愛華網(wǎng)在一些媒體盤點(diǎn)企業(yè)贊助亞運(yùn)到底值不值之際，眾多周旋于亞運(yùn)生意場(chǎng)上的廣東企業(yè)，已經(jīng)直接嘗到了亞運(yùn)品牌所帶來(lái)的甜頭。東莞企業(yè)扎堆拿下亞運(yùn)訂單誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)體育盛會(huì)的商業(yè)價(jià)值。廣州亞運(yùn)會(huì)有45個(gè)國(guó)家和地區(qū)約4萬(wàn)名注冊(cè)人員及貴賓參加，其中，14700多名運(yùn)動(dòng)員參加比賽，300萬(wàn)游客參觀，規(guī)模與北京奧運(yùn)會(huì)相當(dāng)，創(chuàng)下亞運(yùn)會(huì)歷史之最。8000億元！學(xué)者預(yù)計(jì)的廣州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)蛋糕，廣東企業(yè)能從中分得幾杯羹？我們以東莞為例。做亞運(yùn)生意的東莞企業(yè)有一長(zhǎng)串。據(jù)《東莞日?qǐng)?bào)》報(bào)道，廣東守門神電子科技有限公司為2010亞運(yùn)東莞分賽場(chǎng)安檢設(shè)備獨(dú)家供應(yīng)商；廣東宏泰照明科技有限公司為2010亞運(yùn)燈光照明產(chǎn)品供應(yīng)商；東莞華立實(shí)業(yè)有限公司為2010亞運(yùn)獨(dú)家封條供應(yīng)商；東莞意高皮革制品有限公司為2010亞運(yùn)特許生產(chǎn)商、銷售商；東莞鉅德文化用品有限公司為2010亞運(yùn)特許生產(chǎn)商；東莞市長(zhǎng)安誠(chéng)康塑膠模具廠為2010亞運(yùn)特許生產(chǎn)商。不少企業(yè)家表示，如果是從直接獲利來(lái)說(shuō)，亞運(yùn)訂單并非最好的生意，但后續(xù)商機(jī)很大。東莞光潤(rùn)家具制造有限公司（下稱“光潤(rùn)家具”）以現(xiàn)金和實(shí)物各占一半的3506萬(wàn)元贊助額，從數(shù)十家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中突圍，成為廣州亞運(yùn)會(huì)唯一的家具供應(yīng)商。為了確保不影響公司其他訂單供貨，高漢光還投資2000多萬(wàn)元引進(jìn)了一條新的生產(chǎn)線?！耙?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)的訂單是先交貨后付款，因此光潤(rùn)在收到第一筆亞運(yùn)訂單款項(xiàng)之前，為此投入的資金總額已超1億元?！惫鉂?rùn)家具董事長(zhǎng)高漢光說(shuō)，目前家具行業(yè)的利潤(rùn)大概在10％，亞運(yùn)訂單的總額大概1億多元，因此這筆生意做下來(lái)，光潤(rùn)賺的錢只有1千多萬(wàn)元。“我們贊助亞運(yùn)3000多萬(wàn)元，賺回來(lái)的大概這么多，從表面上，是一筆賠錢的買賣?！?p>| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=153198|1“廣東制造”給力亞運(yùn)除了爭(zhēng)奪贊助資格和訂單，在亞運(yùn)各個(gè)場(chǎng)合，“廣東制造”的身影其實(shí)不少。在亞運(yùn)會(huì)開幕式上，觀眾們都看到美麗的花船，而在花船靠岸的位置將是一條條浮躉船連起來(lái)的“臨時(shí)碼頭”，而28條連起來(lái)比一個(gè)火車還長(zhǎng)的浮躉船，有16條是東莞麻涌鎮(zhèn)凱力船舶有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)的。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，亞組委之所以選擇該公司為生產(chǎn)商，是因?yàn)樵摴臼侨A南地區(qū)少數(shù)幾家具有萬(wàn)噸以上輪船制造能力生產(chǎn)商之一，所以在招標(biāo)中，該公司順利中標(biāo)?！半m然浮躉船技術(shù)不復(fù)雜，比萬(wàn)噸輪船簡(jiǎn)單多了，但因?yàn)閬嗊\(yùn)要求工期短時(shí)間緊，所以要順利完成也是需要一定實(shí)力的。”在廣州亞運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館，提供景觀激光表演也是由東莞環(huán)宇激光公司制作，而該技術(shù)也在激光表演應(yīng)用方面開了全國(guó)先河。在亞運(yùn)會(huì)閉幕式上，來(lái)自樟木頭的麒麟舞也將亮相，這是獨(dú)具東莞民間特色的“東莞制造”。在給力亞運(yùn)的競(jìng)賽中，深圳企業(yè)也表現(xiàn)出色。在亞運(yùn)會(huì)開幕式上，4只LED船帆顯示屏給億萬(wàn)觀眾帶來(lái)震撼和歡樂！制造這4只LED船帆顯示屏的，不是國(guó)際知名品牌，而是深圳的高新技術(shù)企業(yè)——在LED行業(yè)享有盛名的深圳市聯(lián)騰科技有限公司。聯(lián)騰科技工程技術(shù)副總裁王軍接受《深圳商報(bào)》記者采訪時(shí)稱，由聯(lián)騰科技獨(dú)家設(shè)計(jì)制作的廣州亞運(yùn)會(huì)LED船帆顯示屏堪稱當(dāng)今世界LED應(yīng)用技術(shù)的典范之作，開創(chuàng)了LED顯示應(yīng)用的里程碑。具體來(lái)說(shuō)，有五項(xiàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了世界LED設(shè)計(jì)的首創(chuàng)。這五項(xiàng)世界首創(chuàng)設(shè)計(jì)為：一是當(dāng)今世界上迄今為止設(shè)計(jì)面積最大的顯示屏；二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為可折疊式柔性設(shè)計(jì)；三是電源雙備份、信號(hào)雙備份的零缺陷設(shè)計(jì)；四是演員可以在屏上進(jìn)行攀爬、表演的耐高強(qiáng)度沖擊性設(shè)計(jì)；五是可在瞬間完成帆屏隨意升降。開幕式上的4只LED船帆顯示屏設(shè)在室外，無(wú)建筑可依，而且設(shè)置很高，對(duì)防水、防風(fēng)、防震、抗干擾、攀爬、耐沖擊指標(biāo)有很高要求。聯(lián)騰科技從前期LED、驅(qū)動(dòng)IC、PCB、鋁材等關(guān)鍵元器件選型，燈條設(shè)計(jì)定型、單元設(shè)計(jì)定型、系統(tǒng)聯(lián)接方式確定上都做出了非常大的努力。在設(shè)計(jì)開發(fā)前期，該公司重金花在研發(fā)這個(gè)源頭上，在泡水、蹬踏、高低溫破壞等實(shí)驗(yàn)中消耗了大量材料，終于迎來(lái)了產(chǎn)品的穩(wěn)定。聯(lián)騰科技在廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式上的技術(shù)表現(xiàn)，用事實(shí)證明了廣東企業(yè)的科技實(shí)力。亞運(yùn)的品牌力量在商言商，企業(yè)結(jié)緣亞運(yùn)，終極目的還是希望產(chǎn)生理想的經(jīng)濟(jì)效益，不管是長(zhǎng)期還是短期的。2008年，光潤(rùn)家具為亞運(yùn)會(huì)供應(yīng)商之前的市場(chǎng)格局是：國(guó)外市場(chǎng)占企業(yè)銷售額的90％以上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占比重甚小。時(shí)至今年，公司新生產(chǎn)線上線之后，公司產(chǎn)能提升30％以上，市場(chǎng)格局更加合理，目前國(guó)外市場(chǎng)所占的份額為45％，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)上升到了55％。公司已經(jīng)從一個(gè)外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外銷并舉“兩條腿”走路的目標(biāo)。|!---page split---|“公司的成功轉(zhuǎn)型，與亞運(yùn)家具獨(dú)家供應(yīng)商——這塊金字招牌是分不開的?！备邼h光介紹說(shuō)，與亞運(yùn)會(huì)聯(lián)姻之后，借助亞運(yùn)品牌，國(guó)內(nèi)政府部門的訂單明顯增加，因?yàn)閷?duì)方認(rèn)亞運(yùn)這個(gè)牌子，目前國(guó)內(nèi)訂單中，亞運(yùn)訂單占了30％，接下來(lái)公司將借助亞運(yùn)的品牌效應(yīng)，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在高漢光放下亞運(yùn)火炬手的火把之后，光潤(rùn)的美國(guó)總代理不期而至，這位美國(guó)客商聽說(shuō)高漢光成為亞運(yùn)火炬手之后，強(qiáng)烈要求高漢光拿著亞運(yùn)火炬與之合影。在之后的洽談中，該美國(guó)總代理信心滿滿地說(shuō)，借助亞運(yùn)品牌效應(yīng)，將有把握將光潤(rùn)在美國(guó)的市場(chǎng)銷量提升20％?！懊绹?guó)經(jīng)濟(jì)并未完全好轉(zhuǎn)，對(duì)方做出這樣的承諾不容易。”東莞市東上板業(yè)有限公司（下稱“東上板業(yè)”）也遭遇了同樣的幸福。該公司總經(jīng)理林相環(huán)說(shuō)，在參與亞運(yùn)會(huì)建設(shè)之前，東上板業(yè)的所有業(yè)務(wù)都在國(guó)內(nèi)，并且主要局限在廣東、廣西兩大市場(chǎng)，但在參建亞運(yùn)之后，北方不少工程公司在考察亞運(yùn)工程項(xiàng)目時(shí)，都表示了與東上板業(yè)的合作意向，鑒于看得見的市場(chǎng)發(fā)展前景，該公司目前正在計(jì)劃投建新的生產(chǎn)線。今年6月份，幾個(gè)中東的客戶主動(dòng)找到林相環(huán)，希望能展開一些合作。這些外國(guó)客人的理由很簡(jiǎn)單，“亞運(yùn)板，NO.1，good!”今后如何借勢(shì)仍有阻力不過(guò)，高漢光坦言，雖然現(xiàn)在亞運(yùn)品牌效應(yīng)已經(jīng)讓光潤(rùn)收獲不少，在未來(lái)兩年內(nèi)如何繼續(xù)創(chuàng)造性地打好“亞運(yùn)會(huì)家具獨(dú)家供應(yīng)商”這張已經(jīng)捏在手上的金字招牌，仍有待研究。“說(shuō)實(shí)話，贊助亞運(yùn)等于提前透支了公司未來(lái)幾年的推廣費(fèi)用，當(dāng)初做這個(gè)抉擇時(shí)我背負(fù)了很大的壓力?！?p>廣州市市長(zhǎng)萬(wàn)慶良透露，舉辦亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)的總投資預(yù)計(jì)將超過(guò)1200億元。廣州市社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理研究所所長(zhǎng)尹濤根據(jù)其初步研究結(jié)果的顯示，一個(gè)亞運(yùn)會(huì)將帶來(lái)超過(guò)8000億元的大禮，也就是在廣州亞運(yùn)會(huì)這場(chǎng)商業(yè)大戰(zhàn)中，企業(yè)投入產(chǎn)出比為1∶6。
據(jù)悉，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)號(hào)稱“亞洲歷史上比賽項(xiàng)目最多、規(guī)模最大的一屆運(yùn)動(dòng)盛會(huì)”，創(chuàng)造了簽約贊助商和贊助金額的歷屆之最。在簽約的不同級(jí)別的贊助商中，中國(guó)民族品牌占據(jù)了絕大比例，并且大部分為廣東本土企業(yè)。但很明顯，大多數(shù)企業(yè)掏出真金白銀支持亞運(yùn)之后，其亞運(yùn)贊助商身份卻未得到公眾的普遍認(rèn)知。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，提到贊助商，很多人都會(huì)聯(lián)想到經(jīng)常做體育宣傳的快銷品、數(shù)碼電器企業(yè)。而此次本地贊助商主要集中在休閑服飾、家具、制藥等行業(yè)。值得一提的是蒙牛，雖然并未贊助過(guò)奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)，但由于其一貫的運(yùn)動(dòng)宣傳風(fēng)格，也讓其成為公眾心目中真實(shí)的亞運(yùn)贊助商。前述業(yè)內(nèi)人士還表示，最重要的一點(diǎn)是，企業(yè)雖然贊助了亞運(yùn)會(huì)，但是很少有企業(yè)積極投身于亞運(yùn)宣傳。如廣汽、廣州發(fā)展集團(tuán)、南方電網(wǎng)和網(wǎng)易，雖然都是全國(guó)知名的大型企業(yè)，但是亞運(yùn)會(huì)贊助商身份并不為很多人了解。從整體上看，目前的亞運(yùn)宣傳還是企業(yè)組織的零星宣傳，尚未匯成亞運(yùn)整體宣傳的趨勢(shì)，也未形成統(tǒng)一的亞運(yùn)營(yíng)銷概念點(diǎn)。這些情況，都成為制約企業(yè)借亞運(yùn)品牌進(jìn)行營(yíng)銷的阻力。專家：亞運(yùn)良機(jī)可助轉(zhuǎn)型升級(jí)目前廣東大批企業(yè)或轉(zhuǎn)型升級(jí)，或重塑品牌，開拓市場(chǎng)。很多專家都認(rèn)為，廣東經(jīng)濟(jì)正處于傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型企業(yè)轉(zhuǎn)型困難、對(duì)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)服務(wù)業(yè)等方面投入太少的階段，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力減弱，新的增長(zhǎng)動(dòng)力尚待形成。2010年亞運(yùn)會(huì)讓廣東看到了轉(zhuǎn)型升級(jí)和保增長(zhǎng)的融合契機(jī)。亞運(yùn)推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的作用不容小覷。尹濤表示：“相對(duì)于拉動(dòng)GDP，亞運(yùn)對(duì)于廣東省來(lái)說(shuō)，更是其提升軟實(shí)力、軟環(huán)境的一種有效途徑，并由此帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。”也有廣州體育專家表示，廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣州的體育產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、廣告等產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展有很大影響，且賽后還有繼續(xù)延伸的作用，對(duì)推動(dòng)廣州產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展有很大的拉動(dòng)作用。廣州亞組委相關(guān)專家指出，廣東產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。由“中國(guó)制造”的平板太陽(yáng)能進(jìn)入亞運(yùn)工程后，將會(huì)對(duì)內(nèi)地太陽(yáng)能行業(yè)起到很大的推動(dòng)作用。中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品無(wú)論從科技含量，還是在整個(gè)亞運(yùn)工程所體現(xiàn)的重要性上，都取得了重大突破。目前，平板太陽(yáng)能“中國(guó)制造”已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，而本次廣州亞運(yùn)會(huì)正是民族品牌與體育、國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品與體育盛會(huì)之間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。
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