愛華網(wǎng)???? 如今，越來越多的廣告公司投身到無線廣告運(yùn)營大潮中，大家都看到巨大市場內(nèi)的無盡潛力。這樣一個(gè)新興市場，需要建立良好的盈利模式，并在逐步發(fā)展中健全整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，使廣告主、廣告代理商、用戶、運(yùn)營商、應(yīng)用軟件開發(fā)商的利益得到合理化分配，同時(shí)還需要不斷進(jìn)步的技術(shù)手段為無線廣告形式的多樣性提供支持。艾媒咨詢（iimedia research）通過調(diào)查顯示：目前，更多的手機(jī)用戶將手機(jī)作為娛樂工具。但隨著手機(jī)智能終端的普及，手機(jī)將會在人們的生活中扮演越來越重要的角色。手機(jī)支付、手機(jī)購物、手機(jī)游戲等都會使人們的生活愈加豐富和精彩，而無線廣告市場的戰(zhàn)幕也隨之拉開，讓我們且看其中風(fēng)云變幻。 2011年無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 無線廣告是繼電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體。它以推動企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為目的，以中國9億手機(jī)用戶為營銷對象，以手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信和手機(jī)網(wǎng)頁、藍(lán)牙、二維碼等作為信息載體和手段；利用手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn)，進(jìn)行精確、互動、無處不在的廣告營銷。 艾媒咨詢（iimedia research）數(shù)據(jù)顯示，2006年全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為3.7億美元；2008年全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到7.8億美元；至2011年，全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到35.9億美元（圖1）。艾媒咨詢（iimedia research）分析認(rèn)為，目前廣告主對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放尚處于嘗試階段，運(yùn)營商和廣告代理商對市場宣傳教育力度的加大是刺激廣告主投放的主要驅(qū)動力。未來，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的多元化以及用戶對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知度的提升，眾多活躍于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的中小廣告主將會向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。 艾媒咨詢（iimedia research）發(fā)現(xiàn)，2011年中國無線廣告在各操作系統(tǒng)上PV占比以MTK市場份額最大，占42.2%；Symbian位居第二，占據(jù)27.2%的市場份額（圖2）。手機(jī)網(wǎng)站帶來的廣告展示份額占據(jù)主導(dǎo)，APP應(yīng)用帶來的廣告展示次之。因此目前在中國Symbian手機(jī)和功能保有量較大的情況下，無線廣告以網(wǎng)頁廣告的投放為主。APP手機(jī)應(yīng)用廣告以其靈活性正受到移動廣告市場越來越多的關(guān)注，預(yù)計(jì)智能平臺的展示PV將會在未來有提升。 艾媒咨詢（iimedia research）調(diào)查顯示，2011年中國廣告主投放廣告擔(dān)憂的因素中，廣告代理商的數(shù)據(jù)作弊和投放目標(biāo)媒介數(shù)據(jù)作弊是首兩位因素，分別占51.4%和48.1%；而廣告投放費(fèi)用不可控占33.8%；用戶不接受廣告、匹配度不高，監(jiān)測數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確則占32.1%和24.1%（圖3）。目前移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，廣告主對無線廣告充滿期待，但與互聯(lián)網(wǎng)成熟的廣告監(jiān)測相比，移動互聯(lián)網(wǎng)目前缺少第三方廣告監(jiān)測。 艾媒咨詢（iimedia research）2011年廣告主對各渠道結(jié)算數(shù)據(jù)滿意度情況顯示，滿意度最高的是第三方中立監(jiān)測機(jī)構(gòu)，占40.6%；緊接的是廣告代理商監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，占24.5%、第三是廣告主自有監(jiān)測數(shù)據(jù)占19.5%；而目標(biāo)投放媒介提供數(shù)據(jù)滿意度占15.4%（圖4）。艾媒咨詢（iimedia research）認(rèn)為，目前無線廣告的計(jì)費(fèi)模式從以前的CPM（千人成本）、CPT（按時(shí)段計(jì)費(fèi)）、CPC（按點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)）到目前CPA（按效果計(jì)費(fèi)）的演進(jìn)，廣告主更注重廣告投入的準(zhǔn)確性，結(jié)算數(shù)據(jù)在無線廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)均有偏差，很難真正做到讓各方滿意，只有第三方中立監(jiān)測機(jī)構(gòu)才能作為裁判，有公信力。 2009-2013年無線廣告市場狀況及預(yù)測 艾媒咨詢（iimedia research）數(shù)據(jù)顯示，2011年全球無線廣告市場規(guī)模會達(dá)到35.9億美元，比2010年增長76.0%左右。主要原因是在全球無線廣告商業(yè)模式中，AdMob模式在2010年的突進(jìn)發(fā)展，使得全球無線廣告的商業(yè)模式前景逐漸清晰。艾媒咨詢（iimedia research）預(yù)測，2013年全球無線廣告市場規(guī)模將會突破110億美元的規(guī)模。 2009年中國3G正式商用開始，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，智能手機(jī)價(jià)格、數(shù)據(jù)流量等資費(fèi)也逐漸下降。2011年開始中國移動互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)保持高速增長階段，無線廣告行業(yè)作為重要分支將持續(xù)發(fā)力增長，帶動內(nèi)部各細(xì)分行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。艾媒咨詢（iimedia research）數(shù)據(jù)顯示，2011年中國無線廣告市場規(guī)模將達(dá)35.1億元，環(huán)比增長53.3%；到2013年中國無線廣告總體規(guī)模將達(dá)87.4億元（圖5）。 未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無線廣告形式的豐富，品牌廣告主的認(rèn)知度將得到提升，品牌廣告占比也將進(jìn)一步增加。 手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場的增長動力來自于2010年日趨龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，以及手機(jī)終端條件的提升和手機(jī)應(yīng)用的豐富。 艾媒咨詢（iimedia research）數(shù)據(jù)表明，2010年中國手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場規(guī)模是6.8億元，環(huán)比增長78.9%?；谑謾C(jī)應(yīng)用的置入類廣告和位置服務(wù)的應(yīng)用營銷形式等多種新型無線營銷的崛起，手機(jī)網(wǎng)頁類廣告市場將更具活力。艾媒咨詢（iimedia research）數(shù)據(jù)顯示：2011年中國手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場規(guī)模將達(dá)到13.5億元規(guī)模，環(huán)比增長98.5%；在保持了兩年5億左右的增長之后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，在2013年中國手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場規(guī)模將會達(dá)到35.7億，環(huán)比增長89.9%（圖6）。中國手機(jī)網(wǎng)頁廣告在中國無線廣告市場，大有回歸之勢。
手機(jī)繼互聯(lián)網(wǎng)及電視、報(bào)紙、雜志等媒體之后，成為消費(fèi)者感知外部世界的又一新興渠道。毫無疑問，手機(jī)用戶將看到越來越多的廣告。手機(jī)客戶端廣告的興起，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)2010年的快速發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的龐雜機(jī)會中，最直接的收益無疑還是來自于廣告，因?yàn)檫@是最具操作性的一種應(yīng)用和收益來源。 艾媒咨詢（iimedia research）研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國手機(jī)客戶端廣告市場規(guī)模是0.3億元，2010年中國手機(jī)客戶端廣告市場規(guī)模是0.8億元，環(huán)比增長166.7%，番了一倍。隨著眾多的視頻網(wǎng)站紛紛推出系列的支持手機(jī)客戶端的應(yīng)用，艾媒咨詢（iimedia research）預(yù)計(jì)：在2011年，中國手機(jī)客戶端廣告市場規(guī)模將會保持這樣的增速，達(dá)到1.7億，環(huán)比增長112.5%；2012年中國手機(jī)客戶端廣告市場規(guī)模是4.9億，環(huán)比增長188.2%；在2013年，中國手機(jī)客戶端廣告規(guī)模將達(dá)到10.5億，環(huán)比增長114.2%（圖7）。 移動互聯(lián)網(wǎng)由于其隨時(shí)隨地的應(yīng)用互動需求和便攜性，移動終端應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，并得到終端傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的認(rèn)可。當(dāng)微博、開心等等應(yīng)用都在手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)后，中國手機(jī)客戶端廣告市場的發(fā)展將煥發(fā)出更大的生命力。 2011年新型手機(jī)廣告形式快速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)頁廣告和手機(jī)客戶端廣告前景被看好。手機(jī)報(bào)刊廣告的份額將被其他新興廣告模式蠶食，比率逐年下降。艾媒咨詢（iimedia research）數(shù)據(jù)顯示，2011手機(jī)報(bào)刊廣告占無線廣告的份額有11.7%，預(yù)計(jì)2012年手機(jī)報(bào)刊廣告份額將跌至7.5%。隨著智能手機(jī)的應(yīng)用開發(fā)和移動廣告平臺的發(fā)展，客戶端廣告在傳統(tǒng)瀏覽器廣告之外開始內(nèi)置于各種手機(jī)平臺的應(yīng)用程序中。這兩種新型廣告形式更為豐富，廣告效果更容易監(jiān)測分析，廣告主都一致看好。艾媒咨詢（iimedia research）預(yù)計(jì)，到2013年手機(jī)網(wǎng)頁廣告和客戶端廣告份額占比分別為35.8%和27.9%（圖8）。
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