近日，瀘州老窖推出戰(zhàn)略性升級(jí)產(chǎn)品國窖1573·中國品味，并成立北京瀘州老窖品味國窖商貿(mào)有限公司，專門負(fù)責(zé)新品的市場推廣。而此款新品定價(jià)超過1800元，目標(biāo)直指茅臺(tái)、五糧液高檔白酒。

瀘州老窖推出1800元的國窖1573中國品位，五糧液一直醞釀推定價(jià)千元以上的“五福醬酒”，高檔白酒千元大戰(zhàn)開打，高檔白酒市場將鹿死誰手？資深營銷策劃人，贏道顧問快消品營銷中心高級(jí)顧問穆峰在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“高端白酒大戰(zhàn)誰贏誰輸或許在短期內(nèi)會(huì)有個(gè)分曉，這主要看誰的品牌運(yùn)作和營銷策略更勝一籌?！?/p>

高檔白酒不斷涌入拍賣市場，國藏汾酒、茅臺(tái)十二生肖紛紛拍出百萬元天價(jià)，這對(duì)于高端白酒市場來講是福是禍？對(duì)此，穆峰認(rèn)為：“高檔白酒所蘊(yùn)含的文化、品牌-愛華網(wǎng)-等均無法用價(jià)格來體現(xiàn)，因?yàn)樗淼氖琴Y源的稀缺性，象征著較高的社會(huì)地位。所以高端白酒會(huì)有一部分走向奢侈品，這是品牌運(yùn)作、市場拓展和投資等共同作用的結(jié)果。”不過“這個(gè)市場還不成熟，變現(xiàn)渠道單一，投資者也無法大量涌入?！?/p>

而瀘州老窖為了保證1800元的價(jià)格，提出了明年限量20%的策略。穆峰擔(dān)心道：“饑餓營銷是對(duì)市場秩序的破壞，還可能導(dǎo)致假酒盛行?！贝送狻斑€可能造成經(jīng)銷商肆意回購，哄抬價(jià)格，與消費(fèi)者之間的關(guān)系也會(huì)發(fā)生一些改變！”

據(jù)悉，國窖1573是國家物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，穆峰也認(rèn)為：應(yīng)該有越來越珍貴的價(jià)值，這種文化遺產(chǎn)的價(jià)值應(yīng)該得到保護(hù)并通過高品質(zhì)的產(chǎn)品傳播出去。然而目前中國產(chǎn)業(yè)許多優(yōu)秀的品牌、優(yōu)秀的產(chǎn)品和國外的同類型品牌相比，市場價(jià)格表現(xiàn)明顯偏低。

據(jù)介紹，贏道顧問快消品營銷中心是中國第一家快消品網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)中心，提供市場調(diào)研與營銷診斷、整合營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷全案咨詢、策劃與執(zhí)行服務(wù)，由“中國酒水網(wǎng)絡(luò)營銷第一人”、知名快消品網(wǎng)絡(luò)營銷專家穆峰任高級(jí)顧問。目前，已經(jīng)服務(wù)了白水杜康、青島啤酒、德州扒雞、燕京啤酒、頤壽園蜂產(chǎn)品等客戶，在業(yè)界形成了良好口碑！

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