我屬于后知后覺(jué)，知道“世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室”這么一個(gè)所謂“全球領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)的全球品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)”，是在去年2月。當(dāng)時(shí)，“中國(guó)之聲”讓我點(diǎn)評(píng)一下由這個(gè)機(jī)構(gòu)評(píng)出的“2010世界品牌500強(qiáng)”。在這個(gè)榜單里，除了海爾和聯(lián)想入選，讓我奇怪的是，走下坡路的長(zhǎng)虹和從未做過(guò)全球500強(qiáng)夢(mèng)想的清華同方同時(shí)入選。我不知道這個(gè)機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么，海爾和聯(lián)想的入選，我認(rèn)為是正常的，但長(zhǎng)虹和同方入選，我真的不明白是什么理由。

　　帶著這個(gè)疑問(wèn)，我搜索了一下這個(gè)“世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室”的情況。

　　該實(shí)驗(yàn)室自稱(chēng)是由世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)公司的全資附屬機(jī)構(gòu),致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其專(zhuān)家智庫(kù)主要來(lái)自標(biāo)準(zhǔn)普爾、JP摩根、高盛、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、劍橋大學(xué)等權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)和國(guó)際知名學(xué)府。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括品牌價(jià)值評(píng)估、品牌案例分析、品牌管理培訓(xùn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播等。

　　從其網(wǎng)站上看，其評(píng)選的各種排名可謂五花八門(mén)。除了其主打產(chǎn)品“世界品牌500強(qiáng)”外，針對(duì)中國(guó)和亞洲的評(píng)選就有什么“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度風(fēng)云人物”、“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”等。參與中國(guó)品牌評(píng)選的機(jī)構(gòu)，除了這個(gè)實(shí)驗(yàn)室之外，還有《世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊、《巴菲特》周刊等。

　　我又搜索了一下該實(shí)驗(yàn)室的股東“世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)”。這個(gè)集團(tuán)自稱(chēng)全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略管理咨詢(xún)、商業(yè)教育培訓(xùn)、人力資本外包、商業(yè)互動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)為經(jīng)濟(jì)學(xué)人提供專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的咨詢(xún)方案、管理媒介、人力測(cè)評(píng)等個(gè)性化服務(wù)和在線(xiàn)互動(dòng)平臺(tái)。集團(tuán)總部在美國(guó)紐約，亞洲區(qū)總部在中國(guó)香港特別行政區(qū)，在中國(guó)內(nèi)地的北京、上海和廣州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，并即將在深圳、杭州、南京等內(nèi)地其他城市開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)。

　　很顯然，這個(gè)“世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室”及其出資人“世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)”，都是類(lèi)似野雞大學(xué)的機(jī)構(gòu)，在其網(wǎng)站搜索不到任何能佐證其價(jià)值的證明和數(shù)據(jù)。并且，從其分支機(jī)構(gòu)的分布看，其業(yè)務(wù)重心顯然主要針對(duì)中國(guó)。

　　最近，媒體揭開(kāi)了這個(gè)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的“洋脊梁骨”。據(jù)媒體披露，該實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”評(píng)選，最低收費(fèi)69800元。這意味著，除了一些拉來(lái)充虎皮的真正知名企業(yè)外，要入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，那些名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)恐怕最少得付出69800元。這樣的評(píng)選，已順利進(jìn)行了八屆，雖經(jīng)20多名學(xué)者聯(lián)名上書(shū)商務(wù)部,卻已將騙局延續(xù)八年。一些在《財(cái)富》、《福布斯》等主流評(píng)估體系中沒(méi)有任何希望進(jìn)入的中國(guó)企業(yè)，就成了這個(gè)實(shí)驗(yàn)室的獵物，每年花巨額費(fèi)用換來(lái)一個(gè)沒(méi)有任何價(jià)值的“最具價(jià)值品牌”獎(jiǎng)來(lái)蒙自己，蒙合作者、客戶(hù)和同行。

　　而一些洋機(jī)構(gòu)之所以成立專(zhuān)門(mén)公司，為中國(guó)企業(yè)量身定做獎(jiǎng)項(xiàng)，一方面是看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)，另一方面，也看到了中國(guó)很多企業(yè)內(nèi)心深處對(duì)“洋排名”的盲目信任和崇拜。中國(guó)企業(yè)自身品牌的缺乏給了這些洋騙子巨大的商機(jī)。一些虛假的“洋排名”成了一些中國(guó)企業(yè)假裝雄起的最好春藥。這樣，一手交錢(qián)，一手入選“最具價(jià)值品牌”，入選次數(shù)多了，對(duì)這些假春藥就具有了心理上的依賴(lài)癥，初次入選的“假高潮”逐漸變成了心理上的“真高潮”，“最具價(jià)值品牌”真就成了能在同胞面前證明自己的“洋名片”。

　　事實(shí)上，這些專(zhuān)門(mén)盯著中國(guó)企業(yè)、以斂財(cái)為目的的“洋排名”野雞機(jī)構(gòu)，并非只有世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室這一個(gè)，“洋排名”忽悠中國(guó)人的歷史也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在上世紀(jì)八十年代，總有中國(guó)的白酒企業(yè)自稱(chēng)“國(guó)際金獎(jiǎng)”，而這些自稱(chēng)“國(guó)際金獎(jiǎng)”的企業(yè)在國(guó)內(nèi)甚至連一個(gè)省級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)都從未得過(guò)。再往前追溯，那個(gè)著名的號(hào)稱(chēng)得了1915年在舊金山舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)的國(guó)酒，現(xiàn)在也被證明只是得了一個(gè)“五等獎(jiǎng)”的不值錢(qián)的獎(jiǎng)項(xiàng)，而當(dāng)時(shí)獲獎(jiǎng)是否需繳費(fèi)，就不得而知了。

　　對(duì)于這些專(zhuān)門(mén)騙中國(guó)企業(yè)的洋排名機(jī)構(gòu)，就法律層面而言，我們無(wú)能為力，因?yàn)樵趪?guó)外，民間排名機(jī)構(gòu)良莠不齊，市場(chǎng)本身對(duì)它們自然有優(yōu)勝劣汰?！敦?cái)富》和《福布斯》的世界500強(qiáng)之類(lèi)排名之所以權(quán)威和受關(guān)注，不是靠收費(fèi)，而是靠硬指標(biāo)。

　　對(duì)于這些洋野雞排名，除了媒體揭露和企業(yè)自律之外，關(guān)鍵是要約束企業(yè)對(duì)這些虛假排名的宣傳，企業(yè)在公開(kāi)宣傳自己的某個(gè)國(guó)際排名或者獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的時(shí)候，你可以隱瞞花錢(qián)的事實(shí)，但起碼應(yīng)該告訴國(guó)人，這個(gè)獎(jiǎng)是誰(shuí)評(píng)的，而不是糊里糊涂說(shuō)是什么500強(qiáng)。當(dāng)然了，真正的品牌創(chuàng)建，只能靠實(shí)力，用錢(qián)買(mǎi)來(lái)的“洋脊梁骨”是硬撐不了多久就會(huì)軟下來(lái)的。這是一劑假春藥，吃多了，既害人又害己。

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