愛(ài)華網(wǎng)幾個(gè)月前，38歲的保健工作者尼塔·弗洛瑞斯開(kāi)始在Facebook上玩游戲，并且為其虛擬生活投入了真金白銀。雖然玩游戲本身是免費(fèi)的，但弗洛瑞斯每月要花上大約20美元購(gòu)買(mǎi)附屬品，比如為她在“寵物社區(qū)”（Pet Society）中的貓買(mǎi)些虛擬用品或?yàn)樗贔armVille游戲中的馬買(mǎi)個(gè)馬廄。家住紐約皇后區(qū)的弗洛瑞斯說(shuō)：“在繁忙的一天結(jié)束后，這些游戲趣味性強(qiáng)且令人放松?！?p> 多年以來(lái)，游戲制作人主要針對(duì)上百萬(wàn)的年輕男性，他們會(huì)在索尼的PlayStation或微軟的Xbox平臺(tái)上玩球類和射擊游戲，每月花費(fèi)達(dá)50美元以上?，F(xiàn)在各個(gè)年齡段的人群（不分男女）中有越來(lái)越多的人注意到社交網(wǎng)站上的數(shù)字化農(nóng)場(chǎng)、水族館和餐廳，這類游戲要真正發(fā)展的訣竅是挑起人們對(duì)所謂虛擬商品的需求。玩家們?cè)谵r(nóng)場(chǎng)游戲中買(mǎi)一棵樹(shù)要花25美分，在“餐廳城市”（Restaurant City）游戲中買(mǎi)湯料要付1美元，聚少成多。研究機(jī)構(gòu)ThinkEquity的分析師阿圖·巴加（Atul Bagga）預(yù)測(cè)美國(guó)今年的虛擬商品銷售將達(dá)16億美元。他說(shuō)：像弗洛瑞斯這樣的35歲以上女性正是“目標(biāo)群體”。 Zynga和Playdom這樣的創(chuàng)業(yè)公司都出品了當(dāng)今最風(fēng)靡的游戲，注定會(huì)贏利。Zynga公司是農(nóng)場(chǎng)游戲和其他游戲的設(shè)計(jì)者，每月有2.4億以上的用戶，而由CrowdStar和Electronic Arts旗下的Playfish兩家公司各自自主開(kāi)發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)游戲吸引了超過(guò)5000萬(wàn)用戶。相比之下，任天堂頗受歡迎的Wii游戲機(jī)自2006年投入市場(chǎng)以來(lái)共銷售6700萬(wàn)美元，不過(guò)游戲機(jī)的價(jià)格高達(dá)200美元以上，而Zynga的游戲卻是免費(fèi)的。傳統(tǒng)游戲的銷售正在下降，根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，今年1月游戲機(jī)、游戲和配件的銷售在美國(guó)下降了13%。 付款承諾 據(jù)巴加的說(shuō)法，在社交網(wǎng)上玩游戲的人群中只有1%至4%會(huì)真正花錢(qián)買(mǎi)虛擬商品。如今一大批硅谷的創(chuàng)業(yè)公司正努力讓人們付款更加便捷。位于舊金山的Boku公司和位于加州帕羅奧圖的Zong公司都開(kāi)發(fā)出應(yīng)用程序，讓玩家們能便利地通過(guò)手機(jī)支付來(lái)購(gòu)買(mǎi)虛擬商品。這種方式對(duì)于沒(méi)有銀行賬號(hào)或信用卡的孩子們和手機(jī)比信用卡普及的國(guó)家里的玩家極具吸引力。巴加說(shuō)：“如果你能讓這個(gè)過(guò)程更完善，那必定會(huì)奏效。” 本月早些時(shí)候，位于加州山景城的創(chuàng)業(yè)公司Kwedit開(kāi)始向游戲設(shè)計(jì)公司銷售一種軟件，該軟件可以讓使用者在承諾還款的條件下立即得到現(xiàn)金供游戲使用。比如，動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)游戲FooPet的玩家可以得到數(shù)字貨幣以購(gòu)買(mǎi)虛擬食品和庇護(hù)所，然后他們可以打印出欠費(fèi)收據(jù)到最近的7-11便利店去付款。如果玩家沒(méi)有付清全部欠款，Kwedit就會(huì)停止提供信用額度。Kwedit的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丹尼·夏德?tīng)枺―anny Shader）說(shuō)：“有一大批玩家只要能（找到途徑）就會(huì)付款。我們能為許許多多的游戲設(shè)計(jì)公司賺取大量的收入?！?p>
大眾對(duì)虛擬商品的興趣越來(lái)越濃，有些公司將往日提供航空里程累積和禮券來(lái)吸引新客戶的招數(shù)而改為提供數(shù)字貨幣。Netflix為第一次上門(mén)的客戶提供社交游戲幣。在舊金山地區(qū)生活的31歲博客作家和自由撰稿人康妮·萊（Connie Lai）從零售商Shoebuy.com處看到了此類優(yōu)惠：如果買(mǎi)兩雙鞋，就能得到在寵物社會(huì)使用的10美元數(shù)字幣。雖然萊在虛擬商品上的花銷已經(jīng)達(dá)到每月50美元左右，她還是非常樂(lè)意得到這個(gè)促銷品，她說(shuō)：“反正要給朋友們買(mǎi)圣誕、萬(wàn)圣節(jié)和感恩節(jié)的禮物，我還是拿上這些積分吧。” 作者：阿里·利維（Ari Levy）和約瑟夫·加蘭特（Joseph Galante） 翻譯：陳逸
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