愛華網(wǎng)64年前的情人節(jié)，世界上第一臺現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)問世，在美國賓夕法尼亞大學(xué)。這個(gè)因二戰(zhàn)戰(zhàn)火催生的玩意兒名叫ENIAC，占地170平方米，足有30噸重，能在1秒鐘內(nèi)完成5000次加法運(yùn)算和500次乘法運(yùn)算。這是改變世界的一個(gè)起點(diǎn)，60年后，這個(gè)龐然大物成為了弗里德曼寫《世界是平的》靈感源泉之一，雖然60年后的電腦已經(jīng)能夠完成1秒1000多萬億次運(yùn)算。 在這個(gè)已經(jīng)似乎發(fā)達(dá)和復(fù)雜得無以復(fù)加的世界里，要實(shí)現(xiàn)新的突破，帶來新的改變，幾乎都是不可能的事情。然而越發(fā)達(dá)越復(fù)雜，越能將新的突破和變化推升到前所未有的高度。發(fā)明第一臺計(jì)算機(jī)永遠(yuǎn)是最偉大的創(chuàng)舉，但讓計(jì)算機(jī)變成個(gè)人化產(chǎn)品，則讓整個(gè)世界變得更加扁平。 因此我們不得不贊美普拉蒂尼帶來的改革，將歐洲冠軍杯決賽從周三夜晚移動到周末的夜晚。這是法國人競選歐足聯(lián)主席成功后，立即宣布的一項(xiàng)改革措施，只是在宣布時(shí)，人們對于他著重培育中歐、東歐足球力量的關(guān)注，要高于這冠軍聯(lián)賽賽制上的一處改變。然而2009—10賽季的冠軍聯(lián)賽決賽留給足球世界的，有穆里尼奧這樣不世出的勝利者，有米利托靈動如蛇的臨門一腳，卻更有這項(xiàng)頂級賽事的全球性升值。
原因很簡單，只是將決賽時(shí)間做出了一個(gè)簡單的調(diào)換。 歐洲冠軍杯本來就是一項(xiàng)周中賽事，得益于永遠(yuǎn)熱衷國際事務(wù)并且創(chuàng)意十足的法國人?！蛾?duì)報(bào)》的先驅(qū)們，在二戰(zhàn)結(jié)束后足球蓬勃發(fā)展的過程中，最早意識到了國際俱樂部賽事在周中進(jìn)行，對媒體、對足球市場的巨大推動作用，于是有了歐洲冠軍杯這個(gè)偉大的創(chuàng)意。于是冠軍杯周中傳統(tǒng)延續(xù)了60多年，雖然在商業(yè)化高速發(fā)展過程中，對賽只進(jìn)行了改革，引入了聯(lián)賽體制，對于賽時(shí)卻沒有做多少調(diào)整，因?yàn)閭鹘y(tǒng)意識是根深蒂固的：周末屬于各國聯(lián)賽杯賽。 約定俗成的延續(xù)中，大家都忽略了周中賽事對球員、球迷和媒體的諸多不便。普拉蒂尼的這一項(xiàng)改革，和他篳路藍(lán)縷的球員經(jīng)歷以及足球管理者經(jīng)歷直接相關(guān)。他經(jīng)歷過1984年那次慘痛的海塞爾慘案，他知道作為職業(yè)球員，周末打完聯(lián)賽收官戰(zhàn)或者杯賽決賽，周三又要面對歐洲職業(yè)足球最高榮譽(yù)的挑戰(zhàn)，在肌體、心理各方面，要求實(shí)在過高。作為管理者和經(jīng)營者，他一直希望能夠讓這項(xiàng)賽事價(jià)值繼續(xù)提升。歐冠毫無疑問是歐洲職業(yè)足球的皇冠，可是周中作賽，既不可能吸引最廣觀眾群，也不可能給予媒體包裝便利，更難對贊助商提供最合適的個(gè)性化服務(wù)，對海外拓展而言，還有尖銳的時(shí)差矛盾。 把決賽從周三移到周末，冠軍杯巔峰之夜，給球迷豁然開朗的感覺。雖然歐冠周中賽事傳統(tǒng)不可能完全改變，但是每個(gè)賽季至少有一個(gè)高光決戰(zhàn)夜晚，值得人們長久期待。馬德里作為第一個(gè)周末決賽夜主辦城市，便是直接獲益者。 根據(jù)英國考文垂大學(xué)市場統(tǒng)計(jì)分析，國際米蘭和拜仁慕尼黑的決賽，市場價(jià)值將超過3.5億歐元，上賽季巴薩和曼聯(lián)的羅馬決賽，價(jià)值為3.1億歐元。5月22日這個(gè)周末，馬德里共迎來新增旅游人口12萬人次，帶來的輻射經(jīng)濟(jì)效益更大。在傳播和推廣這項(xiàng)賽事上，周末的決賽，為球隊(duì)、球迷、媒體和贊助商都提供了更好的準(zhǔn)備空間。2009年巴薩曼聯(lián)，吸引全球直播觀眾1.09億，首次超過美國NFL超級碗，而馬德里之夜，估計(jì)全球直播觀眾將大幅飆升到1.7億人。球隊(duì)得到更多備戰(zhàn)時(shí)間自無疑問，球迷再也不用打破生活工作常規(guī)，來應(yīng)對一個(gè)周三晚上尷尬的比賽時(shí)間，媒體和贊助商，也是大大的贏家。馬德里之夜，各種媒體的報(bào)道都較歷屆冠軍杯決賽更豐富深入，各贊助商的品牌推廣活動、與球迷的互動，更是達(dá)到了一個(gè)歷史高度。 特別是對于中國這樣的歐冠海外市場。以往周中賽事，給球迷留下了很多疲乏、混亂的印象。5月22日夜晚8點(diǎn)，我在北京后海參加一個(gè)拜仁球迷聚會時(shí)，就感受到了前所未有的觀眾熱情。這個(gè)夜晚成為了球迷盡情享受足球的美妙時(shí)刻，一定意義上，在期待比賽過程中相互交流帶來的樂趣，甚至要高于比賽本身。這樣美妙的足球氛圍，對商業(yè)贊助者更是可遇不可求的機(jī)會。 普拉蒂尼未必是個(gè)天才，但他天才的一指，提升了冠軍杯的整體價(jià)值，讓冠軍杯更深入地影響到了足球人群。穆里尼奧是個(gè)天才，而在第一個(gè)周末冠軍決戰(zhàn)夜，他也是最大的幸運(yùn)兒，因?yàn)樵谝粋€(gè)更加扁平的足球世界里，穆里尼奧的歐冠神跡得到了更好的傳播平臺。
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