首屆中國直銷文化論壇暨“2010最受尊敬的直銷企業(yè)”年度評選

直銷文化經(jīng)典案例

新時代《弟子規(guī)》與孝文化學(xué)術(shù)研討會

（營銷平臺：新時代文化大課堂）

2010年5月，由國際儒學(xué)聯(lián)合會主辦，新時代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、運城學(xué)院等協(xié)辦的“《弟子規(guī)》與孝文化”學(xué)術(shù)研討會在山西省新絳縣召開。《弟子規(guī)》為古代蒙學(xué)讀物，由清朝文人李毓秀(現(xiàn)山西省新絳縣人)編著。專家表示，《弟子規(guī)》對于童蒙養(yǎng)正、化民成俗具有積極的社會影響，對成年人亦有啟迪，是弘揚中華文化，建設(shè)精神家園的一種有益的實踐。

作為民族企業(yè)，新時代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)堅持以文化力引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，通過在全國范圍內(nèi)舉辦健康大課堂、文化大課堂等活動，乃至發(fā)起舉辦“《弟子規(guī)》與孝文化學(xué)術(shù)研討會”這樣的活動，繼承和發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化。時至今日，新時代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)探索出一條企業(yè)發(fā)展與社會效益共贏的康莊大道，成為行業(yè)典范。在全黨和全國人民貫徹落實“十七大”精神的重要時刻，新時代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)作為本次“《弟子規(guī)》與孝文化學(xué)術(shù)研討會”的發(fā)起人和承辦方，積極承擔(dān)社會責(zé)任，傳承中華傳統(tǒng)文化精髓，以文化力推動社會和諧進(jìn)步，為中國實現(xiàn)和諧社會的偉大目標(biāo)貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的力量。

羅麥紫領(lǐng)工程啟動

（營銷平臺：營訊傳媒）

2010年5月，北京羅麥藥業(yè)“紫領(lǐng)工程” 正式啟動。“紫領(lǐng)”是羅麥公司的獨特定義，意思是“藍(lán)領(lǐng)的手加白領(lǐng)的腦”，表示既能動手、又能動腦的創(chuàng)業(yè)者。紫領(lǐng)工程是羅麥公司對十七大報告“創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”的響應(yīng)和創(chuàng)新，目標(biāo)是為全國各個年齡階段的普通人提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會，計劃通過三年的連續(xù)投入和扶持，建立1000家“紫領(lǐng)工程專賣店”，培訓(xùn)并輔導(dǎo)1000名有志創(chuàng)業(yè)的青年人士在羅麥平臺上獲得成功。羅麥藥業(yè)“以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”，承擔(dān)起更大的社會責(zé)任，努力使“紫領(lǐng)工程”社會化和公眾化，為社會就業(yè)創(chuàng)業(yè)做出積極的貢獻(xiàn)。

“紫領(lǐng)工程”的實施，將會更新人們的生活觀念，開辟出新的就業(yè)渠道，使有創(chuàng)業(yè)愿望的人找到用武之地，成為創(chuàng)業(yè)致富的楷模，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力，為中原崛起成為中華大地經(jīng)濟(jì)騰飛的先鋒做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。羅麥藥業(yè)開展的“紫領(lǐng)工程”體現(xiàn)了國家對經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的政策要求，這也是我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變上的一次重要實踐。

玫琳凱世博系列宣傳

（營銷平臺：新浪、網(wǎng)易、中國之聲）

在上海世博會開幕的半年前，玫琳凱(中國)便開始推出各種營銷活動，一浪接著一浪，將世博營銷從會前一直延續(xù)到會后，合理的活動安排，使?fàn)I銷活動高潮迭起，持續(xù)地沖擊著受眾的眼球。2009年12月至2010年4月，玫琳凱(中國)與中央人民廣播電臺中國之聲聯(lián)合推出“讓世界聆聽中國的聲音——華夏方言征集令”活動，向全國各地的志愿者征集用方言錄制的上海世博會祝福，通過中國之聲面向全國聽眾播出，并在上海世博園區(qū)滾動播出。

上海世博會開園前，玫琳凱(中國)與網(wǎng)易推出《城市，因女人而生動——女人的世界》系列專題報道，采訪全球十大城市不同行業(yè)的10位杰出女性，無論是采訪對象還是話題設(shè)置，都與玫琳凱(中國)定位的高端人群高度吻合。同時玫琳凱(中國)贊助上海市靜安區(qū)文化局印制了3萬本世博文化活動宣傳冊，幫助靜安區(qū)居民詳細(xì)了解世博期間將要舉行的各種文化活動。上海世博會開園進(jìn)入高潮后，玫琳凱(中國)的營銷活動同步進(jìn)入高潮，贊助杭州館開幕、參與贊助世博會“向得克薩斯致敬周”系列活動之得克薩斯時裝表演、啟動“春蕾看世界”活動、組織志愿者凈灘活動等，利用各種營銷方式，覆蓋不同層面的受眾，全面體現(xiàn)了玫琳凱(中國)的社會責(zé)任心。

安利2010冰上雅姿

（營銷平臺：首都體育館）

多年來，安利雅姿將藝術(shù)營銷作為一貫的品牌溝通策略，并長期致力于推動國際頂級藝術(shù)登陸中國。由安利旗下世界著名美容化妝名牌“雅姿”冠名贊助的“2010冰上雅姿盛典”活動，于2010年9月4日晚在北京首都體育館舉行，其名稱既巧妙融合了冠名品牌安利雅姿-愛華網(wǎng)-，又盡顯花樣滑冰運動的藝術(shù)風(fēng)韻，可謂天作之合。作為國內(nèi)首創(chuàng)頂級國際巨星花滑表演品牌一炮打響，與雅姿品牌內(nèi)涵完美契合，將企業(yè)產(chǎn)品與綠色環(huán)保和綠色亞運相關(guān)聯(lián)，為企業(yè)贏得良好口碑。

“2010冰上雅姿”既是一場精彩的花滑表演，同時也是申雪、趙宏博牽手相戀18年、幾經(jīng)磨難最終勇奪奧運冠軍后一場完美的冰上婚禮慶典?！?010冰上雅姿”表演的主題是“愛與美”。冰壇愛侶申雪、趙宏博將邀請淺田真央、普魯申科等世界花滑巨星，并且聯(lián)袂世界著名編舞大師瑞內(nèi)8226;羅卡、歌星張靚穎、小提琴家呂思清等，為中國觀眾奉獻(xiàn)了一場賞心悅目、浪漫唯美的藝術(shù)盛宴。|!---page split---|

葆嬰“種子工程”教育活動

（營銷平臺：全國心系系列活動組委會）

為深入貫徹執(zhí)行《中國婦女發(fā)展綱要》和《中國兒童發(fā)展綱要》，普及“三優(yōu)”知識，提高人口素質(zhì)，全國心系系列活動組委會“心系新生命”活動辦公室聯(lián)合葆嬰有限公司于2006年5月啟動了“優(yōu)生從孕前開始——種子工程”系列教育活動。在活動中，葆嬰有限公司發(fā)揮了特有的營養(yǎng)顧問團(tuán)隊的專業(yè)知識優(yōu)勢，推動活動深入開展，幫助育齡家庭樹立正確的生育觀念。

“種子工程”開展以來，所取得的初步成績和社會效果，得到了社會各界的肯定和贊許。作為“三優(yōu)”系統(tǒng)工程中最早最基礎(chǔ)的一環(huán)，“心系新生命——種子工程”是一項播種健康、幸福的優(yōu)生工程，是一項非常必要、非常有意義的教育活動。活動倡導(dǎo)“優(yōu)生從孕前開始”的理念，明確提出優(yōu)生準(zhǔn)備應(yīng)從計劃懷孕之前開始，拓展了新時期優(yōu)生工作的內(nèi)涵，對于提高人口素質(zhì)具有積極的促進(jìn)作用，推動了“優(yōu)生、優(yōu)育、優(yōu)教”知識的傳播，為提高我國出生人口素質(zhì)，創(chuàng)建和諧好家庭作出了貢獻(xiàn)。

完美百城千店萬人獻(xiàn)血活動

（營銷平臺：中山市無償獻(xiàn)血辦公室、中山市紅十字會）

完美（中國）日用品有限公司是一家充滿愛心的企業(yè)，自成立以來，一直堅持“取之社會，用之社會”的企業(yè)理念，在全國各地踴躍參加和傾情捐助了180多項社會公益事業(yè)，范圍涉及無償獻(xiàn)血、希望工程、抗洪救災(zāi)、關(guān)注西部、擁軍愛國、敬老愛幼、體育衛(wèi)生、文化文藝、醫(yī)療慈善、植樹造林等多個領(lǐng)域。

自1999年開始，完美公司領(lǐng)導(dǎo)每年率領(lǐng)員工及經(jīng)銷商積極參與無償獻(xiàn)血。2004年完美公司成立十周年之際，更是把獻(xiàn)血活動從中山延伸到全國，發(fā)起“完美百城千店萬人獻(xiàn)血活動”，全國完美分公司、專賣店共同參與。至今，完美中山總部已持續(xù)12年舉辦獻(xiàn)血活動，“完美百城千店萬人獻(xiàn)血活動”也已舉辦到第七屆。完美全國各地累計獻(xiàn)血總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過13萬人次，總獻(xiàn)血量突破3300萬毫升。完美公司在16年的不斷發(fā)展壯大中，一直將社會公益事業(yè)視為企業(yè)公民回饋社會的方式。社會公益事業(yè)對于完美公司來說，不是一時之舉，而是長期的堅持。

如新“ageLOC科技”及“抗衰老事業(yè)機(jī)會”影片

（營銷平臺：2010年度美國特勒電視節(jié)）

如新集團(tuán)憑借“ageLOC科技”及“抗衰老事業(yè)機(jī)會”兩部影片，榮獲2010年度美國特勒電視節(jié)兩項最高銀獎。第31屆美國特勒電視節(jié)旨在嘉許最優(yōu)秀的影片及電影制作，今年共有超過13,000個來自世界各地的作品參選。這兩套影片不僅展示了如新獨有的ageLOC技術(shù)，更呈現(xiàn)出如新優(yōu)質(zhì)的抗衰老產(chǎn)品及優(yōu)渥的事業(yè)機(jī)會。我們致力為銷售伙伴提供最好的工具及支持，助他們發(fā)展個人事業(yè)，而這兩套得獎影片足以證明我們的業(yè)務(wù)支持達(dá)世界級水平。

第一套網(wǎng)上影片“Game Over”，最初是在2009年6月向全球銷售領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)布，引來極大正面反響。在短短時間內(nèi)，此影片已成為公司YouTube頻道瀏覽量最高的影片。同一系列的第2集“Magic”，于2009年10月舉行的全球年會面世。這段影片成為公司YouTube頻道瀏覽量排名第2的影片，其主要內(nèi)容是激勵銷售伙伴以及具有潛力的伙伴們?nèi)绾我?guī)劃自己的未來。如新與提供創(chuàng)意服務(wù)的Struck/Axiom合力制成這套事業(yè)機(jī)會影片系列。

無限極養(yǎng)生文化進(jìn)萬家

（營銷平臺：中華中醫(yī)藥學(xué)會）

2007年初，中華中醫(yī)藥學(xué)會響應(yīng)國家中醫(yī)藥管理局號召，聯(lián)合南方李錦記有限公司發(fā)起了“養(yǎng)生文化進(jìn)萬家”活動，這是貫徹實施“治未病健康工程”及中醫(yī)藥服務(wù)“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)家庭”的重要實踐，更是深入落實科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，為進(jìn)一步做好新時期的中醫(yī)藥科普宣傳工作進(jìn)行了有益的探索。

“養(yǎng)生文化進(jìn)萬家”活動提出了“傳承中醫(yī)國粹，傳播優(yōu)秀文化，共享健康和諧”的指導(dǎo)思想，面向基層，讓廣大群眾了解中醫(yī)藥，信任中醫(yī)藥，感受中醫(yī)藥，大大拓寬中醫(yī)藥宣傳渠道，為推動中醫(yī)藥“進(jìn)家庭”發(fā)揮積極作用?；顒娱_辟了以學(xué)會為指導(dǎo)、以企業(yè)為平臺，配合“治未病健康工程”，加快“治未病”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的新途徑?；顒有纬闪艘浴昂霌P中國優(yōu)秀養(yǎng)生文化”為使命、以“養(yǎng)生固本，健康人生”的無限極健康理念為方向、以中草藥健康產(chǎn)品為載體的全方位的科普新模式。

“養(yǎng)生文化進(jìn)萬家”開展近兩年來，成績卓著，有效地普及了健康知識，傳播了中華養(yǎng)生文化，得到有關(guān)部門的高度評價，認(rèn)為“養(yǎng)生文化進(jìn)萬家”是中醫(yī)藥知識“進(jìn)家庭”的非常好的方式，為中醫(yī)藥文化推廣積累了豐富的經(jīng)驗。

“紅動中國—富迪人重走長征路”活動

（營銷平臺：從井岡山到延安的長征線路）

2010年9月，為激發(fā)經(jīng)銷商的作戰(zhàn)精神，鼓舞斗志，富迪健康科技有限公司舉辦了歷時長達(dá)16天的“紅動中國——富迪人重走長征路”大型企業(yè)活動，從江西井岡山途經(jīng)湖南到貴州入川，最終到達(dá)陜西延安，走過了5000多公里，以“長征”為主題，在紅軍曾經(jīng)戰(zhàn)斗過的地方，觸摸革命的脈搏，領(lǐng)會革命先烈對于革命事業(yè)的熱愛與忠誠，激發(fā)了富迪家人愛企、強(qiáng)企的信心與愿望，為企業(yè)快速駛?cè)?.0時代進(jìn)行了一場精神洗禮。

富迪人重走長征路活動的圓滿結(jié)束，同時也標(biāo)志著富迪人在2.0時代新長征的開始。經(jīng)過重走長征路的歷練，富迪人統(tǒng)一了思想、提高了認(rèn)識，增強(qiáng)了團(tuán)隊凝聚力和向心力，更把這種長征精神深深地烙在了自己的骨子里頭。富迪人必將團(tuán)結(jié)一致，以一種奮勇拼搏、積極樂觀、永不言棄的精神攜手共進(jìn)，從成功走向更成功，從輝煌走向更輝煌！

安惠中華靈芝文化館

（營銷平臺：江蘇174家文博場館）

江蘇安惠生物科技有限公司多年來一直致力于靈芝產(chǎn)品的研究和開發(fā)，得到中國菌物協(xié)會、中國食用菌協(xié)會及政府部門、專家的大力支持，長期考察、收集、研究整理有關(guān)靈芝的圖文資料。本著探索、研究、整理歷史文獻(xiàn)史料，弘揚中華傳統(tǒng)文化，普及科學(xué)知識，保護(hù)物種資源及其創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，打造新的文化基礎(chǔ)為目的，站在創(chuàng)建企業(yè)文化的高度，投資籌建了世界上第一座以靈芝為主題的文化館——中華靈芝文化館于 2004 年 8 月在江蘇南通竣工落成。

中華靈芝文化館共分五大部分：第一部分，以大量珍貴圖片和文獻(xiàn)資料，展示了古代博大恢宏的靈芝文化，包括古醫(yī)藥學(xué)及養(yǎng)生學(xué)、美輪美奐的芝類藝術(shù)品，文人墨客贊頌靈芝的詩文圖畫；第二部分，以圖文并茂的形式，介紹了近 70 種國產(chǎn)靈芝。展示了靈芝物種資源及分布規(guī)律；第三部分，以大量文字及圖表介紹了我國目前對靈芝的研究應(yīng)用方面所取得的成就和新進(jìn)展；第四部分，從生態(tài)學(xué)的角度，展示了熱帶、亞熱帶、溫帶及寒溫帶四個不同林帶生態(tài)環(huán)境的靈芝種類，以便認(rèn)識靈芝、保護(hù)生態(tài)；第五部分，介紹安惠公司應(yīng)用生物技術(shù)提取靈芝等食藥用菌的有效成份，并運用中醫(yī)“君臣佐使”復(fù)方配伍理論深加工的產(chǎn)品，同時展示了多種靈芝實物標(biāo)本。

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