紅塔集團“山高人為峰”企業(yè)理念自提出到今天，已經(jīng)七年多了，與其他企業(yè)不同的是，今天在中央電視臺還能見到這個能激勵人前行的五個字。是的，山登絕頂我為峰，山再高，最終踏在腳下。

一、民族自尊心挑戰(zhàn)珠峰測量

在19世紀，珠峰高度的測量都被外國人所把持，雖早在清朝康熙年間，就為珠峰建立了最早的地圖標志。1852年，以英國人華夫為首的測量隊用大地測量的方法，首次確定珠峰為世界最高峰。在此以后，對珠峰的重大測量事件幾乎每隔20年左右就要發(fā)生一次，圍繞珠峰高度的爭論也從未停止過。

1975年，我國在“登山、測量、科考”一體的組織原則下，測定珠峰高度。2005年，距離我國第一次測量珠峰高度已經(jīng)整整30年，30年來，我國的經(jīng)濟社會已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，中華民族已經(jīng)崛起于世界民族之林。重測珠峰高度的活動不僅是一次簡單的科考活動，更是一次充分體現(xiàn)國家實力、體現(xiàn)中華民族自豪感的一件大事。此次丈量的，不僅僅是珠峰的高度，同時也是中華民族的高度。

說到這里，不得不提一個工業(yè)巨人——紅塔集團。改革開放30年來，紅塔集團由一個名不見經(jīng)傳的小廠，一躍成為中國第一、世界前列的現(xiàn)代化大型企業(yè)。它的崛起和高速發(fā)展，被中國經(jīng)濟學界認為是“一個奇跡一個謎”，稱為“紅塔山現(xiàn)象”，紅塔集團被有關專家譽為“中國民族工業(yè)的一面旗幟”。紅塔確立了“堅持以主業(yè)為主，提質創(chuàng)新，增強企業(yè)核心競爭力”的工作中心，推進以企業(yè)重組和品牌擴張為主要內(nèi)容的整合工作?！皻w核化戰(zhàn)略”的啟動，“山高人為峰”理念的提煉，“三項制度改革”的實施，使紅塔實現(xiàn)了止滑增長的目標。

這樣，一個科考的測量，成就一個企業(yè)的新高度。

二、紅塔公關策劃，重塑企業(yè)精神

“山高人為峰”，“山”是“紅塔山”，“人”是紅塔人，紅塔山再高，也是靠紅塔人的努力的來的。這是對“天下有玉煙，天外還有天”的玉煙精神的繼承和發(fā)揚。

“山”是紅塔山，“人”是消費者。山再高，消費者的需求才是紅塔人自始至終追求的極致，消費者才是真正的頂點。紅塔山品牌文化要體現(xiàn)的是一種“以人為本，超越自我，科技領先，關愛健康”的追求理念。

三、選擇時機，準確定位，成就山高人為峰

重測珠峰活動早在2004年底已經(jīng)向全社會公布，紅塔集團在第一時間獲得該信息時，出于綜合考慮，沒有馬上確定參與此活動。2005年4月底，測繪隊員準備搭建5300米的大本營，這是本次重測珠峰活動中最重要的一個大本營。此時，有關重測珠峰的信息開始較多的受到社會公眾關注。正是在這個時候，紅塔以“全程贊助”的方式，開始正式介入本次活動，并且把宣傳訴求點準確定位在“重測珠峰”上。紅塔集團從開始介入，到2005年10月9日上午10：30分國務院新聞辦公布珠峰新高度，歷時5月有余。

?“山高人為峰”，昭示著紅塔對“新高度”的追求和向往。重測珠峰高程與紅塔的品牌內(nèi)涵形成一種非常天然的貼近：這里，“人”是消費者和紅塔人。具體到此次重測珠峰活動來說，就是指登峰隊員，他們代表著國家，代表著中華民族，是“中國人”。從“山高”的含義看，珠-愛華網(wǎng)-峰再高，人總是要去攀登。這是人類共有的永不低頭、永攀高峰的精神。這種精神也表達了人們在競爭激烈、緊張，承受著巨大生活和工作壓力的現(xiàn)代社會中所應具備的積極進取、追求成功的心理狀態(tài)和人生觀，紅塔與之共鳴。而簡單的一個“峰”字，卻蘊涵著攀登的目的，“會當臨絕頂，一覽眾山小”，登頂是一種成就，也是一種人生的境界。

隨著2005珠峰高程測量活動的逐步展開，這一事件已經(jīng)成為國人甚至全球關注的焦點。紅塔集團這次通過支持贊助國家地質測繪局的方式，介入這一萬眾矚目的重大事件，不僅體現(xiàn)了作為國有大企業(yè)的社會責任感，彰顯中華兒女的民族自豪感，提升了企業(yè)形象和行業(yè)整體形象，同時也以最貼近、最適當?shù)男问接忠淮卧忈尅吧礁呷藶榉濉钡钠髽I(yè)核心理念，達到宣傳“山高人為峰=紅塔精神=中國人精神”這一最終訴求點。

四、精心謀劃公關活動，廣泛開展媒介宣傳

全程贊助重測活動——深入大本營向隊員捐贈物資，2003年5月22日，2005珠峰登山隊員成功登頂。紅塔集團于當天主流平面媒體和門戶網(wǎng)站刊登了祝賀廣告。同時，紅塔集團在集團監(jiān)事會主席的帶領下，親赴西藏，在第一時間和登頂隊員一起，在拉薩召開媒體見面會，并于當天晚上舉辦公益性的答謝晚會。

登頂勇士歸來后，精心安排了一系列慶?；顒印?/p>

實施珠峰新高度有獎競猜活動……

對與實際高度有差值的，對前1000名進行抽獎獎勵……

2005年08月對紅塔山在線登山游戲挑戰(zhàn)賽獎項發(fā)送情況進行公告……

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