜拉拉升職記》；有她自己極力推薦，跟老公凌瀟肅一同主演的電視劇《和空姐在一起的日子》；有飾演時尚雜志編輯的電影《搖擺de婚約》等等。 負(fù)責(zé)姚晨宣傳的助理告訴記者說，從去年開始，姚晨的日程表就緊張得幾乎沒有喘氣的時間。公司對于姚晨的定位也越來越精準(zhǔn)——主打城市白領(lǐng)階層，在今后的日子里，還要開拓時尚領(lǐng)域，多關(guān)注公益慈善。從郭芙蓉到翠平，再到標(biāo)準(zhǔn)都市白領(lǐng)的轉(zhuǎn)變，跟她“微博女王”的身份是分不開的。她身后的團隊和老板們顯然都很有信心。既然都已經(jīng)吸引了多達(dá)120萬的粉絲，找到這些粉絲的共同點，把“女王”的潛力充分挖掘放大，應(yīng)該也不是太難的事情。 雖然不能把網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和現(xiàn)實生活完全對等起來，但是不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公眾人物不能回避的戰(zhàn)場。每次有新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用誕生，都會改變一些社會公共領(lǐng)域的生態(tài)關(guān)系，公眾人物自然是最先受到影響的。微博現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成了政治或者演藝明星的標(biāo)配。奧巴馬在大選期間頻繁通過twitter進(jìn)行宣傳，奠定了通往白宮路上的勝利，現(xiàn)在白宮發(fā)言人也直接用twitter面對大眾；過氣明星黛米·摩爾和年輕老公艾斯頓·庫切（440萬粉絲，twitter第一紅人）在twitter上一唱一和找到新的曝光點，甚至一而再再而三的拯救想要自殺的普通博友。 但是面對這種幾乎是赤裸裸地注視，也有很多人因為害怕“言多必失”而盡量少涉及自己的隱私、少表露自己的觀點。這樣的博客或者微博，充其量也就起到一個形象展示的作用，對于提升人氣幾乎沒有任何幫助的。普通人上微博關(guān)注明星，對例行新聞發(fā)布或者電影通告毫無興趣，窺私解悶兒來得更快活些。 與其說姚晨聰明或者前衛(wèi)，不如說她恰如其分地掌握了互聯(lián)網(wǎng)上的交談秘訣，適可而止地暴露自己，簡潔、幽默，不啰嗦也不憤青。即使是明星，她也很明白，自己不是任何人的導(dǎo)師，不是哲人，甚至不是女王，她只是普通人姚晨。想明白這點，她可以玩笑、可以撒嬌、可以臭美、可以無知、可以智慧；有時也可以很憤怒，毫不避諱地譴責(zé)那些偷拍女藝人走光照的無良之人。 “我希望自己戲里戲外都能給大家傳遞好的信息，一個積極生活的引導(dǎo)者。對于未來沒有什么大的期待，只要能夠保持工作和生活的平衡，就已經(jīng)足夠了?！币Τ空f。
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