???? 文┃閆 琰 商賽男

視頻營銷經(jīng)歷幾年風(fēng)起云涌的發(fā)展，盡管各種聲音不絕于耳，但不可否認(rèn)的是，視頻廣告已成為網(wǎng)絡(luò)營銷大潮中逐漸升起的一顆新星。網(wǎng)絡(luò)視頻成本低廉、目標(biāo)精準(zhǔn)、互動性強(qiáng)，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)廣告媒體不可比的。

?選擇最具營銷價(jià)值的優(yōu)勢平臺、最合適的視頻營銷方式，無疑是廣告主們再三思慮的問題。時(shí)至今日，越來越多的廣告主認(rèn)識到，視頻營銷效果不再以流量論英雄，而應(yīng)以精準(zhǔn)營銷價(jià)值論成敗。視頻流量、轉(zhuǎn)載率等數(shù)據(jù)不足以完全打動廣告主，效果才是他們最關(guān)心的問題。其中，“媒介品牌傳播能力指標(biāo)”和“媒介受眾價(jià)值指標(biāo)”至關(guān)重要。偏草根型的YouTube聚集的龐大用戶群讓國內(nèi)外諸多視頻網(wǎng)站看到了成功的希望，但它在營銷上卻毫無起色，叫好不叫座是YouTube的尷尬，而以Hulu網(wǎng)為代表的高清正版的視頻媒體模式一定程度上改變了廣大受眾的收看習(xí)慣，網(wǎng)聚了自己龐大的固定忠誠受眾，視頻內(nèi)容的貼片廣告或背景廣告又能對應(yīng)精準(zhǔn)的受眾人群和類型，進(jìn)而提高視頻廣告的容量，運(yùn)營前景一片大好。無論是“媒介品牌傳播能力”還是“媒介受眾價(jià)值”，Hulu似乎更勝YouTube一籌。

2010年4月22日，百度旗下的奇異網(wǎng)經(jīng)過3個(gè)月的籌備閃亮上線，成為美國Hulu網(wǎng)的堅(jiān)定模仿者。Hulu網(wǎng)是全球?yàn)閿?shù)不多的增加廣告庫存、并獲得更多盈利的視頻網(wǎng)站?？v觀全球，Hulu網(wǎng)在全球范圍內(nèi)并不缺乏這樣的模仿者。這些足夠證明，和那些只憑借分享和社區(qū)特性吸引用戶的視頻網(wǎng)站相比，高清正版的視頻內(nèi)容更有商業(yè)價(jià)值和吸引力，視頻網(wǎng)站開始成為舊媒體的新寵兒-愛華網(wǎng)-，視頻網(wǎng)站進(jìn)入了版權(quán)時(shí)代。這也意味著視頻營銷有了更好的品質(zhì)平臺。

對于那些重視年輕消費(fèi)者的品牌來說，病毒視頻無疑是眾多營銷方式中值得注意的一個(gè)閃光點(diǎn)。但從實(shí)踐層面而言，太多的惡搞橋段使受眾審美疲勞，海量的視頻使得受眾注意力分散，受眾看了熱鬧，卻沒記住品牌。這就對視頻營銷創(chuàng)意提出了更高的要求。

創(chuàng)意人員可以把產(chǎn)品最重要的特性和當(dāng)前最熱點(diǎn)的事件結(jié)合起來，創(chuàng)造出自然、真實(shí)、可信的病毒視頻，如酷6網(wǎng)成功推出的雪佛蘭“拖車女”和索尼愛立信“北京地鐵甩手男”等視頻就是這方面的典范，這些視頻結(jié)合產(chǎn)品本身的特性，通過對非常規(guī)事件的關(guān)注和對“地鐵怪人”等非常規(guī)人群的關(guān)注，起到了很好的傳播效果。若是貼片廣告，其本身的品質(zhì)要有所保證，數(shù)量不可過多，一般根據(jù)視頻內(nèi)容，只設(shè)置一個(gè)廣告，即廣告和視頻互不干擾。

整個(gè)視頻營銷行業(yè)發(fā)展不過3年左右的時(shí)間，對于一個(gè)行業(yè)來說，它還很稚嫩，需要花更多的時(shí)間去成長，思索更多的途徑去壯大，只有行業(yè)做大了，視頻營銷才能有更大的發(fā)展平臺和空間。合作，在某種程度上說，恰恰是視頻媒體做大的前提。減少一味的價(jià)格戰(zhàn)和不必要的口水戰(zhàn)，是夯實(shí)視頻媒體發(fā)展之路的基石。大行業(yè)才能有大企業(yè)，視頻營銷才能有更大的增量和效果。

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