太陽(yáng)能熱水器行業(yè)今年沒(méi)有延續(xù)往年高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，意外地進(jìn)入了疲軟期。江浙大量太陽(yáng)能企業(yè)倒閉停廠，其他地區(qū)的企業(yè)日子也不好過(guò)。這種狀態(tài)在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折，這就直接影響到2011年的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃和預(yù)算。

在當(dāng)前和以往，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)在利用媒體資源進(jìn)行傳播的過(guò)程中特點(diǎn)鮮明，一是電視臺(tái)廣告占主導(dǎo)地位，最常見(jiàn)的組合是“央視+衛(wèi)視”，像報(bào)紙、公交車體等其他媒體可能會(huì)在搞促銷的時(shí)候偶爾使用；二是投放整體上粗枝大葉，系統(tǒng)性不強(qiáng)；三是傳播思路保守、固化，主要體現(xiàn)在對(duì)新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體接觸極少。太陽(yáng)能行業(yè)未來(lái)一年的廣告?zhèn)鞑?huì)部分繼承原有思路，部分突破創(chuàng)新，從而形成新的傳播趨勢(shì)，這主要體現(xiàn)在：

一、預(yù)算減少，傳播系統(tǒng)化、精細(xì)化

太陽(yáng)能企業(yè)增長(zhǎng)滯緩會(huì)導(dǎo)致廣告預(yù)算縮水，像太陽(yáng)雨那樣用2.204億的“猛料”投央視的情況估計(jì)在2011年不會(huì)有了，畢竟真正有央視黃金資源招標(biāo)段實(shí)力的太陽(yáng)能企業(yè)數(shù)量還很少，而央視一般時(shí)段除非只投短期，要全年投的話也需要大量資金。11月8日四季沐歌又一次競(jìng)標(biāo)央視黃金資源，可能只是為了造勢(shì)，最后不一定會(huì)真正舍得投入那么多真金白銀。實(shí)際上，為了讓每一分錢都發(fā)揮最大效用，務(wù)實(shí)的企業(yè)會(huì)趨向于搜尋更省錢、更有效的廣告投放媒體和策略，使傳播做得更精細(xì)和精準(zhǔn)。

二、投放載體多元化

投放將仍以“央視+衛(wèi)視”為重心，預(yù)計(jì)比重在60%左右，但投放央視的比例可能下降，轉(zhuǎn)而增加對(duì)各省衛(wèi)視、地方臺(tái)，以及廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外、公交車體等媒介-愛(ài)華網(wǎng)-的投放比例。具體的單個(gè)媒介內(nèi)部也會(huì)有變化，央視從七套、一套、新聞?lì)l道到其他頻道，網(wǎng)絡(luò)傳播突破百度競(jìng)價(jià)搜索的單一做法，更多的平面廣告從行業(yè)雜志轉(zhuǎn)移到大眾報(bào)紙、期刊。

三、思路拓寬，試水網(wǎng)絡(luò)傳播

當(dāng)有些行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)展病毒營(yíng)銷、微博營(yíng)銷屢試不爽時(shí)，太陽(yáng)能行業(yè)卻與它很陌生，主要原因是目前太陽(yáng)能熱水器的主要客戶群在農(nóng)村，但隨著客戶群體的年輕化和農(nóng)村電腦及網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)傳播遲早會(huì)在這個(gè)行業(yè)風(fēng)生水起。

四、交通類媒體顯身手

太陽(yáng)能企業(yè)除了經(jīng)常在二三級(jí)市場(chǎng)做公交車廣告外，長(zhǎng)途大巴車體廣告的投放量也在增加，因?yàn)槿肆髁考星覕?shù)目龐大。2010年天普、清華陽(yáng)光等相繼開(kāi)通冠名列車讓列車傳播開(kāi)始升溫，相信在來(lái)年會(huì)有更多的太陽(yáng)能企業(yè)開(kāi)啟冠名列車，因?yàn)檫@種傳播方式比在電視投費(fèi)用要低不少，而效果可能更好，能夠更精準(zhǔn)地命中主要目標(biāo)客戶即農(nóng)民工及工薪階層等群體。

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