愛華網(wǎng)??????人們通常會主觀臆斷：如今的科技水平將會很快把世界帶入世界2.0那樣的完全一體化的狀態(tài)。我們?nèi)绾巫C明這種論斷在今時今日是行不通的呢？最簡單的方法就是我們要注意到，在滾滾歷史長河中，雖然每次科技進步都舉足輕重，但迄今也只有有限的跨國一體化產(chǎn)生。這也就證明了現(xiàn)如今對技術(shù)的膜拜無疑是一種輕信與盲從。如果我們做一些歷史的比較，也會對科技崇拜產(chǎn)生懷疑態(tài)度。電報被利文斯通稱做“維多利亞時代的網(wǎng)絡(luò)”，他也認為電報是三大變革性技術(shù)之一。然而在跨國一體化方面，有數(shù)據(jù)表明，電報比因特網(wǎng)產(chǎn)生了更大影響，至少在商品價格方面，因為電報消除了此前一多半的壁壘。
?我們也可以用一些真實的案例來反擊這些武斷的言論。我們不要隨便舉例，且舉一個“網(wǎng)絡(luò)會消除國界和距離”看似正確的例子—谷歌。如果世界迄今僅有一家公司能夠跨越國界贏得巨大的競爭優(yōu)勢，那非谷歌莫屬。我的上一本書在2007年出版，書中我提到谷歌退出中國內(nèi)地市場，但我重點闡述的是谷歌在俄羅斯遇到的問題—來自俄羅斯本土的搜索引擎Yandex和俄羅斯門戶網(wǎng)站Rambler。我也強調(diào)了文化壁壘的作用，尤其是煩瑣的語言會給谷歌的程序計算帶來麻煩。（俄語的名詞有三種性、六種格，動詞也極不規(guī)則，詞義也通常取決于詞尾或借助上下文來理解。）4年來，在全球金融危機過后，技術(shù)還能克服這些問題和其他障礙嗎？?我們要研究谷歌公司，自然要上網(wǎng)搜索谷歌自2007年以來的全球化（或者說國際化）水平，盡管我此前與谷歌的首席執(zhí)行官埃里克·施密特聊過這個話題。搜索過后我們會發(fā)現(xiàn)谷歌一直以來的非凡業(yè)績：如今，該公司服務(wù)涉及的語言令人眼花繚亂，其國外收益達到總收益的一半以上，并贏得了廣泛的國際知名度。據(jù)一項調(diào)查顯示，谷歌是世界上第一個價值突破千億美元的品牌。但我們也要看到，谷歌在其發(fā)展的道路上也遇到了很多來自各個國家的障礙。?在俄羅斯，Yandex擴大了其領(lǐng)先優(yōu)勢。政治和文化方面都有所干涉：俄羅斯政府認為，谷歌公司與美國政府的聯(lián)系緊密，對此政府下令建立一個“國家搜索引擎”，以此保證網(wǎng)絡(luò)安全。?在中國，谷歌的政治狀況或者管理情況更是每況愈下。雖然中國是世界上唯一一個讓谷歌甘愿為其提供一個本地網(wǎng)站符合當?shù)氐膶彶榉傻膰?，但網(wǎng)絡(luò)襲擊不得不讓谷歌在2010年終止其在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)。谷歌在世界上30多個國家都麻煩重重，最顯著的當屬侵犯當?shù)仉[私法、為谷歌街景視圖收集數(shù)據(jù)。?當然，谷歌地球（Google Earth）、谷歌地圖（Google Maps）、街景視圖（StreetView）、地方咨詢（Google Places）等谷歌程序是強調(diào)地理位置的，而并非削弱其重要性，這是與世界2.0的另一大不吻合之處。地理也在進一步激發(fā)谷歌的雄心壯志，促使其開發(fā)云計算。越來越多的政府開始擔心自己國家的數(shù)據(jù)被分析并儲存，所以服務(wù)器必須安置在本地，比如印度政府已經(jīng)在向谷歌、黑莓（Blackberry）等公司施壓，為的正是這個目的。?最后，經(jīng)濟差距仍然十分重要。因此，在印度，這個非網(wǎng)民比網(wǎng)民多、移動裝置的數(shù)量遠超過網(wǎng)絡(luò)連接的國家，谷歌已經(jīng)對其生產(chǎn)線進行微調(diào)，增加了離線服務(wù)和移動服務(wù)。為了圓滿完成對大型新興市場的覆蓋（比如金磚國家—巴西、俄羅斯、印度、中國），谷歌在巴西推出Orkut社交網(wǎng)站，該網(wǎng)站在巴西本土的受歡迎程度遠遠領(lǐng)先于臉譜網(wǎng)站（Facebook）。我最近還聽說，谷歌的人還在其總部加利福尼亞的山景城困惑不解，為什么Orkut在巴西比其他地方做得都要好呢？?在種種國家間的分歧面前，并不是說全世界都需要搜索就說明谷歌可以對各個國家一視同仁，忽視國與國的差異?？萍甲鳛槭澜?.0的一大保護傘，在這里卻備受沖擊。?那么，讓我們跳出個案來看互聯(lián)網(wǎng)本身，我們能夠看到互聯(lián)網(wǎng)本身就與世界2.0不相符。這一點并非本章的重點內(nèi)容，但在我撰寫本章的過程中，現(xiàn)在手邊就拿著最新一期的《經(jīng)濟學人》雜志，其中一篇文章的標題就是“網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑新的圍墻”，副標題為“互聯(lián)網(wǎng)的開放面臨威脅”。以下是這篇文章的節(jié)選：?互聯(lián)網(wǎng)作為世界上第一個全球性聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)，在誕生15年之后的今天已經(jīng)邁進了第二階段：互聯(lián)網(wǎng)趨向于“巴爾干化”，貌似已被三股既獨立又相關(guān)的力量分裂開來。第一，政府越來越重視其主權(quán)完整……第二，大型IT公司已經(jīng)擴展出一片自己的數(shù)字領(lǐng)地，它們自己制定規(guī)則，控制并限制和互聯(lián)網(wǎng)其他部分的聯(lián)接。第三，網(wǎng)絡(luò)公司喜歡以不同等級款待不同類型的數(shù)據(jù)流，結(jié)果就導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)上有了快慢線之分?，F(xiàn)在要說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)四分五裂還為時尚早，但它確實有被地理和商業(yè)邊界分割開來的危險。?同一期的《經(jīng)濟學人》中還有一篇文章對互聯(lián)網(wǎng)在社會文化方面的分裂做了平行觀測。該文章指出，隨著巴西互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，生活富裕起來的巴西人正在逐步脫離谷歌在當?shù)氐闹鲗?dǎo)社交網(wǎng)站Orkut，轉(zhuǎn)而使用臉譜，甚至還給充滿陌生人的地方起了一個新名字—orkutized。?舉以上的例子并非要否認互聯(lián)網(wǎng)的重要性，或者說否定技術(shù)的重要性。正如我在第一章中強調(diào)，技術(shù)進步是現(xiàn)在社會中最令人振奮的一大特征。尤其是跨國通信，在降低通信成本、擴大通信能力方面都取得了驚人的進步。比如，一個3分鐘的電話從紐約打往倫敦，1930年需要350美元，1999年只需要40美分，而現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)通話技術(shù)，其成本已經(jīng)接近于0！但是通信并不意味著融合，跨境通話成本的降低并不能保證人們會瘋狂地打國際長途（請回顧之前提到的內(nèi)容：全球通話時間僅有2%是國際長途）。?本章一直討論的焦點是國家間的不同，旨在戳穿關(guān)于全球化的那些天花亂墜、不著邊際的言辭。如果你感覺各項數(shù)據(jù)難以捉摸，那這就是我想透過數(shù)據(jù)告訴大家的想法：很明顯，今天的世界只能算是半全球化，明天也會是如此。?半全球化的論斷不僅符合實際，而且意味著跨國一體化的發(fā)展還有很長的路要走。如果我們想抓住半全球化的機遇，就必須首先分析為什么在經(jīng)歷了數(shù)十年的有意開放之后，一體化進程至今仍限制重重。這將是下一章研究的重點。
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