愛(ài)華網(wǎng)????機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)是一種具有中國(guó)特色的晚報(bào)，20世紀(jì)60年代初，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)遇到暫時(shí)困難，紙張供應(yīng)缺口較大。中央有關(guān)部門(mén)指示：地市以下報(bào)紙停辦，省會(huì)城市只能辦一張日?qǐng)?bào)（省委機(jī)關(guān)報(bào)），市報(bào)停辦或改辦晚報(bào)。這樣，有些省會(huì)城市的市委機(jī)關(guān)報(bào)紛紛改辦晚報(bào)。機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)的黨報(bào)性質(zhì)不變，風(fēng)格向晚報(bào)看齊。在眾多機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)中，由中共西安市委主辦、創(chuàng)刊于1953年的城市晚報(bào)十強(qiáng)之一《西安晚報(bào)》以其獨(dú)特的魅力，贏得大批忠實(shí)讀者的喜愛(ài)。如該報(bào)于2011年6月29日刊登的82歲老黨員，每天上午讀《西安晚報(bào)》雷打不動(dòng)，數(shù)次委托記者為災(zāi)區(qū)人民捐款捐物，就是其中的代表。為什么《西安晚報(bào)》有深厚的群眾基礎(chǔ)？究竟《西安晚報(bào)》有何特色？還有哪些需要改進(jìn)的地方？能否為其它機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)提供借鑒？我們由這幾個(gè)方面談起：特色設(shè)置封面，巧妙制造“雙頭版”封面，是傳統(tǒng)意義的頭版，印有發(fā)行刊號(hào)、目錄索引、大幅頭條圖片；1版也刊登報(bào)頭、報(bào)眼，結(jié)構(gòu)布局與封面相似，因此稱(chēng)為“雙頭版”。若仔細(xì)觀(guān)察會(huì)發(fā)現(xiàn)：封面整體編排風(fēng)格接近晚報(bào)頭版；1版整體編排風(fēng)格接近黨報(bào)頭版，往往以大篇幅的會(huì)議新聞作為頭條，圖片小，莊重嚴(yán)肅?！半p頭版”的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，既兼顧了機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)的黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)風(fēng)格；又使得醒目的報(bào)頭在每份報(bào)紙中連續(xù)出現(xiàn)兩次，極大增加了晚報(bào)品牌傳播效應(yīng)。目前，許多機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)面對(duì)日日必登的政府會(huì)議內(nèi)容或精簡(jiǎn)會(huì)議內(nèi)容或絞盡腦汁為會(huì)議新聞擬一則引人注目的標(biāo)題。卻很少?gòu)男问缴现?，在保證會(huì)議新聞原汁原味的同時(shí)，也不影響讀者閱讀習(xí)慣與興趣。像《西安晚報(bào)》這種“雙頭版”的編排方式，一定意義上為會(huì)議新聞的處理做出了有益的嘗試。2．開(kāi)設(shè)文化周刊，提高報(bào)紙品位中國(guó)著名報(bào)人趙超構(gòu)認(rèn)為“晚報(bào)應(yīng)一年三百六十五天，天天點(diǎn)點(diǎn)滴滴地供應(yīng)讀者以文史、科技、人物、山川風(fēng)貌的知識(shí)?！薄段靼餐韴?bào)》鑒于此，不再滿(mǎn)足于日日必登的文化新聞，不惜耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力創(chuàng)辦“文化周刊”包羅“天下收藏”“西安地理”“藝術(shù)視窗”“周末視角”等版?！疤煜率詹亍迸c眾多藏友共同分享收藏快樂(lè)，滲透鑒寶技巧；“西安地理”介紹讀者身邊的名勝古跡，曾于2009年9月連續(xù)推出西安高校中的文物：陜師大的天壇、西北大的唐實(shí)際遺址紀(jì)念亭、交大漢墓等，轟動(dòng)一時(shí)；“藝術(shù)視窗”展現(xiàn)古今中外藝術(shù)杰作，為讀者開(kāi)拓眼界，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)；“周末視角”則把鏡頭對(duì)準(zhǔn)人類(lèi)即將失去的未曾關(guān)注的事物，如“老人與煙斗”、“掛面村”等等?！段靼餐韴?bào)》僅用“文化周刊”數(shù)版，容納歷史、地理、人文、藝術(shù)各類(lèi)文化知識(shí)，和它的晚報(bào)風(fēng)格一脈相承，它所具有的文化品位深受廣大讀者喜愛(ài)。目前，許多機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)都編排文化專(zhuān)版，但如此大規(guī)模的文化周刊尚屬罕見(jiàn)，而這卻對(duì)提升報(bào)紙內(nèi)涵有著巨大作用。三．建議作為機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)的《西安晚報(bào)》，其突出特點(diǎn)，能給讀者留下深刻印象的地方，就是以上所談幾點(diǎn)，隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的發(fā)展，《西安晚報(bào)》還需與時(shí)俱進(jìn)，不斷改進(jìn)：1.突出深度報(bào)道如今以“深”見(jiàn)長(zhǎng)的深度報(bào)道正在以中央電視臺(tái)，《南方周末》等強(qiáng)勢(shì)媒體為代表占領(lǐng)媒介市場(chǎng)。深度報(bào)道具有權(quán)威性，是一份合格機(jī)關(guān)報(bào)應(yīng)該涉及的領(lǐng)域。探求事實(shí)真相，為政府出臺(tái)政策提供依據(jù)。但縱觀(guān)2009年9月《西安晚報(bào)》，深度報(bào)道僅3篇，其中1篇尚屬組稿。縱觀(guān)2009年3月～2010年2月《西安晚報(bào)》有關(guān)醫(yī)療保障報(bào)道，僅僅停留在醫(yī)改政策的宣傳上，如“西安將對(duì)65歲以上老人體檢”“大學(xué)生將納入城鎮(zhèn)醫(yī)保”“陜西醫(yī)改將投入368億”等消息，“將”字大行其道。媒體，尤其是具有黨報(bào)性質(zhì)的《西安晚報(bào)》，作為時(shí)代潮頭的瞭望者，除了傳達(dá)信息外，需時(shí)刻準(zhǔn)備著發(fā)現(xiàn)新聞，從個(gè)體入手，深入調(diào)查，深度報(bào)道。
晚報(bào)晚出所謂“晚報(bào)”就是傍晚前出版的綜合性城市報(bào)紙，而《西安晚報(bào)》為了和都市報(bào)、晨報(bào)搶時(shí)間，已改為早上發(fā)行了。其實(shí)，“晚”是晚報(bào)的絕對(duì)性特點(diǎn)。它與日?qǐng)?bào)相比占有極大的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，中午到傍晚前編印的晚報(bào)，在日?qǐng)?bào)截稿后，還可以單獨(dú)采訪(fǎng)，選編先聲奪人的新聞時(shí)間，約有是個(gè)小時(shí)，加上與日?qǐng)?bào)同步采訪(fǎng)中運(yùn)用晚報(bào)手段，人有我好，后發(fā)制人，變被動(dòng)為主動(dòng)，或者延伸日?qǐng)?bào)新聞，“晚猶未晚”“晚轉(zhuǎn)化為早”如1986年，中共中央書(shū)記處同意重點(diǎn)開(kāi)放浦東地區(qū)，《新民晚報(bào)》從當(dāng)時(shí)上海市人大會(huì)議江澤民市長(zhǎng)報(bào)告中摘了一百幾十個(gè)字，當(dāng)天告訴全國(guó)、全世界的；魯迅墓上午遷葬、魯迅逝世20周年上午紀(jì)念大會(huì)、蘇伊士運(yùn)河戰(zhàn)事消息等，晚報(bào)都能進(jìn)行當(dāng)天報(bào)道。因此，《揚(yáng)子晚報(bào)》等至今仍保留晚報(bào)晚出的傳統(tǒng)，發(fā)行量仍居高不下；《西安晚報(bào)》最強(qiáng)大的對(duì)手《華商報(bào)》也是早上發(fā)行，假若《西安晚報(bào)》錯(cuò)開(kāi)時(shí)間，選擇晚上發(fā)行，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)行量有望攀升。我們期待《西安晚報(bào)》蓬勃發(fā)展，也希望眾多機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步，真正成為讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)紙。參考文獻(xiàn)[1] 中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)編纂.中國(guó)晚報(bào)學(xué).上海辭書(shū)出版社出版
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