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服飾陳列的起源與歷史
服飾陳列最早是伴隨著社會商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而誕生的，歐美國家做為服飾產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)、市場及零售業(yè)首先發(fā)展起來的地區(qū)，自然是服飾陳列誕生的起源地。
一、陳列在英文中的意思。
陳列的英文是“DISPLY”，“DISPLY”和中文的陳列一樣，既可以用作名詞來解釋一項(xiàng)活動，也可以用作動詞來表示做一項(xiàng)工作。DISPLY不只針對服飾陳列，也包括零售業(yè)，還涉及到房地產(chǎn)、廣告、餐飲及裝飾裝修等行業(yè),可以說只要是商品或處于商業(yè)狀態(tài)的場所都存在著DISPLY。
二、歐洲服飾陳列的起源與發(fā)展。
18世紀(jì)中葉至19世紀(jì)中葉的100年里，是歐美資本主義起步與快速發(fā)展的一個重要時期。在這一階段，服飾還沒有經(jīng)?；蚱毡榛某蔀樯唐罚虼嗽谶@一時期并沒有真正商業(yè)意義上的服裝陳列出現(xiàn)。早期的陳列更多是針對其它商品而存在。從某種意義上說，自從商品的出現(xiàn)，簡單的陳列也就出現(xiàn)了。
而較有一定技術(shù)的陳列啟蒙于歐美各類教堂、博物館、展館、家居、庭院、室內(nèi)裝飾的擺設(shè)與布置，而并不是起源于服飾，在這一時期隨著自然科學(xué)與人文科學(xué)的發(fā)展，人們開始注重自然科學(xué)的傳播，歐美國家開始興建各類博物管和展館，并舉辦各類展會，因此針對于博物館和展會的陳列工作就誕生了。剛開始博物館與展會更多的是隨意擺放，由裝修工人根據(jù)館長或博物館指派的人的安排來擺放展品，并無過多的裝飾，而后慢慢的考慮到參觀者的需求，從而有人開始討論和研究如何布置、裝飾博物館和展會，從而能讓參觀者更方便、更有效地參觀，就這樣，最早的、非商業(yè)意義的陳列技術(shù)就誕生了。因此非商業(yè)意義的陳列可以說已誕生了200年甚至更長時間，當(dāng)然那時是不能叫陳列的，而應(yīng)當(dāng)解釋為裝飾或擺設(shè)布置。在18世紀(jì)，歐洲的主要裝飾風(fēng)格就是由巴洛克風(fēng)格變革而來的洛可可風(fēng)格。
現(xiàn)代服裝業(yè)的發(fā)展與陳列的出現(xiàn)
追溯服裝陳列的最初發(fā)生，也必然與服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程不可分割。
一）、服裝銷售形式的改變是促成陳列誕生的原因之一。
19世紀(jì)之前，人們的衣服都是由裁縫在家里縫制好，那時候，時裝領(lǐng)域的“設(shè)計(jì)”觀念僅限于裁縫按照顧主的要求和理念行事，因此服飾陳列失去的它誕生的基本條件---空間，所以在此這前商業(yè)服飾陳列并沒有真正的產(chǎn)生。1845年，年輕的英國裁縫沃斯來到巴黎，于1858年在巴黎和平街7號開設(shè)了第一家為顧客度身訂制的時裝店。他將自己設(shè)計(jì)好的衣服放在店內(nèi)，由巴黎的上流社會貴婦任意挑選，選定以后，精心制作，并將自己的名字縫在時裝之上，以高價出售。是沃斯將“設(shè)計(jì)”帶進(jìn)了時裝領(lǐng)域，營造了讓顧主選擇設(shè)計(jì)師、選擇設(shè)計(jì)作品的觀念，人們把沃斯理所當(dāng)然的譽(yù)為“高級時裝之父”，而沃斯是如何將自己的服裝作品陳列在第一家高級時裝店內(nèi)，又是如何以良好的陳列將自己的設(shè)計(jì)理念完美呈現(xiàn)給顧主，從而將顧主深深吸引，成為那一件件精美禮服的購買者，大師的奇思妙想已經(jīng)無從考證，然而，我們卻不能不由沃斯的第一家時裝店，而將第一位把陳列技術(shù)應(yīng)用到服裝商業(yè)活動中的設(shè)計(jì)師，定為沃斯。
沃斯時代，正值拿破倫三世執(zhí)政，英國工業(yè)革命彼時波及法國，拿破倫三世大力發(fā)展資本主義，法國經(jīng)濟(jì)迅速增長。國家建立起大型歌劇院、商場、酒店，這一切，都為時裝的發(fā)展，時裝轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲摹吧唐贰?，以及隨之產(chǎn)生的服裝陳列藝術(shù)，埋下了伏筆。
饒有興味的是,這位巴黎時裝繁榮的開拓者不是法蘭西人,而是一位普通的英國人。1826年11月13日,C·F·沃斯出生于英格蘭東海岸的林肯郡。父親是位律師,卻喜好賭博,終因家道中落,迫使十一歲的沃斯開始做工,最初當(dāng)一名印刷工。1838年他到了倫敦,在一個布商那兒學(xué)徒，經(jīng)營衣料生意。在大都市里他漸漸成長,對織物與服飾的興趣亦日益增強(qiáng),在布商那兒,沃斯學(xué)到了大量紡織品的知識和經(jīng)驗(yàn),他對織物的手感和性能積累了大量第一手資料。因地處倫敦鬧市區(qū),沃斯常常抽空到國家美術(shù)館去,流連在歷代藝術(shù)大師精湛的作品面前,并研究各式各樣優(yōu)美的服飾。七年的店員生涯對他日后的設(shè)計(jì)具有重要的影響,以后他在各種華貴的設(shè)計(jì)中,總把衣料的天然素質(zhì)作為出發(fā)點(diǎn)。不久,沃斯又轉(zhuǎn)到倫敦一家專門為宮廷提供面料的商號“路易斯·艾倫比”工作。
1845年,年僅二十的沃斯只身來到世界時裝中心-巴黎。雖然他不諳法語,舉目無親,但他還是到了巴黎紡織界最孚眾望的蓋奇林店工作,該商店以經(jīng)銷高級絲綢及開司米成衣而著稱,沃斯負(fù)責(zé)各種衣料、披肩、斗篷的買賣助理。當(dāng)時,蓋奇林和奧皮蓋是法國面料潮流的領(lǐng)導(dǎo)者,面對這種優(yōu)勢,助手沃斯努力說服他們經(jīng)營時裝業(yè)務(wù)。不久蓋奇林公司果然開設(shè)時裝分店,由沃斯主持設(shè)計(jì),并為公司賺大錢。
1851年,以倫敦"水晶宮"聞名的世界博覽會上沃斯為蓋奇林公司設(shè)計(jì)的服裝嶄露頭角,獲得大獎。1855年,巴黎全球博覽會上,他展出一種新禮服,從肩部下垂,線條別具一格,再度獲金牌。博覽會奠定了沃斯的成功。
1858年,沃斯和一位瑞典衣料商奧托·博貝夫合伙,在巴黎的和平大街開設(shè)了“沃斯與博貝夫”時裝店。這家自行設(shè)計(jì)、銷售的時裝店,標(biāo)志著服裝設(shè)計(jì)擺脫了宮廷沙龍,也跨出鄉(xiāng)間裁縫手工藝的局限,成為一門反映世界變幻的獨(dú)特藝術(shù)。在此之前,個人成衣匠偶有提及,但由設(shè)計(jì)師以自己的設(shè)計(jì)進(jìn)行營業(yè)卻是歷史的首創(chuàng)，年輕的沃斯在服裝設(shè)計(jì)上,摒棄了新羅可可風(fēng)格的繁縟裝束,改變了當(dāng)時流行的那種笨拙造形的碩大女裙,而是將女裙的造形線變成前平后聳的優(yōu)雅樣式,這就掀起了一個優(yōu)雅的"沃斯時代"風(fēng)。
沃斯為了更好的展示自己設(shè)計(jì)的時裝，以便展示最新款式，便有意識地對店鋪和商品進(jìn)行了裝飾與擺設(shè)，現(xiàn)代商業(yè)服飾陳列誕生了。
二）、紡織工業(yè)的繁榮與商業(yè)的迅速發(fā)展使陳列正式出現(xiàn)。
中產(chǎn)階級的興起，使商業(yè)迅速繁榮。隨著紡織工業(yè)的發(fā)展，新的紡織設(shè)備與新的紡織產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，時裝不能再以一對一的形式進(jìn)行制作?？p有設(shè)計(jì)師名字的最初品牌意識，也經(jīng)過不斷演變，成為批量生產(chǎn)后的無形附加值，與時裝一起，在新興的商店、百貨店、專門店內(nèi)，陳列、展示、出售。而陳列作為一種促進(jìn)銷售、同時充滿藝術(shù)美感的技能型藝術(shù)行為，在橫貫歐洲這段歷史的同時，也隨著歐洲美學(xué)思潮的演變，與意大利的“巴洛克”和法國的“洛克克”風(fēng)格，一起變革。從流行一時的皇宮內(nèi)部裝飾，到后來風(fēng)起云涌的商品商業(yè)化陳列裝飾藝術(shù)的誕生，都標(biāo)志著專門的服裝陳列師與設(shè)計(jì)師的分裂，標(biāo)志著服裝陳列師這一職業(yè)的誕生，也標(biāo)志著新型商業(yè)社會新型商品商業(yè)經(jīng)營時代的到來。賣場陳列，開始成為生產(chǎn)者、零售、業(yè)主與消費(fèi)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
到了19世紀(jì)中后期，隨著紡織工業(yè)的興起，服飾漸漸成為一種普遍性商品，并隨著商業(yè)、百貨業(yè)的發(fā)展，以及品牌競爭時代的到來，商業(yè)性服飾陳列技術(shù)開始出現(xiàn)，并不斷得以完善，最終成為一項(xiàng)專業(yè)的技術(shù)和一個專門的職業(yè)。
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