問：你是中國最早創(chuàng)意策劃人之一，你的名片上，仍寫著創(chuàng)意營銷策劃師，在你過去眾多策劃中，你印象比較深刻的案例有哪些？

姚研成：我現(xiàn)在基本不搞創(chuàng)意策劃了，全身心投入中國茶品生產(chǎn)和推廣事業(yè)。在我印象中，像上世紀(jì)90年代深圳“奔喜客”自行車租賃公司創(chuàng)意，為潤迅設(shè)計的“一呼天下應(yīng)”口號，還有為樂百氏、TCL、海爾、美的等公司進行的策劃等等，都是印象較為深刻的案例。不少創(chuàng)意至今還有生命力。

問：你有很多賺錢的生意可以做，為什么選擇做紅茶？

姚研成：我想愛好是做好一件事的最原始動力，因為你的事業(yè)如果和愛好結(jié)合起來，就等于成功了一半。

紅茶產(chǎn)自中國但是名聲在海外，比如英國成名的祁門紅茶，我們有個夢想：想要讓中國紅茶高調(diào)回歸。另外中國的高端紅茶目前還是一個市場空白點，綠茶、普洱茶相對來說發(fā)展得比較成熟。

問：你是打造品牌的高手，在踐行你的創(chuàng)意理念時，你覺得最難的是什么？

姚研成：不少創(chuàng)意都很好，難在執(zhí)行。像茶葉，更多是一種文化的營銷。茶是一種全球通用語言，即便全世界各國飯菜的口味各不相同背景下，大家對茶卻有一致的認(rèn)同。茶源于中國，中國茶是一張世界通行的名片，只是很可惜中國沒有自己的品牌和產(chǎn)品，認(rèn)識到這一點，我們進行了創(chuàng)意策劃，并成功運用中國博大精深的茶文化，結(jié)合全球?qū)徝拦沧R，將創(chuàng)意成功執(zhí)行為生產(chǎn)力。

一句話，我們尊重這種蘊涵在茶葉里的文化，發(fā)揮茶本身的特質(zhì)，可以古典，可以現(xiàn)代，也可以將東西方文化結(jié)合。

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