中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在工商部門(mén)注冊(cè)的中小企業(yè)已突破１千萬(wàn)戶(hù)，此外，還有數(shù)量更多的個(gè)體工商戶(hù)。這一基數(shù)決定了中國(guó)是最適合產(chǎn)生游擊營(yíng)銷(xiāo)案例的最佳土壤。然而游擊營(yíng)銷(xiāo)的概念傳入中國(guó)后，并沒(méi)有像定位、4P理論一樣產(chǎn)生巨大的影響力。在中國(guó)，近似于游擊營(yíng)銷(xiāo)的“營(yíng)銷(xiāo)炒作”“事件營(yíng)銷(xiāo)”等成為中國(guó)低成本營(yíng)銷(xiāo)的主流模式。

游擊營(yíng)銷(xiāo)在英文中叫“guerrilla”，與大猩猩的“gorilla”同音，因此很多大猩猩成為了很多游擊營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站、書(shū)籍的標(biāo)配動(dòng)畫(huà)符號(hào)。其實(shí)有很多表現(xiàn)方式：“偷襲營(yíng)銷(xiāo)”、“病毒營(yíng)銷(xiāo)”、“街道式營(yíng)銷(xiāo)”、“包圍式營(yíng)銷(xiāo)”、“口頭宣傳營(yíng)銷(xiāo)”、“無(wú)遮蓋營(yíng)銷(xiāo)”、“釋放營(yíng)銷(xiāo)”成為游擊營(yíng)銷(xiāo)的最好注解。

營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)家文武趙認(rèn)為，游擊營(yíng)銷(xiāo)的理論自萊文森提出之后，并沒(méi)有很大的進(jìn)展。尤其是社會(huì)化浪潮下，游擊營(yíng)銷(xiāo)的理論并不能滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)理論的需求-愛(ài)華網(wǎng)-。雖然現(xiàn)在很多企業(yè)都或多或少運(yùn)用了游擊營(yíng)銷(xiāo)的理念，但是并沒(méi)有從整體的系統(tǒng)角度認(rèn)知它。簡(jiǎn)報(bào)在線(xiàn)TheBrief要做的，就是將游擊營(yíng)銷(xiāo)的理論在萊文森的基礎(chǔ)上，進(jìn)行理論的本土化，將社會(huì)化游擊營(yíng)銷(xiāo)的理念創(chuàng)立并傳播出去，讓更多的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者能夠利用這項(xiàng)工具，實(shí)現(xiàn)低成本營(yíng)銷(xiāo)。

很多人將游擊營(yíng)銷(xiāo)視為一種投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)，簡(jiǎn)報(bào)在線(xiàn)認(rèn)為這只是說(shuō)對(duì)了一半。其實(shí)不管游擊營(yíng)銷(xiāo)是戰(zhàn)術(shù)還是戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)來(lái)講似乎并非一個(gè)重要的問(wèn)題。彪馬、MINI等大品牌的每次游擊營(yíng)銷(xiāo)都令人印象深刻，而很多中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)炒作、事件營(yíng)銷(xiāo)也是可圈可點(diǎn)。游擊營(yíng)銷(xiāo)的概念雖然沒(méi)有在中國(guó)企業(yè)中普及，然而低成本營(yíng)銷(xiāo)的需求和實(shí)踐卻已經(jīng)在中國(guó)企業(yè)蓬勃發(fā)展。

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