要說當(dāng)今在歐美移動(dòng)領(lǐng)域最熱門的話題有哪些，AR當(dāng)仁不讓屬于其中最熱門之一。雖然AR在國內(nèi)尚處于起步階段，知者甚少。但何璽認(rèn)為，這一以計(jì)算機(jī)為主的綜合技術(shù)，用不了多久便會(huì)席卷國內(nèi)。

AR(Augmented Reality)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也有人稱AR為混合現(xiàn)實(shí)。簡(jiǎn)單的來說，AR就是借助計(jì)算機(jī)技術(shù)和可視化技術(shù)，從而產(chǎn)生一些現(xiàn)實(shí)環(huán)境中不存在的虛擬對(duì)象，并通過傳感技術(shù)將虛擬對(duì)象準(zhǔn)確“放置”在真實(shí)環(huán)境中，借助顯示設(shè)備將虛擬對(duì)象與真實(shí)環(huán)境融為一體，并呈現(xiàn)給使用者一個(gè)感官效果真實(shí)的新環(huán)境。如若要用一句話來總結(jié)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的話，AR就是將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界。

當(dāng)我們幾個(gè)朋友在一起討論的時(shí)候，常有人拿AR和VR相比。其實(shí)，AR作為近年來國外眾多知名大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)的研究熱點(diǎn)之一，不僅在與VR技術(shù)相類似的應(yīng)用領(lǐng)域。且由于其具有能夠?qū)φ鎸?shí)環(huán)境進(jìn)行增強(qiáng)顯示輸出的特性，在醫(yī)療研究與解剖訓(xùn)練、精密儀器制造和維修、軍用飛機(jī)導(dǎo)航、工程設(shè)計(jì)和遠(yuǎn)程機(jī)器人控制等領(lǐng)域，具有比VR技術(shù)更加明顯的優(yōu)勢(shì)。

比如某一天，你走在北京的某個(gè)街道迷了路，你只需要拿出你的手機(jī)，打開AR應(yīng)用，啟動(dòng)你的攝像頭，對(duì)準(zhǔn)身邊的某個(gè)建筑物，然后，AR應(yīng)用就會(huì)根據(jù)GPS、電子羅盤的定位、定向信息，給出你當(dāng)前環(huán)境的詳細(xì)信息，然后，你能夠在屏幕上找到哪些房子正在出售，能夠找到附近有什么熱門的餐廳、酒吧或商店，哪里有診所或銀行ATM機(jī)，甚至還能夠找到哪里有公司招聘，哪里的商品正在打折銷售、地鐵離你多遠(yuǎn)等。

“虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互、三維定位”。AR的三個(gè)新特點(diǎn)正在吸引越來越多用戶的注意。對(duì)3G終端廠商以及軟件開發(fā)者來說，全新的應(yīng)用趨勢(shì)正逐步在世界范圍內(nèi)形成。不僅是3G運(yùn)營商，其他眾多的手持設(shè)備廠商也在逐步的受AR影響，SONY就曾發(fā)售過一款采用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的專用游戲“EyePet”，通過PlayStationEye攝影機(jī)，融入真實(shí)環(huán)境，讓玩家以自家臥房或客廳為舞臺(tái)進(jìn)行深度互動(dòng)。

同時(shí)現(xiàn)階段，國內(nèi)正在研究基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的圓明園景觀數(shù)字重現(xiàn)方面的應(yīng)用。該應(yīng)用開發(fā)成功后，游客把手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)圓明園遺址，就能夠看到其-愛華網(wǎng)-被破壞前的原貌，了解到該建筑的所有信息，包括何年何人主持建造，所用建筑材料，何年因何被入侵者破壞等內(nèi)容。

AR技術(shù)可謂全面的提高的用戶體驗(yàn)，同時(shí)，對(duì)于用戶群的拓展來說，AR同樣有著汗馬功勞。在以前，只有年輕人才能通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尋找到自己的信息，而當(dāng)有了AR以后，其簡(jiǎn)單直觀的頁面與操作，得到周邊的環(huán)境信息便成為了輕而易舉的一件事。

同時(shí)，在web3.0時(shí)代，AR的高度虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果，交互性以及3維定位功能，其極高的參與度與真實(shí)性將極大的調(diào)動(dòng)了廣大受眾的積極性。AR也為互動(dòng)營銷、口碑傳播行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的商機(jī)，它創(chuàng)造出全新的用戶體驗(yàn)，在一種輕松活躍的環(huán)境中，使用戶與品牌產(chǎn)生零距離的接觸。AR技術(shù)憑借其靈活性、交互性和它所帶來的高關(guān)注、高參與、病毒傳播性等優(yōu)勢(shì)，無疑將成為web3.0時(shí)代全新的互動(dòng)廣告解決方案。

何璽認(rèn)為，AR的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)3年內(nèi)，國內(nèi)將達(dá)到20個(gè)億。但是飛速發(fā)展的背后，問題必定會(huì)接踵而至。個(gè)人認(rèn)為AR技術(shù)以及各種應(yīng)用將很快占用無線網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源，如若這一需求呈現(xiàn)出爆發(fā)狀態(tài)的話，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商便不得不面對(duì)網(wǎng)絡(luò)擁堵而帶來的煩惱。為了AR這一金礦，不管是運(yùn)營商向LTE網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，還是傳播行業(yè)的客戶推薦及應(yīng)用，趕早不趕晚。

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