愛華網(wǎng)盛大再次成為輿論焦點(diǎn)，原因是剛剛公布的第三季度財(cái)報(bào)在營收持平的情況下利潤大幅下滑。
盛大目前面臨的兩難局面是：一方面作為主要營收來源的游戲業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，另一方面互動(dòng)娛樂多元化戰(zhàn)略效果初現(xiàn)，但盈利尚未實(shí)現(xiàn)多元化，盛大文學(xué)、酷6網(wǎng)等其他業(yè)務(wù)尚未形成能夠支撐盛大凈利潤大局的盈利能力。 面對(duì)“難局”， 盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)陳天橋辯解道：“2010年，盛大花了大量成本在研發(fā)和新業(yè)務(wù)投資、以及新模式的轉(zhuǎn)型上，處于高成本、低收益的過渡階段，但都在我們對(duì)未來的信心基礎(chǔ)之上可以控制的范圍之內(nèi)?！? 陳天橋?qū)ν饨绫硎荆磥韮扇曛袊ヂ?lián)網(wǎng)將迎來最慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。“盛大經(jīng)過了16個(gè)季度兩位數(shù)的增長(zhǎng)，現(xiàn)在將步入新的轉(zhuǎn)型期。”這很容易使人聯(lián)想到3Q大戰(zhàn)，陳天橋?qū)?huì)如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)格局的新變化？ 外界普遍認(rèn)為陳天橋是一位了不起的“戰(zhàn)略家”，他為盛大描繪了一幅宏偉的藍(lán)圖—成為中國的“迪斯尼”，但也有人評(píng)價(jià)陳天橋“太過重戰(zhàn)略而輕產(chǎn)品”。 互動(dòng)娛樂說到底是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)則愈加重視用戶體驗(yàn)，殊不知馬化騰也是騰訊“首席體驗(yàn)師”，面對(duì)業(yè)務(wù)線過長(zhǎng)且新業(yè)務(wù)盈利能力欠佳，陳天橋如何破局？ 凈利潤大降73% 盛大今年第三季財(cái)報(bào)顯示：本季度營業(yè)利潤為1.98億元人民幣，上季度為2.99億元人民幣，去年同期為5.96億元人民幣；運(yùn)營利潤環(huán)比下降33.8%，同比下降66.8%；凈利潤同比下降77.2%至1480萬美元。 第三季度成本支出為5.61億元人民幣，同比增40%；運(yùn)營支出為6.75億元人民幣，同比增長(zhǎng)43%。以上可以看出，利潤相對(duì)營收大幅下降的主要原因是支出的大幅提升。 陳天橋透露，大量支出主要支持盛大的轉(zhuǎn)型上面，比如盛大游戲正在向社區(qū)游戲轉(zhuǎn)型，新業(yè)務(wù)上（比如云中搜索）在向搜索、社區(qū)及用戶等方面轉(zhuǎn)型，并積極拓展LBS等新模式。 盛大以游戲起家，游戲業(yè)務(wù)可觀的收入支撐著盛大互動(dòng)娛樂帝國持續(xù)的“加法”運(yùn)動(dòng)，盛大游戲本季度營收10.96億元人民幣，同比下滑14%，但收入仍占盛大總營收比例的約79%。 在網(wǎng)游行業(yè)利潤率整體滑坡環(huán)境下，盛大游戲第三季度的凈利潤則出現(xiàn)同比23%的下降。這已經(jīng)是盛大游戲的營收連續(xù)第二季落后網(wǎng)易，而當(dāng)季騰訊的網(wǎng)游營收超越了第二名網(wǎng)易和第三名盛大之和。 更令人擔(dān)心的是，作為昔日網(wǎng)游行業(yè)老大的盛大與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，是唯一一家營收和利潤均下滑的公司，盛大網(wǎng)游的市場(chǎng)份額降低至18%。 什么原因?qū)е铝恕八ネ恕保?盛大游戲被批評(píng)為“有大作，無力作”。 業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，《永恒之塔》、《仙境傳說》以及《龍之谷》在內(nèi)的眾多重磅網(wǎng)游均未取得理想成績(jī)，是財(cái)報(bào)不佳的主要原因。據(jù)I美股報(bào)道，另有盛大匿名高管指出，盛大運(yùn)營的多款游戲陷入了外掛泛濫的泥淖。 羅仕證券報(bào)告認(rèn)為，盛大游戲利潤率因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇而進(jìn)一步下跌，預(yù)期盛大游戲在2009年至2012年均不會(huì)出現(xiàn)利潤增長(zhǎng)。 無獨(dú)有偶，盛大游戲最近也曝出了裁員風(fēng)波，對(duì)此盛大游戲總裁凌海否認(rèn)道：“如果裁員是真的，我明天就去喂鯊魚?！? 陷入兩難 陳天橋曾說過，“我希望以后大家說起游戲，一定會(huì)想到盛大；而說到盛大，想到的不僅僅是游戲?！? 為了打造“中國迪斯尼”，陳天橋?qū)⒂|角伸向文學(xué)網(wǎng)站、電子書、視頻網(wǎng)站、影視版權(quán)分銷等，以期多元化娛樂帝國之路破解盛大“網(wǎng)游依賴癥”。
“目前盛大盈利的核心業(yè)務(wù)還是太單一，陳天橋更注重如何盡快建立一條支撐其未來業(yè)績(jī)的大產(chǎn)業(yè)鏈，”資深互聯(lián)網(wǎng)專家洪波表示。 盛大有關(guān)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)表示：“可喜的是，盛大新業(yè)務(wù)比例一直在增加，游戲所占比已經(jīng)下降到80%以下，但是非游戲業(yè)務(wù)的投入也一直在增加?！? 盛大在線的營收增長(zhǎng)迅速，但是在盛大網(wǎng)絡(luò)的整體格局中所占份額仍然不大。盛大在線毛利潤近1.937億元人民幣，同比下滑16%，毛利率76.2%，去年同期為81.3%。 其他業(yè)務(wù)（包括文學(xué)、視頻及其他投資業(yè)務(wù)）收入3.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)136%。但是尚不足以支撐盛大的凈利潤大局。三季報(bào)顯示，盛大包括文學(xué)和視頻等在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)毛利潤為5000萬元人民幣，同比下滑10%。這項(xiàng)業(yè)務(wù)毛利率為16%，較去年同期的42.2%下滑明顯。 這塊業(yè)務(wù)的成本支出高達(dá)2.616億元人民幣（3900萬美元），同比暴增243.3%。 據(jù)上述盛大人士介紹，盛大文學(xué)現(xiàn)在單季度營收規(guī)模接近億元，盈利方式較為多樣，包括用戶付費(fèi)、廣告盈利，還有多版權(quán)運(yùn)營。 但是業(yè)內(nèi)認(rèn)為其貢獻(xiàn)的凈利潤應(yīng)該也不會(huì)很大，而其“正版+付費(fèi)”商業(yè)模式也一直受到盜版和百度文庫、百度貼吧依靠免費(fèi)和網(wǎng)民自助模式的沖擊，所以出現(xiàn)了最近盛大文學(xué)與百度之間的口水戰(zhàn)愈演愈烈。 眾所周知，視頻網(wǎng)站燒錢似乎“永無止境”， 酷6第三季度財(cái)報(bào)顯示，其運(yùn)營虧損達(dá)到1272萬美元，是營業(yè)收入的3倍。 羅仕證券報(bào)告認(rèn)為，酷6網(wǎng)、盛大文學(xué)等盛大的新業(yè)務(wù)將在未來12至24個(gè)月里繼續(xù)給利潤率帶來壓力。 盛大首席財(cái)務(wù)官吳兆莆也坦言，包括酷6網(wǎng)在內(nèi)的新業(yè)務(wù)仍在成長(zhǎng)階段，需要人力、研發(fā)、營銷和產(chǎn)品等方面的大力投入。“另外，第四季度正式發(fā)布了Bambook。因此，我預(yù)計(jì)四季度毛利率仍將面臨壓力?！彼f。 尋求轉(zhuǎn)型 “所有能想到的與娛樂沾邊的，盛大可能都想做。”易觀國際總經(jīng)理于揚(yáng)曾這樣概括盛大的野心。 盛大不斷擴(kuò)張、不斷“做加法”以及由此帶來的業(yè)務(wù)線過長(zhǎng)、牽扯精力太多的問題，一直被外界廣泛質(zhì)疑：“盛大的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么？” 如果其繼續(xù)走多元化發(fā)展之路，未來財(cái)務(wù)壓力會(huì)有增無減。有人更是提出建議：應(yīng)該更加專注游戲業(yè)務(wù)，做減法；做迪斯尼，不是一定要做全娛樂，一定還有更合適盛大的道路在前方。 但是陳天橋卻選擇了繼續(xù)“攻城略地”，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上他不止一次提出盛大步入新的轉(zhuǎn)型期，將會(huì)在大熱門的社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力。 他透露，盛大“云中書城” Android版本馬上就要上線。在iOS和Symbian平臺(tái)上也會(huì)有“云中書城”。 近日傳出，盛大也將進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。易觀國際分析師認(rèn)為，從盛大自身內(nèi)容設(shè)置來看，文學(xué)、游戲、視頻等內(nèi)容需要一款終端作為承載，從這點(diǎn)來看，盛大文學(xué)是很有可能推出平板電腦的。但是，盛大有關(guān)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)表示對(duì)此“不作評(píng)論”。 對(duì)于盛大的轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)期關(guān)注盛大的易觀國際分析師玉軼認(rèn)為，盛大的戰(zhàn)略意圖并未轉(zhuǎn)變，而是盛大的步履有所變化。 “盛大在互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上，構(gòu)建從內(nèi)容版權(quán)到電子商務(wù)的所有平臺(tái)，圍繞盛大在線的多個(gè)平臺(tái)則形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在的盛大更專注于‘修路建渠’，盛大商城、糖果社區(qū)、格子客尤為新銳代表?！彼f。 玉軼認(rèn)為，3Q大戰(zhàn)是諸多歷史事件中的一個(gè)催化劑，騰訊在經(jīng)歷3Q大戰(zhàn)之后，對(duì)公眾表示更加注重用戶的體驗(yàn)，進(jìn)而決定半年內(nèi)完成騰訊平臺(tái)的開放。“騰訊的開放，是對(duì)用戶資源的再次撒網(wǎng)，網(wǎng)羅之處是中小網(wǎng)站、BBS等廣闊的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。這是騰訊給盛大、給中國互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的啟示?！彼f。 盛大顯然已經(jīng)意識(shí)到應(yīng)迅速向產(chǎn)品提升及拓展用戶入口方向推進(jìn)。陳天橋就表示，盛大正在積極探索垂直搜索，可以承接視頻、文學(xué)、音樂、游戲等業(yè)務(wù)。以達(dá)到整合自身業(yè)務(wù)和增強(qiáng)對(duì)用戶的把控能力的目的。 (本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：王剛)
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