發(fā)布時間：2022年04月15日 04:14:12分享人:如癡如狂來源:互聯(lián)網(wǎng)22
市場營銷調(diào)研主題是指某項營銷調(diào)研項目所面臨和需要解決的核心、關(guān)鍵性的問題?！ ?市場營銷調(diào)研主題的界定是市場營銷調(diào)研設(shè)計中的關(guān)鍵，它制約著整個市場營銷調(diào)研策劃和實際運作過程。只有在主題被十分正確和清晰地認識、界定之后，市場營銷調(diào)研項目才能順利有效地實施。如果對市場調(diào)研主題產(chǎn)生錯誤的理解或者界定不準(zhǔn)確，所有為此投入的努力、時間和資金都將付諸東流。更為嚴重的是，如果用這種調(diào)研結(jié)果作為決策的依據(jù)，對企業(yè)營銷活動所造成的危害將不堪設(shè)想。大量的事實表明，對營銷調(diào)研主題了解得越透徹、清楚、詳細、正確，越有利于市場營銷調(diào)研活動的有效開展，并能保證以較少的投入取得最大的效果。因此，在一項市場營銷調(diào)研項目開始和在進行市場營銷調(diào)研方案設(shè)計之初，正確地界定市場營銷調(diào)研的主題具有十分重要的意義。
確定市場營銷調(diào)研主題包括確定營銷管理決策問題和具體的市場調(diào)研問題這兩個既不相同但又密切聯(lián)系的層面。營銷管理決策問題是企業(yè)決策者在企業(yè)經(jīng)營管理中面臨的問題，它所要解決的是“什么是決策者所要做的”這一問題。營銷管理決策問題是以行動為導(dǎo)向的，它所要考慮的是決策者可以采取的行動。例如，怎樣挽回已經(jīng)丟失的市場份額？是否應(yīng)該對市場進行細分？是否向市場推出一種新產(chǎn)品？是否增加促銷預(yù)算開支？等等。市場調(diào)研問題所解決的是“什么信息是所需要的，如何獲取這些信息”這一問題，它以信息為導(dǎo)向，包括判斷需要獲得什么信息，以及如何獲得最大效益和效率。顯然，市場調(diào)研問題受營銷管理決策問題的影響和制約。在日常用語中，“問題”常有消極的含義，即某些東西是錯誤的，并需加以注意。而“機會”則常含有事情并不一定是錯誤的，通過行動可能加以改進的意思。營銷管理決策問題和市場調(diào)研問題都包含有“問題”和“機會”的含義。從營銷管理角度來看，營銷問題代表著改善經(jīng)營管理的一種機會，這種機會可以通過市場調(diào)研得到明確。從市場調(diào)研角度來看，營銷機會必須被轉(zhuǎn)換成市場調(diào)研問題，從而才能對其開展調(diào)查。
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