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今天收到網(wǎng)友一條關(guān)于紅牛贈(zèng)飲活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)鏈接（活動(dòng)鏈接：http://wap.redbulltime.com/redbull/reg1.do），活動(dòng)的大體內(nèi)容是：紅牛在全國(guó)14個(gè)主要城市定點(diǎn)寫字樓開展免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng)，網(wǎng)民只要在網(wǎng)上登記一下自己的聯(lián)系方式（當(dāng)然聯(lián)系方式必須是紅牛公司所指定的“定點(diǎn)寫字樓”），紅牛公司將免費(fèi)給以贈(zèng)送紅牛飲料一罐。個(gè)人資料填寫完之后還來(lái)個(gè)好友手機(jī)推薦。到此，相信大家都能明確地給該活動(dòng)進(jìn)行定性了——這是一則針對(duì)都市白領(lǐng)階層開展的病毒式推廣活動(dòng)。

對(duì)于紅牛公司所開展的該次活動(dòng)的效果如何，筆者無(wú)從考究。但本次活動(dòng)確實(shí)引起了筆者的注意，并參與其中。從這一點(diǎn)來(lái)看，紅牛這次活動(dòng)算是相當(dāng)成功的了。但美中不足的是，無(wú)論是從活動(dòng)形式和相關(guān)的配套宣傳來(lái)看，筆者認(rèn)為本次活動(dòng)都略顯得有些單調(diào)，以致于令人產(chǎn)生一種“有點(diǎn)冷”的感覺，這與推廣宣傳活動(dòng)所要達(dá)到“熱”效應(yīng)有點(diǎn)背道而馳。那么，造成本次活動(dòng)“熱量”缺失的原因是什么呢？

縱觀本次活動(dòng)全過(guò)程，從筆者接收到活動(dòng)信息的途徑，到活動(dòng)參與-愛華網(wǎng)-，再到活動(dòng)的反饋與再傳播，這一系列的操作都是在線上進(jìn)行的，而且也只是由消費(fèi)者單方面進(jìn)行的。問(wèn)題談到這里，我們不難發(fā)現(xiàn)，造成本次活動(dòng)“熱量”缺失的原因：一，活動(dòng)傳播途徑單一，缺乏地面活動(dòng)的配合；二，活動(dòng)缺乏互動(dòng)性，消費(fèi)者與商家之間的互動(dòng)渠道缺失。如果紅牛能把這兩個(gè)問(wèn)題處理好，紅牛這次活動(dòng)必然會(huì)更為成功。（題外話：可能紅牛公司不是沒(méi)考慮這兩個(gè)問(wèn)題，只是由于公司的活動(dòng)預(yù)算有限，所采取的折中辦法。）

那么，在預(yù)算充足的情況下，紅牛應(yīng)該怎樣做呢？針對(duì)傳播途徑單一，缺乏地面配合的問(wèn)題。紅牛公司可以有計(jì)劃與線上活動(dòng)同步地，選取有代表性 “定點(diǎn)寫字樓” 的大堂或“定點(diǎn)寫字樓”較為集中的，白領(lǐng)們上下班必經(jīng)的道路，開展活動(dòng)宣傳與產(chǎn)品展銷活動(dòng)。當(dāng)然，為了更好地為活動(dòng)造勢(shì)，在活動(dòng)開展之前，也可以在紅?，F(xiàn)有的媒體資源，諸如電視、公交、平面等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行必要的提示說(shuō)明。而針對(duì)活動(dòng)缺乏互動(dòng)性這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)在第一個(gè)問(wèn)題解決的時(shí)候，已經(jīng)部份解決了這個(gè)問(wèn)題。另外，可在紅牛的官網(wǎng)或活動(dòng)頁(yè)面開展活動(dòng)交流專區(qū)，供活動(dòng)參與者交流心德，并開設(shè)提問(wèn)專區(qū)由廠家人員隨時(shí)解答消費(fèi)者的疑問(wèn)。相信通過(guò)這樣推廣手段的整合與活動(dòng)內(nèi)容完善，紅牛的本次試飲活動(dòng)將取得更好的效果。

總的來(lái)說(shuō)，紅牛的這次免費(fèi)試飲活動(dòng)，是快消品企業(yè)進(jìn)行的體驗(yàn)式營(yíng)銷的一個(gè)新嘗試，也是病毒式推廣的一次典型應(yīng)用，值得廣大快消品企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。

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