“我們要改革公司策略，打價(jià)格戰(zhàn)的路子不適合當(dāng)今的市場(chǎng)，格蘭仕要完成從規(guī)模、價(jià)格向品牌、創(chuàng)新的轉(zhuǎn)身?！比涨?，在全球首款上開(kāi)門(mén)圓形微波爐的新品發(fā)布會(huì)上，格蘭仕集團(tuán)執(zhí)行總裁梁昭賢向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示要放棄價(jià)格戰(zhàn)。

　　無(wú)獨(dú)有偶。今年1月，美的微波電器總裁朱鳳濤明確表示，“2011年開(kāi)始，美的將退出300元以下的微波爐市場(chǎng)，徹底放棄低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，著重拓展中高端市場(chǎng)?！?

　　家電業(yè)內(nèi)人士指出，作為全球微波爐市場(chǎng)的兩大寡頭，美的、格蘭仕先后實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這意味著今后幾年，全球微波爐市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的產(chǎn)品換代和消費(fèi)升級(jí)。而創(chuàng)新型產(chǎn)品則成為兩大巨頭撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。

　　早在去年12月，美的便推出了售價(jià)最高達(dá)1萬(wàn)元的變頻微波爐，并確定了2011年變頻技術(shù)為主導(dǎo)的高端微波爐市場(chǎng)的新布局。日前，格蘭仕再度發(fā)力，以多款“上開(kāi)門(mén)”圓形UOVO系列革命性微波爐產(chǎn)品的上市，開(kāi)辟新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

　　梁昭賢介紹，“UOVO（意大利語(yǔ)，指雞蛋）微波爐，表面上看是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)方形、側(cè)開(kāi)門(mén)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，實(shí)際上涉及到企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)、磁控管核心部件、智能控制系統(tǒng)、安全性能等多方面的系統(tǒng)創(chuàng)新，體現(xiàn)了企業(yè)實(shí)施轉(zhuǎn)型的決心和能力?！?

　　早在多年前，格蘭仕就掀起了產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)大幕，并于3年前推出了兼具燉、烤、煮、蒸等多種烹飪模式的全能型微波爐，試圖通過(guò)增加產(chǎn)品的應(yīng)用功能擴(kuò)寬市場(chǎng)消費(fèi)面。而美的則發(fā)力微波爐的變頻和溫蒸汽加熱技術(shù)，從食物營(yíng)養(yǎng)的角度吸引更多的消費(fèi)群。

　　不過(guò)，在眾多家電企業(yè)人士看來(lái)，“微波爐的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了10年多，格蘭仕與美的兩大巨頭的轉(zhuǎn)型之路并不輕松。特別是格蘭仕，其連續(xù)12年實(shí)現(xiàn)微波爐全球銷(xiāo)量第一的背后，依靠的是大量OEM訂單支撐。如何在價(jià)格之外尋找新的驅(qū)動(dòng)手段，如何面對(duì)全球客戶的質(zhì)疑甚至是減單風(fēng)險(xiǎn)，這些問(wèn)題都必須要提前找到破解招術(shù)。”

　　日前，中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的《2010年微波爐出口景氣指數(shù)報(bào)告》中指出，“OEM等于為其他品牌打工賺取微薄利潤(rùn)，但對(duì)于2010年出口額超過(guò)50億美元的美的集團(tuán)以及出口占比超過(guò)60%的格蘭仕來(lái)說(shuō)，企業(yè)轉(zhuǎn)型絕非易事，且短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。2011年微波爐產(chǎn)品的出口面臨很多不確定因素，行業(yè)增長(zhǎng)或難持續(xù)?！?

　　這意味著，格蘭仕們要拋棄此前的低價(jià)路線做法和策略，就必須要面臨市場(chǎng)和消費(fèi)者可能不接受，甚至拒絕從而帶來(lái)的銷(xiāo)量下滑風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，還要面臨革命性產(chǎn)品在上市初期存在一些推廣引導(dǎo)期，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型仍有待市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。不過(guò)，在朱鳳濤看來(lái)，“美的既然已經(jīng)確立了中高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位，就一定會(huì)通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等手段，保持企業(yè)在市場(chǎng)上的平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展?！?

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)則認(rèn)為，“格蘭仕、美的圍繞節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品功能不斷進(jìn)行升級(jí)，增強(qiáng)了中國(guó)在全球微波爐產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也讓我們看到了企業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)型的信心和手段。只要堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新之路，企業(yè)就一定能獲得更大的發(fā)展?！?/p>  

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