愛華網(wǎng)看到以上描述，你會以為在說誰？反正不會想到以色列吧，可沒錯，就是它，那個我們在國際爭端的新聞里常常聽到的中東小國。 “這些成就只是我們創(chuàng)新科技中很小很小的一部分。其實在西方，以色列已經(jīng)因為它在科技、醫(yī)療和生物科學、農(nóng)業(yè)和環(huán)境科技上的成功而聞名?！鄙虾Ｊ啦陨懈笨偞懋呇披惻浚╕affa Ben-Ari）對《中外管理》說，“此次參加世博會的目的，就是要讓中國人認識他們所不了解的以色列?！睂π滦蜗蠼⒌目释敛浑[諱，以色列館從建筑外形到內(nèi)容設(shè)計，都算得上是為中國游客的量身定制。 以“創(chuàng)新讓生活更美好”為主題，以色列館的立意看上去并不新鮮，這會不會不夠吸引人呢？“那是因為你們不知道，小小的以色列對你的生活產(chǎn)生了多大的影響?！?畢雅麗說，“你時時都在使用的產(chǎn)品和科技，比如：電腦、手機、醫(yī)療器械或者聲訊系統(tǒng)，可能都是在以色列研發(fā)的，或者是由以色列先進的科技推動的。” 如果不走進以色列館，很多國人可能真的不知道猶太人除了會賺錢之外，在科技研發(fā)上也如此有成就。 一無所有，只有創(chuàng)新 5月6日，以色列國家館日，與其說是開館活動，不如說是一個科普課堂。 以色列基文影像公司首席運營官凱文·魯比向游客展示了一粒膠囊大小的人體腸胃內(nèi)窺鏡，它可是以色列館的明星展品。這顆長26毫米、直徑11毫米、重約4克的膠囊，其實是臺迷你照相機，每次閃光都會在人體腸道內(nèi)拍攝數(shù)張照片，同時實時把拍攝畫面?zhèn)鬏數(shù)诫娔X上播放。 此前，醫(yī)生為檢查患者腸胃需把數(shù)米長的內(nèi)窺鏡裝置插入患者體內(nèi)，“人們是愿意把這種蛇一樣的東西插入體內(nèi)呢，還是愿意吞服一粒小膠囊?”魯比說。 這是一個只有740萬人口的中東小國，超過70%的國土面積被沙漠覆蓋，全年七個月無雨，卻發(fā)明了全球超過80%的國家使用的滴灌技術(shù)?！拔覀儭粺o所有’，只能創(chuàng)新。”畢雅麗說。 在畢雅麗眼里，以色列是一個非常有活力的國家，人民樂觀、勤奮，有著猶太人特有的對知識的渴望。“以色列超過20%的勞動力受過高等教育。按人口比例來算，以色列的研發(fā)成果比例高得驚人。從絕對意義上說，以色列是繼美國之后擁有最多高科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)的國家。” 不同于多數(shù)被訪場館的官員，畢雅麗對本土工商業(yè)非常熟悉。尤其說到初創(chuàng)企業(yè)，畢雅麗難掩自豪：“以色列的研發(fā)科學家們有著‘肯干’的態(tài)度，而且相信，不管任何災難，生活總會因為創(chuàng)造性的思想而改善。這種樂觀也滋養(yǎng)了企業(yè)家的開拓精神。以色列人什么都想‘試試看’，所以創(chuàng)業(yè)簡直成了我們的傳統(tǒng)強項?！笔聦嵣?，在以色列3000個科研企業(yè)中，80%創(chuàng)建不超過十年。 絞纏的聯(lián)系 石材和玻璃混搭的以色列展館，絕對算得上本屆世博給人留下印象最深刻的展館之一?！拔覀兊母倶朔桨赣?3個之多。” 畢雅麗說，“我們希望選擇一個不僅外形漂亮，而且能表達‘和諧’和‘對話’含義的設(shè)計。最重要的，它還得實用——給游客最便利的條件去體驗精彩的以色列?！?p> 和諧，表示人與自然、國家間的關(guān)系；對話，表示以色列人希望與中國人建立一種互動、親密的關(guān)系。 不得不說，被命名為“海貝殼”的展館，完美詮釋了這些元素。 多數(shù)人會認為海貝殼非常現(xiàn)代，但事實上它的設(shè)計靈感來源于兩樣深具以色列文化特色的東西：Chala Bread（猶太面包）和 Blessing Candles（禱告蠟燭）。Challah是猶太人安息日食用的面包，傳統(tǒng)上這種編花面包會被分成12份，來代表以色列的十二個部落；Blessing Candles是兩根絞纏在一起的蠟燭，是猶太人祈禱時的傳統(tǒng)用品。從這一點我們就不難理解兩個半圓相扣的展館造型了。 “石材代表了猶太人的家庭、歷史和古代文化，同時玻璃材料代表了科技和未來、創(chuàng)新和透明?！碑呇披愓f，“在我看來，以色列展館端莊、雅致，而行走其中又流暢、多變。這個設(shè)計也取自中國文化中的陰陽太極文化，取意與中國游客的對話?！?p> 縱觀世博會的展館我們會發(fā)現(xiàn)，無論是希望建立全新的形象，比如以色列，還是延展品牌內(nèi)涵，比如西班牙，一個共同的特點是他們都試圖表達一種與中國的聯(lián)系。而我們也發(fā)現(xiàn)，這種聯(lián)系被詮釋得越緊密，人們對他們留下的印象就越深刻。 雖然畢雅麗認為展館本身，已經(jīng)能夠完成介紹一個全新以色列的任務，但聰明的猶太人可不僅做了這一點。世博會開幕前夕，上海的重要媒體都報道了這樣一則消息——以色列館設(shè)計師渡堂海的母親出生在中國上海，他想借機找到母親的出生地。這么動人的故事，一定把以色列三個字深深印在了中國人的腦海里。管理 責任編輯：焦8194;晶 深諳博覽會品牌效應的西班牙人， 絕不會放過這次史上最大世博會的機會。
【聯(lián)系】 西班牙：把每個人和西班牙聯(lián)系在一起 文8194;/8194;本刊記者8194;李8194;源 “這是我寫給巴塞羅那的情書?！?008年，美國著名導演伍迪·艾倫在他的新片《午夜巴塞羅那》發(fā)布時毫不隱諱地說。曾放言要拍出最美西班牙的他，在此片中不惜筆墨地為觀眾展示了這個熱情、浪漫的城市，簡直堪稱一部90分鐘的城市廣告片。 不過，即便在這樣一個大廣告里，西班牙還是那個西班牙：古老的城市，熱情的弗拉明戈舞，天才的吉他大師，以及美味的海鮮大餐。最多再加上斗牛和皇家馬德里俱樂部，這些幾乎是多數(shù)中國人對西班牙的全部印象。 “所以我們要展示西班牙更多的層面。西班牙不僅僅只有這些，我們還有很多智慧的創(chuàng)新?！?010年上海世博會西班牙館總代表Maria Tena對《中外管理》說。 其實如果你仔細觀察，西班牙館每一個毛孔中滲透的，都是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合。已經(jīng)擁有相當知名度的西班牙，盡管眼下期待的并非顛覆性的品牌創(chuàng)新，但一定是在原有基礎(chǔ)上的演進與升級。 是展館，更是紐帶 “我想西班牙這個‘品牌’已經(jīng)在中國和世界有了相當?shù)闹?，比如：我們的文化、體育、歷史和美食。”Maria Tena說，“這次展示的每一部分，我們都想強調(diào)兩個方面：已知的西班牙和它的未來?！边@也就是為什么西班牙展館的主題是：世代相傳的城市。 比起Maria Tena平和的表達，西班牙國內(nèi)的評論則更帶有其特有的奔放性格：“外觀看起來像個大籃子的西班牙展館，一定會以它現(xiàn)代的造型，吸引那些對西班牙一無所知的中國游客?！彪m然“一無所知”有點夸張，不過“藤條籃子”的確可以稱得上本屆世博會最具吸引力的展館建筑，雖然看上去一點都不西班牙。
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