空氣源熱水器市場的企業(yè)主體和消費者主體決定了我國空氣源熱水器市場處于起步的初級階段。從企業(yè)主體看，無論是實力、數(shù)量還是質量上，都還有待于進一步提高。 相對歐美及其他發(fā)達國家來說，空氣能熱水器在我國起步則比較晚，國內(nèi)廠商關注該產(chǎn)品也是近三四年的事情，目前在我國空氣源熱水器市場，企業(yè)主體主要包括以下四個類型：專門做熱泵起家的企業(yè)，如佛山確正、山東貝爾、南京華電、東莞豪瓦特等；從太陽能熱水器延展做空氣源熱水器的企業(yè)，如安徽日源、南通天舒、杭州錦江、江蘇華揚等；空調制造企業(yè)，由于空氣源熱水器所采用的技術原理與大家電空調類似，因此也逐漸吸引了一部門空調廠家的介入，如廣東的績高、同益等；綜合家電企業(yè)，如海爾、美的等著名綜合家電也開始在空氣源熱水器市場表現(xiàn)出興趣。但是從總體來說，空氣源熱水器市場的企業(yè)主體實力還相對薄弱，主要是一些中小型企業(yè)、私營企業(yè)，以前以經(jīng)營太陽能為主，企業(yè)的影響力小，并且太陽能熱水器與空氣源熱水器（bengneng.com）的經(jīng)營在本質上是有區(qū)別的，因此當這些企業(yè)成為空氣源熱水器市場的企業(yè)主體時，他們對整個行業(yè)的推廣與發(fā)展是相當有限的，決定了空氣源熱水器市場還處于初級階段?！?

　　從企業(yè)主體的數(shù)量和質量看，也還沒有達到與行業(yè)發(fā)展方向同步。目前，空氣源熱水器市場比較混亂，品牌繁多，生產(chǎn)廠家在100家左右，主要集中在長江三角洲和珠江三角洲，但是主要以貼牌為主，80％以上的企業(yè)沒有自己的研發(fā)和生產(chǎn)，實行“拿來主義”貼牌銷售，這對整個行業(yè)的發(fā)展是相當不利的。消費主體與企業(yè)主體對于行業(yè)市場的發(fā)展同樣重要。從市場消費者主體看，由于企業(yè)主體在影響力、營銷力等方面的局限性，導致空氣源熱水器的產(chǎn)品概念缺乏有效的推廣，消費者對于空氣源熱水器基本沒有了解，消費者對于產(chǎn)品認知的缺乏必然形成市場啟動困難；同時，由于我國傳統(tǒng)的消費習慣沒有改變，沒有形成“熱水文明”的消費概念，對于能夠持續(xù)大量供應熱水的空氣源熱水器的市場推廣也是相當?shù)淖璧K力量。|!---page split---|

　　其次，從產(chǎn)品角度來說，空氣源熱水器市場也還處于發(fā)展初級階段。由于空氣源熱水器進入我國市場時間相對較短，只有三四年的時間，同時由于企業(yè)主體的局限性的存在，因此產(chǎn)品還存在技術難題，例如如何解決結霜問題，使產(chǎn)品能夠在低溫環(huán)境下使用，實現(xiàn)大范圍的推廣使用仍然難以實現(xiàn)；另一方面，由于企業(yè)主體的混亂，眾多廠家缺少研發(fā)實力，貼牌銷售，沒有長期的發(fā)展理念，缺少真正意義上的在研發(fā)與營銷方面的高層次競爭環(huán)境，競爭的缺失影響整個行業(yè)進步的歷程，并且眾多企業(yè)短期利益誘導，用低價來爭取消費者，非正常低價銷售，導致產(chǎn)品質量和工藝差，使用壽命短，影響行業(yè)的美譽度，使產(chǎn)品市場的啟動更加困難，這些企業(yè)從某種角度來說是行業(yè)發(fā)展的阻礙，這在一個成熟的市場是不允許也不可能存在的。

　　從行業(yè)營銷狀況來看，也決定空氣源熱水器行業(yè)還處于初級階段。從整個市場來看，目前還沒有一家企業(yè)能夠提出一整套的推廣方案，更沒有形成產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展消費意識的基礎。整個行業(yè)營銷基本推行太陽能熱水器的營銷模式，把空氣源熱水器僅僅作為節(jié)能產(chǎn)品或普通熱水器來賣，沒有將空氣源熱水器定位與普通產(chǎn)品形成區(qū)隔，這是與空氣源熱水器作為高技術含量的高端熱水供應系統(tǒng)的屬性是不吻合的，難以促進行業(yè)水平的整體提升。另一方面，由于行業(yè)主體在技術、資金、售后服務、管理及市場引導能力等方面因素制約，目前，空氣源熱水器營銷重點主要集中在商用工程方面，民用機的推廣缺乏力度，但是作為市場的最重要組成——普通家庭市場的營銷缺失，那么整個市場是不完善的。

　　作為政策決策的政府部門來說，對于空氣源熱水器的推廣與傳播也還是相當有限的。在可持續(xù)發(fā)展為主體的發(fā)展模式下，政府部門應該是市場的引導和促進的重要組成部分，僅僅對企業(yè)或行業(yè)給予寬松的環(huán)境是不夠的，更重要的還要引導消費概念的傳播，為整個市場的發(fā)展鋪就道路，這樣才能促進整個行業(yè)快速的成長起來。

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