愛華網(wǎng)一個(gè)公司的成功，在于市值的體現(xiàn)，也就是投資者用自己手里的鈔票支持起來(lái)的。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，周三（2011年8月10日）蘋果的市值首次正式超過(guò)埃克森美孚，成為全球市值最高的公司，反映出投資者對(duì)高科技增長(zhǎng)前景的信心。高科技行業(yè)是非常令人興奮的行當(dāng)，這里面永遠(yuǎn)存在著一些商業(yè)的神奇，而蘋果就是神奇中的神奇。根據(jù)我長(zhǎng)期對(duì)高科技行業(yè)的觀察，發(fā)現(xiàn)蘋果具有商業(yè)模式上的創(chuàng)新，即采用的多品牌模式，是蘋果市值全球最高的關(guān)鍵。多品牌模式表面看起來(lái)非常簡(jiǎn)單，即一個(gè)公司可以開發(fā)出不同類型的品牌，每一個(gè)品牌都具有一定的品牌戰(zhàn)略，統(tǒng)一在一個(gè)公司的管理之下。實(shí)際多品牌模式的操作上并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，背后有一定的規(guī)律與原則必須要我們公司去遵循。商業(yè)時(shí)機(jī)決定多品牌模式做大事，順大勢(shì)。商業(yè)時(shí)機(jī)是非常重要的，采用多品牌模式同樣如此。如果沒(méi)有合適的商業(yè)時(shí)機(jī)，公司硬采用多品牌模式的話，就會(huì)處處碰壁。多品牌模式是關(guān)系到公司發(fā)展的大事，不能在沒(méi)有“大勢(shì)”的時(shí)候強(qiáng)硬推行。絕大多數(shù)商業(yè)時(shí)機(jī)出現(xiàn)在一個(gè)行業(yè)發(fā)生創(chuàng)新時(shí)，技術(shù)或某方面的推動(dòng)出現(xiàn)了一個(gè)具有廣闊前景的新行業(yè)。從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，就是一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到一定程度，必然出現(xiàn)新的行業(yè)來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)或替代原來(lái)的行業(yè)，公司可以利用多品牌模式去主導(dǎo)這個(gè)新行業(yè)的市場(chǎng)。
蘋果的iPhone智能手機(jī)便是如此，在手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生白熾化時(shí)候，手機(jī)的技術(shù)發(fā)展了變化，促進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這時(shí)候智能手機(jī)成為手機(jī)行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，也意味著商業(yè)時(shí)機(jī)的來(lái)臨，蘋果馬上推出新品牌iPhone來(lái)占據(jù)這個(gè)新品類。公司有多少資源可調(diào)用資源調(diào)用是支持多品牌模式的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。公司有多少資源可調(diào)用，就決定了公司是否需要進(jìn)行多品牌模式。一個(gè)剛成立的公司，或者一個(gè)成長(zhǎng)型的公司，是不適合采用多品牌模式的，必須將資源集中在單一品牌上面。蘋果采用多品牌模式，是在之前做電腦時(shí)候積累了一定的資金，包括技術(shù)上的資源，才在看到商業(yè)時(shí)機(jī)出現(xiàn)時(shí)，將資源調(diào)用在新品牌上，然后形成了多品牌之間的配合與促進(jìn)。多品牌模式并不是意味著將公司的資源平分，這一點(diǎn)有能力采用多品牌模式的公司須警惕。平分資源表示在戰(zhàn)略的階段性上沒(méi)有側(cè)重，這樣就無(wú)法在階段性上創(chuàng)造出勢(shì)能效應(yīng)，那么就不會(huì)推出多品牌模式的成功。能否勇敢推出新名字多品牌模式就是考驗(yàn)一個(gè)公司的勇氣，即能否勇敢推出新名字。這個(gè)是多品牌模式能否成行的關(guān)鍵所在。新名字對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，是完全一個(gè)陌生的，對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，既然陌生，那么就沒(méi)有這種必要。因?yàn)檫@不僅僅意味著商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)——客戶能夠接受這個(gè)新名字；更有一個(gè)不可舍棄的資源——公司原來(lái)的品牌影響力那么大，具有一大群客戶的認(rèn)可，如果不用的話，會(huì)不會(huì)造成資源的浪費(fèi)。這樣考慮的話，公司能否勇敢推出新名字的底氣就不足了?？墒翘O果公司有這個(gè)勇氣，他們有推出了品牌Apple、Macintosh、iPad、iPhone、iPod，相信這份名單還會(huì)增加新名字。從這里面我們可以看出，公司足夠強(qiáng)大的話，一般都是多個(gè)品牌促成的結(jié)果。從投資者的角度來(lái)說(shuō)，公司有那么多品牌，每一個(gè)品牌都主導(dǎo)著一個(gè)行業(yè)，投資這個(gè)公司風(fēng)險(xiǎn)自然就降低了。另外，能否勇敢推出新名字，還與文化有關(guān)。如果一個(gè)國(guó)家的文化里面缺少個(gè)性，過(guò)于強(qiáng)調(diào)共性的話，多品牌模式肯定在這個(gè)國(guó)家的公司開展不了的。日本就是典型的例子，所以日本絕大多數(shù)公司都是單一品牌模式，如索尼、三洋、松下等。涉及行業(yè)不要離核心業(yè)務(wù)太遠(yuǎn)魚離開了水，肯定是活不了多久的。進(jìn)行多品牌模式的公司，在涉及到商業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)，也不要偏離核心業(yè)務(wù)太遠(yuǎn)。要不，當(dāng)公司以不專業(yè)的形象出現(xiàn)時(shí)，就是受到客戶的質(zhì)疑，怎么這家公司也做這種產(chǎn)品，那問(wèn)題可大了。怎么樣才能不偏離核心業(yè)務(wù)太遠(yuǎn)，那就是當(dāng)公司發(fā)現(xiàn)商機(jī)，與現(xiàn)在公司從事的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)有一定的相關(guān)聯(lián)。蘋果原先是做電腦的，發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)這個(gè)商機(jī)，就是智能手機(jī)采用的技術(shù)，與電腦的操作系統(tǒng)有一定的相關(guān)聯(lián)。何況，電腦縮小了，不是變成掌上電腦，或者智能手機(jī)了嗎！我了解到一家公司是做鞋的，突然有一天宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)，就感覺(jué)到非?？上?。白酒代表中國(guó)傳統(tǒng)文化，有一定的打造強(qiáng)勢(shì)品牌機(jī)會(huì)，不過(guò)做鞋，那酒的味道是不是有一點(diǎn)變了呢！難道就不好好思想下，借鑒蘋果采用多品牌模式的特色之處。我們公司可以不理會(huì)那么多，但是一定要把握一些規(guī)律與原則的東西，這樣我們公司的成長(zhǎng)才少走彎路，究竟商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，一不留神機(jī)會(huì)就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)X取了。發(fā)生在高科技的神奇，在蘋果的全球最高市值上體現(xiàn)，也會(huì)隨時(shí)隨地在我們身邊發(fā)生的。如果我們公司在發(fā)展多品牌模式時(shí)，能夠遵循以上的規(guī)律與原則，我相信公司的市值會(huì)得到投資者的認(rèn)可，這個(gè)只是時(shí)間的問(wèn)題了。
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