愛(ài)華網(wǎng)現(xiàn)在做品牌已經(jīng)是服裝企業(yè)界的共識(shí)了，由于每個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)歷不同，其企業(yè)在品牌營(yíng)銷方面表現(xiàn)也有很大的不同，曇花一現(xiàn)的品牌很多，死在沖鋒路上的品牌更多，鮮有幾個(gè)能夠歷經(jīng)10年還依然如日中天的品牌，這一切主要是源于他們或多或少都存在一些致命的原因——品牌營(yíng)銷綜合癥。
步驟/方法個(gè)性創(chuàng)新代替簡(jiǎn)單復(fù)制國(guó)人有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)——學(xué)習(xí)能力是最強(qiáng)的，很多老板也都信奉“創(chuàng)造標(biāo)桿、簡(jiǎn)單復(fù)制”的管理原則，善于將自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單數(shù)字化增加，當(dāng)然這里也有青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的故事，但更多的隱患是很多企業(yè)老板沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的，長(zhǎng)期的跟風(fēng)行為，會(huì)讓一個(gè)品牌失去開(kāi)拓精神、會(huì)讓一個(gè)品牌失去個(gè)性，更會(huì)讓一個(gè)品牌失去創(chuàng)新精神，這也就是最近幾年杭州女裝品牌市場(chǎng)升幅很小的最基礎(chǔ)原因! 避免品牌打造眼高手低這一點(diǎn)筆者在服務(wù)企業(yè)的時(shí)候遇到是最多的，就比如在最近筆者受邀參加浙江一家銷售數(shù)億元的房產(chǎn)中介企業(yè)的“第一樓”品牌發(fā)布會(huì)，其“第一樓”定義為中國(guó)房產(chǎn)中介企業(yè)第一座產(chǎn)權(quán)自主樓，該房產(chǎn)企業(yè)為了拔高自己的企業(yè)地位，于是開(kāi)始了以“第一樓”品牌的新推廣里程碑!其無(wú)論字意和商家的定義都是非常具有高度的。然后筆者到了會(huì)場(chǎng)以后，發(fā)現(xiàn)這“第一圣經(jīng)”被這家企業(yè)完全給念歪了，我無(wú)論如何也想不到，“第一”概念發(fā)布會(huì)是選在一個(gè)學(xué)校的破舊狹小的多功能廳里，如此的會(huì)場(chǎng)體現(xiàn)的是一個(gè)什么樣的品牌形象呢!倘若把會(huì)場(chǎng)選擇浙江世貿(mào)大飯店(五星級(jí))或北京人民大會(huì)堂的會(huì)議廳里舉辦，那將是一種什么樣的景象呢?如此“第一”表現(xiàn)簡(jiǎn)直是對(duì)品牌的一種致命傷害。 做品牌不止是打造知名度國(guó)內(nèi)幾乎99%的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都信奉一個(gè)基本準(zhǔn)則——打品牌知名度是第一，有了知名度就有消費(fèi)者，就有了滾滾不斷的“銀子”了，其實(shí)這很多時(shí)候是不正確的，就比如象小靈通、非?？蓸?lè)、三鹿牛奶一樣，在城市群體知道的人很多，但很多人對(duì)他們的認(rèn)可度并不高，并且還“臭名”卓著，以至于現(xiàn)在成了人人喊打的局面，不喊打倒成了一種不合時(shí)宜的行為。長(zhǎng)此相往，一般這類品牌生命力也不會(huì)超過(guò)五年的!還有近幾年的“富豪榜”群星的隕落也是如此! 明確品牌定位和品牌形象從央視“標(biāo)王”現(xiàn)象的成功與消亡，到電視講座式廣告企業(yè)的起落，說(shuō)明一個(gè)極其簡(jiǎn)單的事實(shí)，廣告象催熟劑、助長(zhǎng)劑一樣，能夠迅速推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)、成熟，但背離品牌理念和價(jià)值、不符合品牌發(fā)展目標(biāo)的廣告、促銷等推廣活動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生了很多不好的口碑和影響，越多越傷害品牌，逐漸形成了豐厚的“無(wú)形負(fù)資產(chǎn)”，進(jìn)而迅速降低品牌資產(chǎn)，直至滅亡。許多品牌留存下來(lái)的僅是一些知名度，這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)老字號(hào)的企業(yè)里表現(xiàn)也很突出。 代言只選對(duì)的，不選貴的——合適的才能做乘法在思考打品牌的時(shí)候，只要有點(diǎn)錢的企業(yè)，都喜歡做的就是找當(dāng)紅明星拍廣告，很多品牌也許名氣是打出來(lái)了，但并沒(méi)有留下什么印象，就是混個(gè)臉熟而已。只有在品牌價(jià)值管理體系指導(dǎo)下的代言廣告運(yùn)動(dòng)，他們的品牌競(jìng)爭(zhēng)力才能得到進(jìn)一步的提高和鞏固，才能更有效的推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)。
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