2008年北京奧運會，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體首次與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的轉(zhuǎn)播體系。網(wǎng)絡(luò)媒體之間的充分競爭，進一步論證了中國互聯(lián)網(wǎng)的主流媒體地位，互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷價值也在奧運之后進一步凸顯。

　　回到現(xiàn)在，2010年，注定又將是一個引人注目的時間節(jié)點。

　　5月，延續(xù)了萬眾8年喜悅和期盼的上海世博會，終于在風(fēng)情如畫的世博園絢麗開場。這個擁有159年歷史的世博會，首次引入了“網(wǎng)上世博”的概念。借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播優(yōu)勢，上海世博會采用創(chuàng)新的展覽模式，彌補了現(xiàn)場體驗的不足，實現(xiàn)了實體世博會和網(wǎng)上世博會的有機聯(lián)動，打破了時間的局限與空間的藩籬，最大限度地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的“長尾力量”，使上海世博會成為“永不落幕的世博會”。

　　這一次扮演主要推動者角色的是騰訊網(wǎng)。這個在線人數(shù)2010年突破1億的互聯(lián)網(wǎng)平臺，在北京奧運之后迅速發(fā)力上海世博會，成為世博歷史上也是本屆世博會上惟一的互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商。

　　也許正因為有了騰訊網(wǎng)的大力投入，以及在騰訊網(wǎng)刺激下其他網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的加入，上海世博會才成為迄今為止觀眾關(guān)注度和參與度最高的一屆世博會?？梢灶A(yù)見，官方公布的7000萬游客極有可能僅是上海世博會全部受眾的一小部分。

　　如此歷史契機，自然也是企業(yè)營銷不可錯過的，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷。

　　互聯(lián)網(wǎng)成就了本屆世博，而本屆世博最大的營銷機會也在互聯(lián)網(wǎng)。以騰訊為代表的世博網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，圍繞受眾需求不斷創(chuàng)新大事件媒體報道形式，多角度挖掘大事件媒體價值，打造大眾隨時隨地零成本與世博“親密接觸”的機會?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體與平臺的雙重價值正在打破營銷決策“沉默的螺旋”，越來越多的企業(yè)開始深耕世博網(wǎng)絡(luò)營銷，最大化利用互聯(lián)網(wǎng)這支杠桿，找準世博與品牌之間的最佳契合點，并以此為支點，撬開品牌營銷的大局面。

　　在長達6個月之久的上海世博會期間，營銷決策者應(yīng)該如何借助世博吸引力和網(wǎng)絡(luò)平臺傳播力，最大化放大品牌影響力、實現(xiàn)品牌價值的迅速提升？

　　“i世博，i營銷”，百年世博演繹在線精彩，在線營銷同樣精彩。

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　　【i 世博】ｉ世博 新亮點大轉(zhuǎn)折

　　如果你了解F1方程式賽車，那么一定知道：賽車手贏的關(guān)鍵不在于起步有多快，而在于能否在彎道抓住超越對手的機會。

　　從三星贊助奧運成為世界成長最快的品牌，到蒙牛借勢神五升天進行的事件營銷，我們看到，每一個重大事件都能成為改變企業(yè)品牌未來的重大轉(zhuǎn)折點。

　　1984年洛杉磯奧運會借助當(dāng)時成熟的電視媒體而家喻戶曉，其龐大的受眾規(guī)模引發(fā)的商

　　業(yè)利益成為企業(yè)和媒體關(guān)注的焦點；2008年4月3日，上海世博局與騰訊簽約，正式宣布騰訊為上海世博會惟一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)高級贊助商。擁有150多年歷史的世博會首次引進新興互聯(lián)網(wǎng)媒體力量，以騰訊網(wǎng)為首的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺將聚合更為龐大、更具消費能力和互動精神的受眾群體，打造世博空前的影響力和營銷價值，足以使后奧運時代的營銷格局重新洗牌。

　　在這樣一個巨大的歷史機遇面前，對企業(yè)營銷而言，誰能把握這個轉(zhuǎn)折點，誰就有可能成功超越對手，脫穎而出。

　　奧運會僅有短短二十幾天，上海世博會長達184天，而以騰訊網(wǎng)為首、各種新媒體參與打造的，將是“永不落幕”的網(wǎng)上世博會。如果企業(yè)能將世博營銷提高到未來發(fā)展的戰(zhàn)略高度，做到長期穩(wěn)定的投入，就能取得超乎想像的復(fù)利效應(yīng)。

　　作為一個以文化、科技、綠色為主題的盛會，“城市，讓生活更美好”的主題，與現(xiàn)今中國企業(yè)的價值觀非常吻合。這使得世博營銷更具包容性，除了贊助商外，更多行業(yè)可以找到屬于自己的營銷機會。騰訊網(wǎng)深度挖掘世博會的傳播價值，為企業(yè)的世博營銷提供了更加靈活的互聯(lián)網(wǎng)傳播解決方案，使得企業(yè)的營銷傳播選擇不再局限于電視等傳統(tǒng)媒體，讓企業(yè)參與世博的空間更大，自由度變得更高。

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