愛華網(wǎng)外資控制中國零售主渠道將影響中國國民經(jīng)濟(jì)安全，這已經(jīng)成為社會共識。但輿論卻很少關(guān)注外資控制直銷等零售輔渠道將給中國經(jīng)濟(jì)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，外資控制中國零售主渠道后，又在試圖控制直銷等零售輔渠道，并試圖形成合圍。外資的圖謀一旦成為現(xiàn)實(shí)，對中國國民經(jīng)濟(jì)的危害將更大。非關(guān)聯(lián)事件的“關(guān)聯(lián)性”
最近發(fā)生的四件事情看起來一點(diǎn)關(guān)聯(lián)性也沒有，但從杞人憂天的角度來看，卻又有著很大的關(guān)聯(lián)性。事情之一：家樂福“絞殺國貨門”。據(jù)《時(shí)代周報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，家樂福手握渠道控制權(quán)，對本土日化企業(yè)額外征收進(jìn)場費(fèi)，輿論指責(zé)家樂福絞殺中國日化產(chǎn)業(yè)。事情之二：國美控股權(quán)之爭最為敏感的當(dāng)口，大股東黃光裕的妻子杜鵑被釋放回家，旋即爆出有一家國有企業(yè)與國美大股東接觸。有媒體對此的解讀是，有關(guān)方面希望黃光裕方面保持國美的民族屬性。否則陳曉方面獲勝，國美將變成“美國的國美”。事情之三：百度與樂天投入5000萬美元建網(wǎng)購商城。據(jù)悉，日本樂天持有網(wǎng)購商城51%的股份，為網(wǎng)購商城的控股股東。今年10月，高盛將入股新合作超市，此前俄羅斯資本沃銀德克已占股40%，這個(gè)中國龐大的農(nóng)村供銷社系統(tǒng)幾被外資控制。| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=149752|25事情之四：世界排名前十的美資直銷企業(yè)優(yōu)莎娜通過控股葆嬰曲線獲得直銷牌照，間接獲得進(jìn)入中國市場的通行證，將進(jìn)一步加大外資直銷企業(yè)在直銷市場上的份額，給民族直銷企業(yè)帶來更大的壓力。將這四件事情放到一起解讀，則是：一方面，外資開始控制中國零售主渠道，并對中國制造業(yè)采取了行動；另一方面，外資在零售主渠道完成布局后，又將控制力伸向直銷、網(wǎng)購、農(nóng)村供銷社等零售輔渠道。如果對此不予以高度重視，外資一旦控制了零售主渠道和輔渠道，將影響中國的經(jīng)濟(jì)命脈。?渠道風(fēng)險(xiǎn)?關(guān)于外資控制零售渠道所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，其討論由來已久。郎咸平等人一直在大聲疾呼，外資控制零售渠道，將引發(fā)本土零售企業(yè)倒閉。外資一旦掌握零售渠道話語權(quán)，一方面將提高零售價(jià)格，讓消費(fèi)者利益受損；另一方面，通過提高進(jìn)場費(fèi)和要求供應(yīng)商生產(chǎn)零售商自有品牌來打壓供應(yīng)商，讓本土制造業(yè)利益受損。 郎咸平認(rèn)為，如果沒有法制化游戲規(guī)則的制約，就會出現(xiàn)以大欺小、以強(qiáng)凌弱的局面，外資一定會聯(lián)合起來壟斷市場。到了那個(gè)時(shí)候，政府再去干涉，就會引發(fā)國際爭端。尤其是出現(xiàn)突發(fā)性危機(jī)事件時(shí)，如果零售業(yè)大多控制在外商手中，國家調(diào)動物資就會很被動。家樂?！敖g殺國貨門”，讓市場擔(dān)心變成了現(xiàn)實(shí)。學(xué)者高梁指出：“事實(shí)將說明，現(xiàn)代流通業(yè)（包括商業(yè)終端和物流業(yè)）正在形成控制市場、決定生產(chǎn)、影響金融的能力。誰掌握了一國的流通主渠道，實(shí)際上就掌握了一國的經(jīng)濟(jì)命脈。外資零售商通過大賣場經(jīng)營模式占據(jù)終端采購渠道的有利地位，憑借其相對壟斷的地位，通過全球采購，能夠間接或直接控制一國工業(yè)。墨西哥、巴西、阿根廷等拉美國家，開放不到10年，本國的流通企業(yè)全軍覆沒，導(dǎo)致國家經(jīng)濟(jì)震蕩，金融危機(jī)頻繁出現(xiàn)。故此，法國媒體有文章稱，誰控制了法國的商業(yè)流通業(yè)，誰就控制了法國的經(jīng)濟(jì)，誰就擁有了法國?！?p>?渠道通吃沃爾瑪、家樂福、百安居、麥德龍等外資零售巨頭在中國廣泛布局，已經(jīng)讓市場感受到了外資零售商的威力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，外資零售商已經(jīng)占有中國零售主渠道的半壁江山，中國一線城市幾乎變成了外資零售商的天下。在完成一線城市的布局后，外資零售商開始在二、三線城市跑馬圈地，同時(shí)大舉進(jìn)入社區(qū)開設(shè)便利店。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，在中國，沃爾瑪推出了惠選便利店，家樂福推出了迪亞天天折扣店，TESCO推出了Express便利店，永旺集團(tuán)推出了迷你島便利店。至于外資7-11便利店，更是遍布各大城市。外資推出社區(qū)便利店，說明外資已經(jīng)不滿足于大型零售超市，試圖把觸角延伸到市場的各個(gè)角落，既控制中國大型商超等零售主干神經(jīng)，也要控制社區(qū)便利店、網(wǎng)購、直銷、連鎖加盟店等零售神經(jīng)末梢。中國市場容量巨大，但地域遼闊，再加上中國消費(fèi)者不像歐美消費(fèi)者那樣普遍開車一站式購物，大型商超輻射半徑有限，只能覆蓋一部分人群。要有力地控制中國零售渠道，在控制大型商超的同時(shí)，還需要對零售輔渠道進(jìn)行控制，因?yàn)楹笳叩氖袌鋈萘窟h(yuǎn)大于大型商超等零售主渠道。除了社區(qū)便利店，網(wǎng)購、直銷等非實(shí)體零售渠道對外資也很有吸引力。日本樂天等網(wǎng)購零售渠道商進(jìn)入中國市場，說明外資對中國網(wǎng)購新興市場有野心。而各大外資直銷企業(yè)全力以赴地進(jìn)入中國市場，則早已是不爭的事實(shí)。? 直銷渠道集體淪陷直銷盡管在中國被莫名其妙地被視為一個(gè)行業(yè)，但直銷本質(zhì)上卻是在構(gòu)建銷售渠道，是典型的非實(shí)體銷售渠道。盡管在中國直銷企業(yè)受法律限制只能銷售5類商品，并且只能銷售本企業(yè)或控股公司的產(chǎn)品，但法律不可能永遠(yuǎn)限制，直銷走向開放將是大勢所趨。|!---page split---|事實(shí)上，法律禁令正在被市場靜悄悄地突破，許多直銷企業(yè)不僅銷售法律規(guī)定的5類商品之外的商品，還通過貼牌銷售其他企業(yè)的產(chǎn)品。這一切都在市場的默許之下進(jìn)行著。默許也好，最終開放也罷，直銷企業(yè)的渠道一旦建成，就是一個(gè)不可忽視的銷售渠道。以美國捷星為例，其在銷售本公司產(chǎn)品的同時(shí)，更多的是在銷售其他公司的產(chǎn)品，從可口可樂到汽車，都可以通過其渠道銷售。這也許是直銷最終的歸宿，也就是說，直銷渠道最終就是一種零售渠道，甚至是一種可以滲透到家庭的零售渠道。只是相對于大型商超這類零售渠道而言，它是非實(shí)體零售渠道而已。對于外資控制直銷這類非實(shí)體銷售渠道的危害，有關(guān)方面并未引起足夠的重視。盡管在WTO開放時(shí)間表里，制定了直銷開放的時(shí)間表，但其初衷并不是遏制外資進(jìn)入，更多的是從維穩(wěn)的角度考慮。相反，在外資進(jìn)入直銷這類非實(shí)體銷售渠道方面，甚至是以“超國民待遇”的開放思維予以對待。而在最早的直銷立法思維中，甚至還一度準(zhǔn)備采用外資先行的開放政策。目前在中國頒發(fā)的26張直銷牌照中，外資企業(yè)為15家（臺資及港資企業(yè)按照投資政策同樣歸為外資），內(nèi)資只有11家。也正是對外資偏袒，或者說沒有意識到外資控制這類非實(shí)體零售渠道的危害，外資直銷企業(yè)在中國一路高歌猛進(jìn)。享有政策的便利，再加上外資直銷企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力和成熟的市場運(yùn)作機(jī)制，以及其嫻熟的公關(guān)技巧，外資直銷企業(yè)對內(nèi)資直銷企業(yè)長期打壓，成為市場絕對的主角。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國直銷市場產(chǎn)值不到1000億元，安利、完美、玫琳凱、如新、雅芳等至少占據(jù)了2/3的市場份額。并且，外資強(qiáng)勢領(lǐng)先內(nèi)資直銷企業(yè)的態(tài)勢還在進(jìn)一步加劇。隨著外資直銷巨頭優(yōu)莎娜借道葆嬰曲線獲得進(jìn)入中國市場的資格后，外資控制直銷非實(shí)體銷售渠道的力量將更為強(qiáng)大。可以說，在外資控制零售輔渠道方面，直銷業(yè)已率先淪陷。并非危言聳聽盡管外資對零售輔渠道的布局還只是開始，但我們不能掉以輕心。現(xiàn)在一個(gè)普遍的現(xiàn)象是，外資拓展或并購大型超市，常常能引起國內(nèi)輿論對外資控制零售主渠道的擔(dān)心，但外資對零售輔渠道控制問題卻沒有引起輿論重視。而外資一旦靜靜地控制了零售輔渠道，并與其所控制的零售主渠道合圍，對中國國民經(jīng)濟(jì)的影響將更大。因?yàn)橥赓Y控制銷售主渠道后，我們還有另外的銷售渠道求解，但外資形成合圍后，我們則退無可退。
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