愛華網(wǎng)???? 聽說新浪首頁改版了，不會是愚人節(jié)的玩笑吧？” 這并不是新浪的愚人節(jié)玩笑，它在4月1日這天，改版了。新版的新浪首頁，頁面更加清新、清爽，內(nèi)容越發(fā)精準(zhǔn)、簡約，頂部的搜索框默認(rèn)為了微博內(nèi)搜索，在頂端工具欄或頁面第一屏左邊欄，多出了新浪移動端的產(chǎn)品下載鏈接。 作為中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站領(lǐng)跑者之一，此次改版是新浪成立15年以來，一次重大變革，新浪聯(lián)席總裁兼COO杜紅表示：“新浪此次改版，基于滿足和貼近用戶不斷涌現(xiàn)的個性化、社交化、本地化和移動化方面需求，并希望改版能夠打通新浪網(wǎng)與新浪微博兩大平臺，使兩者之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)?！?p> “四化”門戶：貼近用戶 提升流量效率 隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，用戶網(wǎng)絡(luò)信息獲取行為越發(fā)主動化，他們對于精準(zhǔn)信息與個性化需求越來越高。面對這一變化，新浪基于十多年來對于用戶行為習(xí)慣的挖掘，依托自身數(shù)據(jù)積累與分析，從用戶訪問習(xí)慣和興趣偏好角度出發(fā)，為用戶提供個人菜單，將相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行個性推送，為用戶打造自己“個性化”首頁；其次，依托新浪20多家地方站設(shè)置，通過為用戶進(jìn)行地方化內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，突出“地方化”優(yōu)勢，收獲用戶好感；另外，通過對微博與門戶的“全面打通”，使得用戶可以通過微博賬號直接登錄新浪網(wǎng)，并能夠通過搜索框，直接進(jìn)行微博信息瀏覽和微博推送，實現(xiàn)平臺“社交化”特點；在此次改版中，針對用戶體驗，新浪加強對于移動終端訪問進(jìn)行優(yōu)化，讓用戶能夠在新版新浪網(wǎng)首頁，直接進(jìn)行相應(yīng)新浪APP應(yīng)用下載，為用戶提供“移動化”體驗。 新浪此次改版，從“四化”角度出發(fā)，精準(zhǔn)滿足用戶內(nèi)容需求，有效提升他們網(wǎng)頁停留時間，提升用戶黏性，而這也為廣告主提供更多精準(zhǔn)營銷機會?！半S著消費者媒體接觸習(xí)慣不斷改變，廣告主也在不斷調(diào)整營銷方式?！比A揚聯(lián)眾媒介副總監(jiān)薄雨楠告訴《成功營銷》記者說。從廣告營銷方面的變化上看，首先就是提高了廣告與信息的相關(guān)性，通過用戶興趣偏好推薦相關(guān)廣告，大幅度提升了互動廣告的使用率。其次，通過這些變化，提升了廣告點擊及互動效果，為廣告主提供更大的營銷價值。 在此次改版中，通過基于大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)算法，挖掘用戶興趣內(nèi)容與廣告內(nèi)容的結(jié)合點，制定匹配的投放策略，從而提升廣告實際轉(zhuǎn)化效果，提升訪問深度，使流量更加有效率。 展示廣告新標(biāo)準(zhǔn)：互動功能廣告
對于互聯(lián)網(wǎng)競爭來說，第一戰(zhàn)必然是入口之爭，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告來說，門戶即入口，入口即流量，流量即金錢。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體越發(fā)碎片化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)入口也越發(fā)多元化，尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，極大沖擊和顛覆著傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，迫使門戶網(wǎng)站紛紛順應(yīng)這種趨勢和變化，進(jìn)行變革，獲取廣告主更多青睞，保持自身競爭力。 “互動功能型廣告”將成為展示廣告新標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)折點。此前雅虎通過改版與Facebook實現(xiàn)打通，強調(diào)其社交性，推行互動型廣告，而這次新浪打通微博與門戶網(wǎng)站，也是對于微博商業(yè)化價值的一次挖掘。當(dāng)前，新浪微博已經(jīng)具有5億多注冊用戶，此次新浪通過打通新浪網(wǎng)、新浪微博雙平臺連接，讓用戶可以通過微博直接登錄新浪網(wǎng)，不僅實現(xiàn)流量導(dǎo)流，同時，它通過對互動廣告產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級，通過將用戶廣告瀏覽與企業(yè)官方微博實現(xiàn)連接，在促進(jìn)用戶與品牌互動同時，縮短品牌營銷途徑，有效提高廣告到達(dá)率，并通過社交分享，進(jìn)行好友影響，深化品牌與用戶關(guān)系，提升品牌口碑，強化用戶黏性。 此次新浪首頁通過改版后，從頁面布局、內(nèi)容形式、廣告信息展示以及產(chǎn)品體驗方面，進(jìn)行資源優(yōu)化整合，將網(wǎng)站創(chuàng)造與用戶創(chuàng)造進(jìn)行聚合，不僅滿足用戶個性化定義需求，同時改變傳統(tǒng)展示廣告形式，順應(yīng)展示廣告逐步趨向功能化的行業(yè)趨勢，使其成為人與廣告精準(zhǔn)互動、人與企業(yè)品牌精準(zhǔn)互動的重要接觸界面。通過實現(xiàn)廣告投放更為“標(biāo)準(zhǔn)”、“簡單”，從而力圖最大程度體現(xiàn)“廣告社交化”特點。此次新浪功能廣告推出，通過將營銷核心進(jìn)行前置，有效縮短營銷路徑，提高了廣告到達(dá)率，促進(jìn)品牌與用戶互動，從而讓新浪網(wǎng)實現(xiàn)從一個傳統(tǒng)展示型的門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)型成為基于大數(shù)據(jù)與社會化構(gòu)建的精準(zhǔn)互動營銷平臺，為更多的廣告主及合作伙伴提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)創(chuàng)造營銷價值。 新浪廣告產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)姜安琦表示，2013年，會是新浪廣告產(chǎn)品創(chuàng)新的一年，互動廣告的推出，是新浪整體廣告產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的第一步。新浪后續(xù)會推出基于用戶行為定向的精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)，并無縫對接新浪互動廣告，做到廣告創(chuàng)意優(yōu)化和定向投放技術(shù)優(yōu)化進(jìn)行聯(lián)動，進(jìn)一步發(fā)揮新浪網(wǎng)的核心媒體資源優(yōu)勢，為廣告主提供更多樣性的廣告產(chǎn)品和服務(wù)，達(dá)到廣告主、用戶、媒體三方共贏的目標(biāo)。
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