昨天在公交車上又看到了益達(dá)廣告，號(hào)召觀眾“一起追大結(jié)局”。晚上回家無意中在優(yōu)酷上看到了大結(jié)局的視頻，忍不住寫篇文章評(píng)價(jià)一下。

不得不說，益達(dá)這個(gè)視頻廣告做的相當(dāng)不錯(cuò)。這種連續(xù)劇的形式，讓看了第一集的人想接著看第二集，看了第二集的人想去網(wǎng)上去搜第一集。雖然可能沒有一個(gè)人完整的看過這個(gè)廣告，但彭于晏和桂美倫演繹的這段愛情故事吸引著很多人去主動(dòng)搜索，我就是其中一個(gè)。

從“益達(dá)廣告完整版”這個(gè)詞的百度指數(shù)上來看，益達(dá)廣告開始引起關(guān)注的時(shí)間大概是2011年的7月份，而最火爆的時(shí)候是在2012年的8月，指數(shù)達(dá)到2300多。雖然不知道益達(dá)這個(gè)廣告帶來了多少銷量，但從品牌推廣的角度講，廣告的效果無疑是非常好的。

說到這里就不得不提一下最近開始火起來的內(nèi)容營銷。今年夏末，總部位于馬薩諸塞州坎布里奇的互聯(lián)網(wǎng)營銷軟件公司HiveFire對(duì)近400名營銷專家進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)營銷人員正在放棄諸如搜索營銷的傳統(tǒng)營銷策略，并把內(nèi)容營銷作為強(qiáng)化品牌形象所使用最多的策略。

HiveFire的研究人員發(fā)現(xiàn)，如今有82%的B2B營銷人員把內(nèi)容營銷作為一種營銷策略。被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在其后的是SEM，有70%的人使用它；再往后，有68%的人使用事件營銷，64%的人使用公關(guān)，32%的人使用紙媒、電視或廣播廣告。

不過內(nèi)容營銷也存在一些問題。調(diào)查顯示，有近70%的內(nèi)容策展實(shí)施者表示，時(shí)間不夠用是一大問題，而66%的人表示缺少原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主要障礙。另有38%的人表示難以對(duì)結(jié)果進(jìn)行衡量，37%的人表示他們面臨著缺少內(nèi)容策展實(shí)施人才的問題。

仍以益達(dá)廣告為例，整個(gè)視頻從2011年7月到2012年10月持續(xù)了1年多，由此“時(shí)間不夠用”這個(gè)問題可見一斑。并且“酸甜苦辣”這個(gè)創(chuàng)意的編劇和彭于晏、桂美倫兩位大明星的費(fèi)用絕對(duì)不菲，不是一般公司能承受的。

不過令人興奮的是，雖然視頻占了內(nèi)容營銷的重頭，但以圖文為主的博文還是占了一定的分量。博客雖然已經(jīng)盛行了這么多年，但目前仍沒有衰落的兆頭，而內(nèi)容營銷的崛起可能會(huì)給博客注入新的活力。這對(duì)廣大博主來說可能是一個(gè)好消息。

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