產(chǎn)生時(shí)間相似

　　“賀歲片”，是指在元旦、春節(jié)期間上映的電影；“春晚”，是在年三十晚上為全中國(guó)老百姓準(zhǔn)備的“晚會(huì)大餐”。因此，他們均產(chǎn)生在中國(guó)逢年過(guò)節(jié)、尤其是春節(jié)期間這些特殊時(shí)期。

　　“葛優(yōu)”牌三賀歲片同一周上映。 2010年12月16日到22日, “葛優(yōu)”牌《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》、《非誠(chéng)勿擾2》三賀歲片同一周上映。這在中國(guó)賀歲片歷史是一個(gè)有意思的“巧合”。

　　CCTV“春晚”則是自1983年開始，每年雷打不動(dòng)，如期在“年夜飯”中全國(guó)乃至全球同步播出。

　　生產(chǎn)方式相似

　　“賀歲片”與“春晚”均希望通過(guò)輕松、幽默、喜慶、祝福的大片或節(jié)目，給百姓歡樂(lè)和放松消遣。因此，這對(duì)“孿生”兄弟在生產(chǎn)方式上非常相似：

　　一是大導(dǎo)演“主廚”：

　　每年“賀歲片”均是大導(dǎo)演“主廚”，2010年“葛優(yōu)”牌三部“賀歲片”陳凱歌、姜文、馮小剛均是大導(dǎo)演；而“春晚”則一般通過(guò)“競(jìng)標(biāo)”產(chǎn)生，2011年“春晚”由陳臨春、柳鋼和馬東三個(gè)人共同擔(dān)綱導(dǎo)演。

　　二是堆砌“大明星”：

　　每年CCTV“春晚”則是中國(guó)大陸、港澳臺(tái)的“明星趕集”，影、視、歌、戲、武、民俗、曲藝等眾星云集，星光熠熠，人山人海，熱鬧非凡。宋祖英、趙本山、郭達(dá)、蔡明等“春晚”常青樹，地球人都認(rèn)識(shí)。

　　《趙氏孤兒》主演葛優(yōu)、王學(xué)圻、黃曉明、范冰冰、海清等；《讓子彈飛》葛優(yōu)、姜文、周潤(rùn)發(fā)三大影帝主演及陳坤、姜武、胡軍“十一羅漢”組成的華語(yǔ)影壇最強(qiáng)男星陣容；《非誠(chéng)勿擾2》主演葛優(yōu)、舒淇、姚晨、安以軒、廖凡、邵兵等。“葛優(yōu)”分別飾演撫養(yǎng)“趙氏孤兒”長(zhǎng)大的程嬰，《讓子彈飛》中的民國(guó)騙子大佬，在《非誠(chéng)勿擾2》中則繼續(xù)與舒淇談戀愛。

　　“葛優(yōu)”與“趙本山”分別成為“賀歲片”與“春晚”的符合與常青樹。

　　三是“大投入”：

　　不管是“賀歲片”，還是“春晚”，基本是大制作、大投入、大場(chǎng)面，基本陷入“豪華病”—— 你《功夫》投資1.7億，我《無(wú)極》投資3億以上，《滿城盡帶黃金甲》更是投資3.6億。

　　每年CCTV“春晚”為了舉國(guó)歡笑，則大有“舉國(guó)”辦“春晚”，以至老百姓發(fā)出“春晚，還有必要辦下去嗎？”的呼聲與質(zhì)凝。

　　傳播手段相似

　　每年CCTV“春晚”，自春節(jié)晚會(huì)籌備小組正式成立起，到年三十晚上演出幾個(gè)月時(shí)間，導(dǎo)演“競(jìng)標(biāo)”、 節(jié)目篩選、節(jié)目單爆光、潛規(guī)則、春晚彩排、記者采訪等一系列“新聞炒作”此起彼伏，真真假假，特別是“春晚”臨近，春晚造勢(shì)與明星炒作“浮云片片”。2010年CCTV-3綜藝頻道更是直接推出《我要上春晚》節(jié)目，“上春晚”是這檔節(jié)目最強(qiáng)有力的宣傳噱頭。

　　每年“賀歲片”，自改編劇本起，什么導(dǎo)演選角、拍攝開機(jī)、明星探班、首映式及巡回宣傳等一系列“新聞炒作”，在電視、廣播、報(bào)紙、雜志、及網(wǎng)絡(luò)上無(wú)處不在。特別是通過(guò)資訊報(bào)道（拍攝花絮、人物訪談、片花發(fā)布、活動(dòng)記錄、幕后故事等）、預(yù)告片、訪談節(jié)目有著舉足輕重的傳播、炒作作用。

　　沒(méi)了“葛大爺”， 沒(méi)了“趙大叔”， 沒(méi)了新聞傳播、炒作，“賀歲片”與“春晚”是否一無(wú)所有？

　　生產(chǎn)目的相似

　　央視春晚無(wú)疑是一個(gè)富礦，2010年CCTV“春晚”整體廣告收入超過(guò)6.5億元。其中軟廣告（包括口播、賀電、字幕等）和植入廣告（如小品植入）成了春晚“吸金”的主要形式。虎年春晚，觸目驚心的“廣告植入”惹來(lái)了很多“怨氣”—— 春晚已從“娛樂(lè)”走向“市場(chǎng)”，從“歡樂(lè)”走向“銅臭”，已偏離了為了舉國(guó)歡笑的軌道，憑借壟斷地位成為“吸金”之王。不知2011年“春晚”能回回到正確的軌道？

　　每年的“賀歲片”大戰(zhàn)，基本是硝煙彌漫，氣氛火爆，那態(tài)勢(shì)仿佛商家的節(jié)日熱銷,但是名大導(dǎo)演們都盯著賀歲檔這個(gè)金礦，其目的就是血拼賺錢?！百R歲片”賺錢的主要方式是賣眼淚、賣笑聲、賣戰(zhàn)爭(zhēng)、賣愛情…，但是大部分題材是古裝戲與山寨喜劇，離歡樂(lè)、輕松、幽默，具有強(qiáng)烈娛樂(lè)性的真正賀歲片有著較大差異，因此比較難以得到“賀歲一族”的認(rèn)可與青睞，許多國(guó)產(chǎn)賀歲片最終被進(jìn)口大片殺的體無(wú)完膚?！　　　?

　　面對(duì)市場(chǎng)全球化，社會(huì)的變革，價(jià)值的更替，作為“孿生”兄弟的“賀歲片”與“春晚”，“變革、創(chuàng)新、開放、多元、共存”的發(fā)展模式，也許是你們生存與發(fā)展的最佳途徑之一。

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